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3G時代來臨 傳統(tǒng)WAP不會消失

汪叢清 2009/09/28

　　過去的5年中，業(yè)界一直在談論3G在中國上馬這件事情。大家都在期待新的網(wǎng)絡，人們普遍憧憬3G網(wǎng)絡能夠帶來的有趣體驗。今年以來，三大運營商正式發(fā)布3G，前期研發(fā)和廣告的投入數(shù)以億計。

　　對于三大運營商來說，3G的網(wǎng)絡建設都是一個昂貴的工程。未來的2～3年，投資將超過500億美元。而單個用戶平均收益（ARPU）在過去的10年持續(xù)下滑，能否單純通過收取用戶的使用費來收回投資還很難說。隨著移動網(wǎng)絡的成長和移動站點的極大豐富，運營商需要有足夠的利潤來保證公司的運行，并給用戶提供更多的信息服務。中國市場有超過7億的移動用戶市場，可以預見，移動網(wǎng)絡將發(fā)展為一個獨立而重要的市場媒介，廣告收益將發(fā)展成為網(wǎng)絡的主要利潤來源。基于無線網(wǎng)絡的市場經(jīng)濟系統(tǒng)正在中國形成，其中的每一員都將在這個過程中扮演重要的角色。聚集天時地利人和的無線網(wǎng)絡市場，將在未來發(fā)展成為最具競爭力的銷售中介。

　　WAP2.0站點將持續(xù)成長

　　雖然3G網(wǎng)絡有益于用戶與運營商，但現(xiàn)階段，3G的普及還有很長的路要走。最初預計，在3G啟用的24個月內將會達到2億的用戶數(shù)量。就目前得到的數(shù)據(jù)而言，要明顯低于預期。3G發(fā)布4個月以來，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前三大網(wǎng)絡僅僅只有不到200萬的3G用戶。事實上，即使分析預測是正確的，等到2011年，2億的用戶數(shù)也僅僅占到現(xiàn)網(wǎng)總用戶的25％左右。而在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡覆蓋率和呼叫掉話率仍然是3G在中國急需解決的問題，當網(wǎng)絡更成熟時，這種情況才有望改善，用戶才會更樂于嘗試基于3G的網(wǎng)絡技術。

　　許多人曾經(jīng)預言，隨著3G時代的來臨，傳統(tǒng)的WAP網(wǎng)站將走向沒落。但來自中國和國際的實踐都表明，WAP不會消逝。用戶受益于3G的最大好處之一在于流暢的上網(wǎng)體驗，更大的屏幕和更快的下載速度使得手機上網(wǎng)變得不再讓人難以忍受。尤其是WAP2.0站點，不但不會消失，反而會讓手機上網(wǎng)變成一種享受，較快的訪問速度會促進3G用戶移動上網(wǎng)需求的增長。更重要的是，WAP2.0可以讓運營商以較低的流量費吸引更多的，甚至2.5G的用戶。要知道，在中國有超過2億的用戶通過移動終端上網(wǎng)，并且這個數(shù)字還在不斷增長。

　　3G讓手機更加定制

　　手機早已經(jīng)成為現(xiàn)代中國人出門必帶的3件東西之一，新一代的移動體系將使這個趨勢比以往任何時候都來得更加真實。當用戶漸漸習慣于通過手機來收發(fā)郵件，閱讀新聞，查找地圖，獲得娛樂資訊之后，人們將難以離開手機。目前統(tǒng)計，高達90％的用戶全天24小時開機，60％的用戶會把手機放在枕邊睡覺。3G時代，這個比例很可能會進一步上升。

　　在多數(shù)國際市場中，終端廠商提供手機給運營商，運營商再把手機以及無線網(wǎng)絡服務提供給最終的用戶。但在中國，情況卻不同（除CDMA終端外），80％的手機通過手機零售商銷售。不過，3G手機將改變這個模式，大部分的3G手機將效仿國外模式，由運營商統(tǒng)一采購然后提供給用戶，運營商也會對這些手機用戶給予補貼以求長期鎖定。

　　用戶接納要靠整體協(xié)作

　　毫無疑問，無論對于移動通信產業(yè)還是對于中國整體來說，3G都是有益的事物。基于3G，運營商將有更多的產品可以出售，同時也給整個通信系統(tǒng)帶來了活力；在網(wǎng)絡建設過程中，設備制造商會做得越來越好；手機廠商有了新的理由讓用戶升級更換手機，用戶也可以享受網(wǎng)速更快、功能更強大的手機；信息服務商擁有了更通暢的渠道和途徑提供豐富的信息服務，甚至廣告業(yè)也有了直達數(shù)以億計的，直面?zhèn)�人消費者的傳播途徑。這一切即將發(fā)生，并將造福于整個無線網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)中的每一員，盡管還不是現(xiàn)在。

　　不過3G被廣泛接納的速度還是低于預期，導致此種情況的原因包括：運營商之間缺乏統(tǒng)一的標準，號碼可攜性的缺乏，不夠充足的網(wǎng)絡覆蓋，缺乏限制的數(shù)據(jù)計劃以及足夠吸引人的內容。好在大部分問題都有望被整個生態(tài)系統(tǒng)中的不同角色來分別解決。如果我們能夠齊心協(xié)力，把“提高用戶接納度”作為共同目標，而不是追求各自的利潤或者效益，3G產業(yè)的發(fā)展速度或許會比我們預想得快。

通信世界周刊


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