愛立信MSDP：打造不一樣的移動互聯網營銷體驗

2009/04/03

　　移動互聯網不僅僅是指傳統的用戶通過手機訪問WAP業(yè)務，還包括手機訪問WWW網站的服務。隨著終端處理能力的不斷提升，訪問WWW網站的用戶比例越來越大。在國內，隨著3G的即將來臨，原來限制移動互聯網發(fā)展的帶寬瓶頸將會得到很大改善，但是，和國外領先移動運營商的移動門戶相比，國內移動運營商的門戶卻相對比較落伍，如，過于偏重管理功能，缺乏營銷支持和個性化服務，當用戶訪問FreeWAP和WWW網站時無法對其進行進行控制管理，無法提供靈活的廣告服務。其實這些問題在歐美等移動互聯業(yè)務發(fā)達的地區(qū)都曾經遇到過，愛立信在與這些地區(qū)的運營商(G網和C網)合作的過程中，積累了豐富的經驗，推出了一整套移動互聯網營銷(MSDP)解決方案。

可視化編程提高效率

　　建立移動互聯門戶網站，最麻煩的要屬技術細節(jié)、協議，以及曠日持久的編寫代碼、測試。MSDP則提供了一套可視化編程工具，大大簡化了編程和維護人員的工作量。比如代碼可以自動生成，各種配置可以通過圖形化界面來設置，編輯完成后即可直接上線使用，降低了移動互聯網門戶的技術門檻，這些對于需要建設一個大規(guī)模的移動互聯門戶網站來說能夠大幅提高工作效率。另外，MSDP編輯工具中還包含了強大的業(yè)務規(guī)則配置工具，技術人員不用再重復編制代碼和腳本，就能讓不同客戶品牌、不同終端種類的用戶在訪問相同地址時，看到適合自己的最佳展示界面。

屏顯跨越手機鴻溝

　　每年國內市場上都有上千款手機在銷售，如何讓這些軟硬件配置千差萬別的手機都能快速正常瀏覽移動互聯網的內容，是令所有移動互聯網門戶網站頭疼不已的問題。愛立信MSDP給出的解決辦法是提供加速、優(yōu)化和適配功能，而實現這些功能并不需要在手機終端上裝載任何客戶端程序。

　　愛立信提供多種加速手段，如multipart技術和切片技術等，能夠顯著提升訪問速度，在國內運營商的C網上商用后，經測試相比以前，訪問速度平均提升5~8倍。另外，系統對于同樣的圖片或動畫，能夠根據不同的手機終端(寬屏或窄屏，高端或低端)，給最終用戶不同的顯示效果，徹底解決了顯示亂碼或無法顯示的問題。目前，愛立信MSDP儲存有2000多種手機終端的數據，運營商可以自行擴充手機終端類型，也可以接受愛立信的數據庫自動更新服務。優(yōu)化加速適配功能的采用，大幅提升了聯通該省的WAP業(yè)務的訪問量，該項目獲得了中國聯通總部的技術創(chuàng)新獎。

WAP搜索領先一步

　　網站的內容非常豐富，但怎樣讓用戶迅速的找到自己喜歡的內容呢？互聯網上有Google等搜索引擎，技術已經非常成熟，但在WAP世界里，搜索還是一項新技術。愛立信在MSDP中提供了全套WAP搜索引擎和數據庫技術，搜索服務可以選擇不同的范圍，支持模糊匹配搜索模式，方便用戶很快找到自己想要的內容和業(yè)務，提升用戶使用業(yè)務滿意度。

外部訪問適配增收

　　目前，超過70%以上用戶移動互聯網業(yè)務是訪問FREEWAP和WWW網站。WWW網上的很多媒體格式、圖片、視頻等內容，在一般手機上都無法展現，必須通過轉換才能瀏覽�，F在大多瀏覽是通過手機瀏覽器或外部網站轉換的方式來實現，運營商對業(yè)務的運營管理能力很弱，只能收取流量費，而無法進行業(yè)務收費。通過愛立信移動互聯網業(yè)務營銷平臺(MSDP)可以在用戶訪問外部網站時對其訪問內容進行架構重組和適配操作，并同時加入運營商的廣告和業(yè)務服務，以新穎的形式展現給用戶，拓展運營商的業(yè)務收入。如下圖所示，在外部網頁訪問的同時加入了運營商自己的廣告和業(yè)務服務。

移動廣告拓展營銷

　　愛立信移動互聯網業(yè)務營銷平臺(MSDP)有一整套對廣告提供商和廣告發(fā)布的管理手段，可以根據用戶偏好，在瀏覽過程中個性化插入廣告，實現精準投放(如在體育類信息服務中使用體育用品廣告);或者基于規(guī)則定義廣告動態(tài)插入的位置、時段、條件、頻度等(如按時間段自動更換廣告內容);還可在頁面瀏覽中動態(tài)加入運營商標識或其它預定內容。

　　在進入中國之前，全球主流移動運營商已經大規(guī)模采用了愛立信移動互聯網業(yè)務營銷平臺(MSDP)方案，(5大洲70個運營商)，沃達豐更是在全球的所有分公司應用了這項技術方案(多語種支持)，MSDP的商用案例數量在全球名列榜首。在國內，中國移動和中國聯通也有多套商用和試商用系統(2G網絡)，在即將來臨的3G移動互聯網市場上會有更大的發(fā)展。

通信世界網

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