傳索尼擬推互聯網電視服務挑戰(zhàn)有線電視運營商

2011/11/16

　　北京時間11月16日上午消息，據國外媒體報道，知情人士透露，索尼正在考慮在美國發(fā)布一款互聯網電視服務，向有線電視服務發(fā)起挑戰(zhàn)。這也成為有線和衛(wèi)星電視運營商在付費電視領域面臨的最新挑戰(zhàn)。

　　索尼計劃

　　知情人士稱，索尼計劃通過互聯網連接向PlayStation游戲機、電視機以及藍光播放器等索尼設備傳送電視節(jié)目信號。根據NPD的數據，索尼僅在美國市場就已經賣出了1810萬臺PlayStation 3游戲機，很多美國家庭還擁有其他的索尼上網設備。

　　美國最大有線電視運營商康卡斯特目前擁有2240萬注冊用戶，覆蓋520萬美國家庭。

　　知情人士表示，索尼已經與康卡斯特旗下的NBC環(huán)球、探索傳播(Discovery Communications)以及新聞集團展開接觸。

　　目前還不清楚索尼是否能與這些企業(yè)達成協議，或者是否會繼續(xù)推進這一服務。知情人士認為，目前的一大障礙在于，索尼希望向用戶出售頻道數量更少的套餐，從而以更低的價位和更高的靈活性對抗有線電視運營商。但由于媒體公司不想得罪大客戶，所以該計劃很難獲得他們的支持。

　　索尼網絡娛樂公司發(fā)言人拒絕對此置評。

　　行業(yè)現狀

　　索尼是眾多希望通過互聯網提供電視服務的企業(yè)之一。這些服務不僅可以提供傳統(tǒng)的電視頻道，還可以整合更接近于互聯網的用戶界面，并提供互聯網內容，例如索尼網絡內容頻道Crackle。而且，與有線電視運營商不同，這類網絡服務可以直接覆蓋全美。

　　據知情人士透露，美國衛(wèi)星電視運營商Dish Network也在考慮推出互聯網電視服務，該公司董事長最近幾周已經與媒體公司高管展開了試探性對話。

　　上述消息正值傳統(tǒng)電視行業(yè)遭遇動蕩之際，觀眾觀看網絡視頻的數量正在增多，而傳統(tǒng)付費電視服務也已經接近飽和。如果索尼等新興企業(yè)獲得成功，傳統(tǒng)有線電視運營商也可能通過獨立的互聯網電視業(yè)務予以反擊，從而創(chuàng)造新的競爭，并有可能降低視頻服務的價格。

　　但與美國電視行業(yè)的傳統(tǒng)巨頭相比，索尼的側重性卻有所不同。雖然索尼也擁有電影和電視制作業(yè)務，但在美國卻并不擁有大型電視頻道，所以如果傳統(tǒng)有線電視業(yè)務受到沖擊，該公司的損失就會相對較小。索尼還可以利用新服務來推升硬件銷量，出售更多的PlayStation游戲機并向虧損的電視機業(yè)務增加新的收入流。索尼已經通過該公司的設備為用戶提供互聯網電影租賃和其他內容服務。

　　微軟已經與多家電視網絡達成協議，允許Xbox用戶觀看ESPN等電視頻道，但前提是用戶已經向相關電視運營商支付了費用。

　　關鍵障礙

　　互聯網電視服務的一大焦點在于，具體可以提供哪些頻道，以及是否允許用戶購買更少的頻道套餐。電視頻道所有者已經禁止有線電視運營商單獨出售他們的頻道或是出售頻道數量較少的套餐。部分頻道所有者還表示，在向互聯網服務授權內容時，仍將保持這一定價結構。例如，由于頻道所有者不肯讓步，導致蘋果2010年放棄了一個互聯網電視服務項目。

　　但一名知情人士透露，索尼并不想復制有線電視運營商的套餐模式，而是有可能以一些規(guī)模較小的小眾頻道作為切入點，這類頻道以往很難通過有線電視運營商獲取收入。

　　與此同時，媒體高管表示，互聯網電視服務也面臨其他障礙，有可能使得他們的計劃花費更長的時間。例如，很多電視頻道并不享有很多節(jié)目的互聯網版權，尤其是體育賽事。而廣播電視網絡也很難出售其本地化電視臺子公司的相關版權，迫使互聯網電視服務提供商必須要與數十個電視市場的本地化電視臺逐一簽訂協議。

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