IPTV關鍵在于打造增值業(yè)務平臺_融合通信

IPTV關鍵在于打造增值業(yè)務平臺

2005/12/23

　　打造IPTV增值業(yè)務平臺

　　為電信運營商的產(chǎn)業(yè)鏈地位所決定

　　雖然現(xiàn)階段國內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成，但是市場規(guī)模、定價、設備成本、維護成本和交易成本等市場因素依然是國內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的決定因素，這一市場特征在IPTV增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈中尤其明顯。結(jié)合國內(nèi)市場環(huán)境，從運營的角度來看，內(nèi)容運營商、電信網(wǎng)絡運營商、內(nèi)容提供商、視音頻服務提供商、增值業(yè)務提供商以及未來的虛擬運營商將成為IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中業(yè)務運營的主要環(huán)節(jié)。

　　由于IPTV音視頻基礎業(yè)務一方面受到政策的嚴格管制，另一方面面臨廣電數(shù)字電視業(yè)務的激烈競爭，電信運營商無法依靠IPTV音視頻基礎業(yè)務，在短期內(nèi)收回投資和保持原先的主體運營地位，所以增值業(yè)務成為電信運營商充分挖掘基礎業(yè)務所帶來的大規(guī)模TV用戶價值的關鍵。運營商將依靠基礎業(yè)務實現(xiàn)IPTV業(yè)務的用戶認知和用戶規(guī)模；依靠增值業(yè)務實現(xiàn)與PC業(yè)務和數(shù)字電視業(yè)務的差異性，劃分需求檔次，提高用戶黏性及ARPU，可以說增值業(yè)務是IPTV業(yè)務市場持續(xù)發(fā)展的生命力。

　　在IPTV增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈中，電信運營商作為運營主體，是該產(chǎn)業(yè)鏈的主導，由其面向最終用戶，根據(jù)市場情況來確定市場和發(fā)展策略；由其聯(lián)合設備提供商、增值業(yè)務提供商，建設和完善IPTV增值業(yè)務平臺；也是由其領導制定相關的行業(yè)標準、技術規(guī)范等。從分工來看，電信運營商主要負責增值業(yè)務的承載和服務；增值業(yè)務提供商提供基于IPTV綜合業(yè)務平臺的增值業(yè)務內(nèi)容、自身增值業(yè)務平臺及服務等。由此可見，打造IPTV增值業(yè)務平臺是電信運營商IPTV產(chǎn)業(yè)鏈地位所帶來的市場挑戰(zhàn)和自身使命。

IPTV增值業(yè)務平臺

是IPTV綜合業(yè)務的基礎平臺

　　IPTV業(yè)務市場作為一個新興的市場，其增值業(yè)務的多樣性、不確定性以及運營模式、收費模式遠比傳統(tǒng)電信業(yè)務類型和封閉式運營模式、收費模式復雜得多，目前海內(nèi)外各大運營商都還處于摸索階段，無法一步到位。

　　一方面，IPTV增值業(yè)務的成長具有廣泛的多樣性和不確定性，另一方面，電信運營商的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈地位，要求IPTV業(yè)務平臺具有第三方多業(yè)務的融合能力。因此，IPTV增值業(yè)務平臺本身就是一個綜合業(yè)務平臺，包含通信、數(shù)據(jù)、視頻、音頻、圖像等業(yè)務內(nèi)容。IPTV增值業(yè)務平臺已經(jīng)成為下一代電信寬帶IP通信網(wǎng)絡的基礎設施，而不是為某些業(yè)務單獨定制的平臺。

　　IPTV增值業(yè)務平臺面對的是一個復雜的、不斷變化的市場業(yè)務環(huán)境，這要求IPTV增值業(yè)務具有足夠的靈活性和可成長性。除了音視頻基礎業(yè)務和增值業(yè)務的整合功能外，這個平臺還必須支持網(wǎng)絡規(guī)模的可擴展性、業(yè)務能力的可擴展性和業(yè)務容量的可擴展性，必須具有高可靠性、高可用性和支持動態(tài)的業(yè)務流量均衡，必須具備對用戶業(yè)務提供、節(jié)目選擇、節(jié)目收看和計費的功能，擁有管理平臺上的內(nèi)容提供商和服務提供商的能力。

　　除了業(yè)務融合和業(yè)務支撐的作用之外，IPTV增值業(yè)務平臺的另一個核心作用是通過管理IPTV業(yè)務的計算資源和網(wǎng)絡通信，為各類分布式應用軟件共享資源提供支撐。從資源管理的角度來看，IPTV增值業(yè)務平臺要管理的不僅是自身系統(tǒng)應用軟件的有限計算資源，還要管理整個IPTV業(yè)務平臺的音視頻數(shù)據(jù)、服務、業(yè)務、用戶、應用、存儲、網(wǎng)絡等各種類型的資源，其管理的資源邊界是發(fā)散的。IPTV增值業(yè)務發(fā)展的持續(xù)生命力在于IPTV增值業(yè)務平臺的架構(gòu)和建設。如果現(xiàn)階段為某些增值業(yè)務度身定制業(yè)務平臺，就會起拔苗助長的作用，顯得操之過急。

UT斯達康IPTV增值業(yè)務平臺

的開放性架構(gòu)實現(xiàn)

　　UT斯達康IPTV增值業(yè)務平臺以媒體交換為核心，提供了一系列的增值業(yè)務控制開放接口，實現(xiàn)業(yè)務請求輸入和事件輸出。這些接口包括為指定媒體內(nèi)容建立基本業(yè)務（啟動播放會話），為指定媒體內(nèi)容修改基本業(yè)務（修改播放會話），為指定內(nèi)容實現(xiàn)不同業(yè)務間切換（會話擴展），在不同內(nèi)容間、基本業(yè)務間切換（播放會話切換），支持不同內(nèi)容基本業(yè)務并發(fā)播出（畫中畫模式），支持不同內(nèi)容基本業(yè)務串行插入（廣告模式），提供中止指定內(nèi)容的播出和中止指定業(yè)務的執(zhí)行的播控業(yè)務能力，提供狀態(tài)測試功能，如指定內(nèi)容播放完成或出錯、指定業(yè)務執(zhí)行完成或出錯。

　　UT斯達康IPTV增值業(yè)務平臺采用了中間件體系結(jié)構(gòu)，保證業(yè)務開放性和構(gòu)件開放性，通過中間件屏蔽了硬件、軟件、協(xié)議和算法的復雜性和差異，便于增值業(yè)務的開發(fā)、加載和集成，支持增值業(yè)務的升級和擴展，降低了增值業(yè)務的開發(fā)成本，縮短了第三方增值業(yè)務整合時間。

　　基于中間件的架構(gòu)，UT斯達康IPTV增值業(yè)務平臺提供了客戶端和應用服務器集成兩種模式的第三方增值業(yè)務集成流程。客戶端集成支持通過通用客戶業(yè)務引擎（中間件）執(zhí)行業(yè)務流程，支持下載的基于XML的業(yè)務描述、業(yè)務邏輯描述和用戶描述，支持運營商對業(yè)務的擴展和用戶自定義的業(yè)務流程（要更新或下載）。應用服務器集成包括通過通用服務器業(yè)務引擎（中間件）執(zhí)行業(yè)務流程、基于WebServices的業(yè)務控制模式。

UT斯達康基于IPTV增值業(yè)務平臺

的業(yè)務理念體現(xiàn)

　　UT斯達康在IPTV音視頻基礎業(yè)務中融合了IPTV增值業(yè)務平臺提供的基礎的消息服務，實現(xiàn)了電視競猜、消息廣播等增值業(yè)務。在未來的TV電子商務業(yè)務中，用戶仍然可以通過平臺提供的基礎消息服務實現(xiàn)電子商務中的消息通知功能。利用基礎的消息服務，UT斯達康IPTV增值業(yè)務還可以實現(xiàn)與PHS等終端消息互通的功能。

　　除了基于Flash和JavaApplet技術實現(xiàn)的機頂盒棋牌類游戲之外，采用G－Cluster技術，利用IPTV增值業(yè)務平臺的流服務和機頂盒內(nèi)置的播放器，UT斯達康在低成本的機頂盒上提供3D圖形游戲的業(yè)務體驗。G－Cluster游戲內(nèi)容都是由游戲服務器生成的，然后以流的方式傳到客戶端，客戶端接受流、播放流，并將用戶操作控制信息反饋到游戲服務器，由服務器作出響應再傳回客戶端。

　　得益于媒體交換架構(gòu)的應用和虛擬內(nèi)容網(wǎng)絡的實現(xiàn)，UT斯達康IPTV增值業(yè)務平臺可以提供有序的P2P增值業(yè)務，例如電視博客。用戶不僅可以實現(xiàn)音視頻、數(shù)據(jù)、圖片等媒體內(nèi)容的上傳和分發(fā)，更重要的是這些P2P業(yè)務可以被管理和收費。

　　在考慮運營商對增值業(yè)務可運營、可管理需求的同時，UT斯達康根據(jù)IPTV的使用環(huán)境和用戶習慣、心理，對IPTV增值業(yè)務的發(fā)展提出了自己的觀點，優(yōu)先發(fā)展與基礎音視頻業(yè)務融合的增值業(yè)務，充分挖掘IPTV基礎業(yè)務的潛力和提高基礎業(yè)務帶動效能，例如上述的電視互動競猜業(yè)務；在增值業(yè)務內(nèi)容上突出休閑娛樂和信息服務的特點；盡量發(fā)展用戶在現(xiàn)實生活中有付費習慣的增值業(yè)務，并且該業(yè)務提供了更為便利和低成本的需求滿足形式，例如電子雜志，其生活信息服務能滿足用戶信息需求，用戶也有支付意愿；業(yè)務體驗上考慮操作簡單、能發(fā)揮家庭影院的視聽效果的增值業(yè)務，對需要鍵盤和復雜操作的業(yè)務進行改進，例如對電視博客業(yè)務不是照搬PC互聯(lián)網(wǎng)上的，而是采用類似Wiki（即維客，與其它超文本系統(tǒng)相比，Wiki有使用方便及開放的特點，所以Wiki系統(tǒng)可以幫助人們在一個社群內(nèi)共享某領域的知識）的群體寫作方式，解決了博客輸入操作復雜的問題；利用TS傳輸流的技術特點，在一個音視頻流中同時提供多個聲道，可以方便地支持現(xiàn)有卡拉OK片源內(nèi)容并滿足卡拉OK業(yè)務多聲道需求；挖掘通信業(yè)務的潛力，如可視電話等。在增值業(yè)務性能和機頂盒成本的矛盾中，UT斯達康通過低中高端機頂盒和差異化的增值業(yè)務類型，滿足不同市場和用戶群的需求。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)

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