微軟推移動通信新策略Windows phone_移動_多媒體通信終端

微軟推移動通信新策略Windows phone

2009/03/10

　　2月16日，在巴塞羅那舉行的2009年移動通信世界大會上，史蒂夫-鮑爾默宣布了微軟新的移動通信策略：“Windows手機”，并發(fā)布了三項重要產(chǎn)品：Windows Mobile 6.5，My Phone和Windows Marketplace for Mobile。緊接著微軟移動通信事業(yè)部高級副總裁安迪-里斯在發(fā)布會上說道：“Windows手機戰(zhàn)略從關注獨立的設備轉(zhuǎn)移到關注端到端的整套體驗。我們將從僅僅關注設備，轉(zhuǎn)移到關注設備加軟件和服務。此外，我們還將重心從商業(yè)客戶轉(zhuǎn)移至商業(yè)客戶和消費者并重。我們將共同合作，提供Windows手機、Windows Live以及個人電腦上的Windows。”

　　從微軟這一重大舉措上來看，微軟的移動通信策略至少有兩個改變：一、更加時尚和生活化，正如安迪-里斯所言：“重心將不僅僅停留在商業(yè)用戶上，而是商業(yè)用戶與普通消費者并重”；二、軟件+服務理念，Windows手機將不僅僅是一部終端在戰(zhàn)斗，還有背后眾多軟件應用和服務的支持。

　　重心改變：更加時尚和生活化的Windows Mobile 6.5

　　據(jù)美國市場研究公司ABI發(fā)布的報告顯示，2008年智能手機占全球手機出貨量的14%，鮑爾默預計在未來幾年這一比例會增至50%。初生之犢iPhone(手機上網(wǎng))很快在智能手機市場分得一杯羹，猶如一條鯰魚在全球智能手機領域掀起一陣波瀾。我們可以看到諾基亞、三星甚至黑莓等各大手機廠商都爭相推出具有寬大觸摸屏的機型，同時也相繼推出自家的在線軟件商店。

　　雖然不能肯定的說蘋果iPhone的酷炫操作體驗是其銷量猛增的充分因素，但其在年輕消費者中的受歡迎程度不得不讓微軟、黑莓及諾基亞等老牌智能手機系統(tǒng)廠商倍加關注。從微軟對Windows Mobile 6.5的現(xiàn)場演示中可以看出，Windows Phone具有桌面定制、圖標拖拽、滑動控制等一系列前衛(wèi)的操作體驗。其主屏幕通過提供類似儀表盤的體驗來顯示新的電子郵件、短信、未接來電、日歷約會等，讓人們對重要信息保持時刻更新。它還包括一個增強的觸摸屏界面，更方便手指操作；以及一個最新版本的IE Mobile瀏覽器——該瀏覽器在一項由微軟贊助的第三方調(diào)查研究中，和參與調(diào)研的其它瀏覽器和手機相比，可以執(zhí)行指定任務的比例超過高達48%。很容易看出微軟在用戶操作體驗上所做出的努力，而史蒂夫-鮑爾默也表示：“全新的Windows手機把網(wǎng)絡、個人電腦和手機的優(yōu)勢集于一身，讓人們可以隨時隨地享受到想要的體驗。我們正在與合作伙伴密切合作，提供新一代的Windows手機，打破人們與信息和應用之間的隔閡，提供適用于人們包括工作和娛樂在內(nèi)完整生活的方方面面，最優(yōu)秀的端到端體驗。”

　　軟件+服務：Windows手機將不僅僅是一部終端在戰(zhàn)斗

　　沒有人能否認微軟在單機時代創(chuàng)造的輝煌成就，然而谷歌、雅虎等一系列互聯(lián)網(wǎng)時代新秀的出現(xiàn)讓微軟更加意識到網(wǎng)絡的重要性。鮑爾默這樣形容Windows手機的網(wǎng)絡功能：“Windows手機不僅僅是一部設備，它提供的是端到端的體驗，將你和電腦以及互聯(lián)網(wǎng)連接起來，打破你每天使用的信息、設備和應用軟件之間的隔閡。”

　　作為2月16日微軟發(fā)布的三大重量級產(chǎn)品之一，My Phone最大的功用就是將手機與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，用戶可通過My Phone方便的復制、同步Windows手機上的聯(lián)系人、短信等個人信息。這樣一來即使用戶對手機進行軟硬件升級也不用擔心資料會丟失。用戶還可將手機中的圖片、視頻等文件上傳到My Phone提供的200MB的存儲空間中，這樣即使手機和電腦都丟失了，用戶也可輕松的從網(wǎng)上將資料同步到新的Windows終端設備中。

　　而另一產(chǎn)品Windows Marketplace for Mobile則是一個豐富且集成的網(wǎng)絡交易平臺，用戶只需通過一個Windows Live帳號，就可以使用Windows手機或個人電腦在其中搜索、瀏覽并購買移動應用軟件。新的Marketplace將內(nèi)置于所有基于Windows Mobile 6.5的Windows手機中，讓消費者能夠輕松地找到、安裝和體驗適合自己需求的應用，真正實現(xiàn)手機的個性化。已經(jīng)為Windows手機構(gòu)建20,000多個應用軟件的開發(fā)人員也將可以通過微軟簡單的安全性和兼容性核查后，在Windows Marketplace中為用戶提供應用軟件。

　　微軟Windows移動生態(tài)系統(tǒng)理念：不會專門生產(chǎn)手機硬件

　　“我們的行業(yè)合作伙伴包括50多個手機廠商、160多個移動電話運營商，以及近50萬個編寫應用程序的軟件開發(fā)商。去年，我們的合作伙伴向市場推出了30多款新的Windows手機，為用戶提供了比任何其他移動平臺更多的選擇。我們合作伙伴推出的各種手機中已經(jīng)有11款的銷量超過一百萬部。”史蒂夫-鮑爾默這一激情澎湃的描述其實已經(jīng)明確表明微軟會將研發(fā)重心放在軟件和服務的開發(fā)上，而不會學蘋果開發(fā)硬件。原因很簡單，難道微軟會將50多個手機合作廠商統(tǒng)統(tǒng)放在競爭對手的行列么？況且，鮑爾默還特別強調(diào)Windows手機的個性化：“Windows手機應該就是你的手機，因為它對你來說是獨一無二的。Windows手機應該有不同的外形和大小，每個人都可以選擇適合自己的一款。無論你喜歡觸摸屏還是鍵盤、大屏幕還是小屏幕，無論你喜歡什么樣的設計或大小，我們都會和合作伙伴一起保證總有一款Windows手機適合你。”

　　在微軟公司的發(fā)布會現(xiàn)場，我們已經(jīng)可以看到多家重量級的手機廠商和運營商已經(jīng)表示支持微軟的Windows手機戰(zhàn)略。LG移動通信事業(yè)部總裁兼首席執(zhí)行官Skott Ahn博士表示：“從現(xiàn)在起到2012年，我們將推出50多款LG Windows手機，涵蓋各種價位。我們認為，客戶希望智能手機盡量直觀、快速、實用。我們希望自己的Windows手機具備這些特性，同時還具有時尚的設計并采用創(chuàng)新的UI技術(shù)。”

　　所以，相比“微軟為什么不生產(chǎn)自己的手機”這一問題，也許我們更應該問：“微軟為什么要生產(chǎn)手機呢？”

　　我們還可以從鮑爾默這段話里看出微軟的Windows移動生態(tài)系統(tǒng)理念：“通過Windows，我們可以獨辟蹊徑，創(chuàng)造一個第三方創(chuàng)新平臺，為行業(yè)注入活力。時至今日，Windows已經(jīng)使全世界眾多人口感受到了計算技術(shù)的力量。通過為Windows帶來附加價值，Windows創(chuàng)造了一個讓成千上萬的公司盈利、繁榮和發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。”

　　2009年將是智能手機異常激烈的一年，Symbian的開放化，谷歌Android和Palm Web OS的崛起，還有iPhone都將成為Windows手機強勁的對手。在家家都在談軟件加服務，都在利用互聯(lián)網(wǎng)這一強大的平臺的局面下，微軟的Windows Phone是否能重塑單機時代的輝煌，還是讓時間來檢驗吧。

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