IPTV：NGN的新業(yè)務(wù)機會_電信_視像通訊_NGN及軟交換

IPTV：NGN的新業(yè)務(wù)機會

宋廣平 2005/05/17

　　IPTV的未來發(fā)展正在成為業(yè)界的焦點話題。據(jù)市場研究公司MRG的統(tǒng)計，全球IPTV用戶將由2004年的200萬增加至2010年的2000萬。全球IPTV市場2005~2010年的復(fù)合增長率為102%。在國內(nèi)，2004年前的IPTV產(chǎn)業(yè)尚處于試驗階段，大概只有5萬左右的用戶，而2005年中國IPTV市場將會有大幅度增長。根據(jù)IDC的預(yù)測，到2008年，中國IPTV用戶(IPTV機頂盒數(shù)量) 將達(dá)到855萬，2005~2008年的復(fù)合增長率為245%。面對如此美好前景，產(chǎn)業(yè)各界人士沒有理由不興奮，IPTV正在成為新的技術(shù)熱點，同時，IPTV也將會掀起新一輪的投資熱潮。

　　不得不承認(rèn)的是，目前的IPTV產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期。出于對未來投資風(fēng)險的考慮，目前運營商通常是通過充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)做簡單移植的方式來提供IPTV業(yè)務(wù)。這樣做的好處是對投資保護(hù)有利，但同時也要注意的是，IPTV是一項全新業(yè)務(wù)，“舊瓶裝新酒”的弊端可能在IPTV發(fā)展初期不會顯露出來，因為此時用戶數(shù)較少，業(yè)務(wù)量不大，IPTV的發(fā)展還談不上規(guī)模，所以系統(tǒng)勉強可以支持；但是，隨著IPTV的不斷發(fā)展，業(yè)務(wù)規(guī)模越來越大，“舊瓶裝新酒”的弊端將會暴露無遺，運營商將會面臨艱難選擇，到那時，“舊瓶”中的“新酒”也許就會變成“苦酒”。

　　實際上，有關(guān)專家認(rèn)為，IPTV業(yè)務(wù)與技術(shù)應(yīng)看成是NGN不可缺少的一部分。IPTV業(yè)務(wù)要求網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)必須是可控制、可運營、可管理、可擴展、QoS可保證的，它應(yīng)該是與支撐傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的CDN網(wǎng)絡(luò)相對獨立的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；針對IPTV業(yè)務(wù)中大規(guī)模視頻業(yè)務(wù)為主的特點，應(yīng)采用與之相應(yīng)的技術(shù)，如媒體交換、媒體切片、媒體融合等實現(xiàn)高清晰高質(zhì)量的視頻服務(wù)；同時IPTV是一個開放的服務(wù)平臺，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)應(yīng)能支持其不斷增長的服務(wù)需求。

　　借助于NGN，運營商可以對IPTV進(jìn)行全方位的業(yè)務(wù)拓展，IPTV將會成為NGN的新業(yè)務(wù)機會。
　　
　　NGN能夠滿足新的IPTV內(nèi)容交換模式，IPTV將成為推動NGN發(fā)展的驅(qū)動力之一

新模式

　　“主要的IPTV業(yè)務(wù)提供模式有Internet模式、網(wǎng)絡(luò)VOD播放模式和內(nèi)容交換模式。”UT斯達(dá)康主任結(jié)構(gòu)師、首席科學(xué)家楊景表示，“Internet模式是用戶網(wǎng)絡(luò)集成的IPTV應(yīng)用，播放、存儲、控制全部在用戶網(wǎng)絡(luò)中，大量的ISP/ICP網(wǎng)絡(luò)播放實時節(jié)目和提供節(jié)目下載；而在網(wǎng)絡(luò)VOD播放模式中，播放、存儲和控制分布在用戶和運營網(wǎng)絡(luò)中，ICP提供節(jié)目源，存儲在運營網(wǎng)絡(luò)中，運營網(wǎng)絡(luò)按照用戶定制的節(jié)目完成內(nèi)容的分發(fā)，播放和實時廣播；相對與前兩種模式，運營商業(yè)更需要的是內(nèi)容交換模式。”他介紹說，在內(nèi)容交換模式下，運營網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容交換支持用戶對內(nèi)容的動態(tài)和實時匯聚，運營網(wǎng)絡(luò)提供開放的業(yè)務(wù)接口，體現(xiàn)了巨大的增值業(yè)務(wù)能力，而且，運營網(wǎng)絡(luò)可以支持用戶交互環(huán)境及其移動性。毫無疑問，NGN能夠滿足新的IPTV內(nèi)容交換模式，IPTV也會成為推動NGN發(fā)展的驅(qū)動力之一。

　　對于運營商而言，在NGN環(huán)境下發(fā)展IPTV新業(yè)務(wù)優(yōu)勢多多。首先是可以覆蓋主要的客戶群，可以面向TV用戶、面向多TV家庭、面向家庭網(wǎng)絡(luò)提供“傻瓜”級的下推電信業(yè)務(wù)，提供家庭網(wǎng)絡(luò)和電信業(yè)務(wù)融合能力；同時，運營商也能在產(chǎn)業(yè)鏈中增值，使自身具備共享網(wǎng)絡(luò)通信資源和存儲資源的能力，發(fā)揮電信網(wǎng)絡(luò)的傳輸和交換資源的優(yōu)勢。

　　當(dāng)然，IPTV和NGN對運營模式的改變是全方位的。互聯(lián)網(wǎng)帶來的免費效應(yīng)已經(jīng)影響很多用戶的消費方式，這將在很大程度上導(dǎo)致運營商不能贏利，業(yè)務(wù)使用者得不到滿意服務(wù)的情況發(fā)生。新技術(shù)的發(fā)展需要運營商在經(jīng)營理念、思維方式和商業(yè)模式上，擺脫傳統(tǒng)觀念和思維方式的束縛，善用技術(shù)的靈活性來進(jìn)行軟交換市場的不斷培育。樹立消費者的消費思想觀，才能取得市場的良性發(fā)展。另外，軟交換技術(shù)帶來的是一場通信產(chǎn)業(yè)的革命，這也需要運營商能夠思考如何進(jìn)行軟交換的運營，保證市場的不斷發(fā)展，而不能照搬以前PSTN網(wǎng)的運營模式。

　　有關(guān)專家指出，NGN與傳統(tǒng)電信網(wǎng)的區(qū)別明顯。傳統(tǒng)電信網(wǎng)只提供單一的、沒有差異的業(yè)務(wù)與終端，用戶只能被動接受，而NGN要提供多種業(yè)務(wù)，且各類業(yè)務(wù)能夠靈活組合、多樣化、個性化，而且用戶也可以介入其業(yè)務(wù)的生成。從產(chǎn)業(yè)價值鏈的角度來看，過去由于電信管制，電信業(yè)基本上一直處于“垂直集成、封閉和私有”狀態(tài)，有些早期的運營商還包括設(shè)備制造功能。而產(chǎn)業(yè)鏈的橫向分割是從設(shè)備制造商與電信運營商分離開始的，接下來，在上世紀(jì)90年代初，智能網(wǎng)技術(shù)有望將業(yè)務(wù)開發(fā)從設(shè)備制造商手中轉(zhuǎn)到電信運營商手中，但由于技術(shù)等原因并沒有完全實現(xiàn)。而現(xiàn)在就是將業(yè)務(wù)與應(yīng)用開發(fā)轉(zhuǎn)交到第三方的應(yīng)用與增值業(yè)務(wù)開發(fā)商手中，因此NGN將實現(xiàn)電信網(wǎng)絡(luò)從“單向封閉性”向“開放性”的轉(zhuǎn)變。這樣整個產(chǎn)業(yè)價值鏈就分成了設(shè)備制造商、電信運營商、虛擬運營商、增值業(yè)務(wù)開發(fā)與提供商、最終用戶等，為整個產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了技術(shù)上的可行性。

　　因此，NGN的產(chǎn)業(yè)價值鏈完全不同于傳統(tǒng)電信網(wǎng)。傳統(tǒng)電信網(wǎng)的價值鏈?zhǔn)且粋€簡單且單向的價值鏈，而NGN的產(chǎn)業(yè)價值鏈將是一個多贏的產(chǎn)業(yè)群鏈。NGN的技術(shù)完全能夠適應(yīng)IPTV的未來發(fā)展，IPTV的成功部署將為NGN帶來新的價值。

　　對用戶而言，NGN必須要滿足用戶個性化的需求才有生命力，在這樣的前提下，IPTV無疑是最佳的應(yīng)用載體
新應(yīng)用

　　新技術(shù)催發(fā)了新應(yīng)用，盡管IPTV在目前的技術(shù)條件下的發(fā)展還存在著諸多制約因素，但有了NGN，情況將大不相同。上海貝爾阿爾卡特股份有限公司副總裁汪瑩認(rèn)為，未來的IPTV將會以三重播放的形態(tài)體現(xiàn)出來。“三重播放是指數(shù)據(jù)、話音和視頻三種業(yè)務(wù)的融合。”汪瑩表示，“數(shù)據(jù)和話音的融合是VoIP，數(shù)據(jù)和視頻的融合是互動電視，視頻和語音的融合是視頻通信，而IPTV則是數(shù)據(jù)、話音和視頻的三重融合，能給用戶帶來三重體驗，是真正可以實現(xiàn)1+1+1=7的三重播放。”汪瑩還談到，在三重播放的理念指引下，一個健康的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該有設(shè)備供應(yīng)商、系統(tǒng)集成商、網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容提供商、內(nèi)容運營商和終端用戶構(gòu)成，這其中，網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容提供商和內(nèi)容運營商處于核心地位，他們主導(dǎo)著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設(shè)計、包裝并向終端用戶推廣各種基于寬帶視頻的增值應(yīng)用；而在硬件利潤越來越薄弱的今天，設(shè)備供應(yīng)商和系統(tǒng)集成商希望通過應(yīng)用和軟件獲得新的增長點；革命性的互動式視頻娛樂，使消費可以按需而定，自由掌控，也可以極大地推動終端用戶的高速增長。

　　需要指出的是，IPTV三重播放的完全實現(xiàn)就目前而講還面臨著一些困難。據(jù)了解，普通用戶在接收IPTV視頻流數(shù)據(jù)時，一般要有1Mbps的帶寬需求，再加上20~30％的協(xié)議封裝開銷，共需1.3Mbps 帶寬。同時，信令控制信道也要占用一定的帶寬，保守估計，每個用戶的最低帶寬需求應(yīng)為1.5Mbps。考慮到IP 網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計復(fù)用特性，網(wǎng)絡(luò)流量的波動較大，為了保證IP TV的播放質(zhì)量，每個IPTV用戶規(guī)劃2Mbps以上帶寬是必要的。另外，為保證視頻的組播流帶寬，須實現(xiàn)端到端的QoS保證。而多邊緣的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)將成為寬帶接入網(wǎng)的發(fā)展方向......所有這些都是IPTV所面臨的挑戰(zhàn)，但在NGN條件下，所有的這些問題將不再是問題，IPTV將會贏得更多的發(fā)展機會。

　　從用戶角度而言，NGN就是要提供有吸引力的新業(yè)務(wù)，才有生命力，包括語音、數(shù)據(jù)、視頻的綜合以及自由方便地接入，要支持新型終端，支持各種用戶的不同需求與體驗，包括信息、通信、娛樂、支付等等。用戶的需求不可能是無差別的，就要對客戶進(jìn)行市場細(xì)分，如基本通信需求的用戶群、時尚一族、娛樂一族、商務(wù)高端用戶群等，他們需要相應(yīng)的不同業(yè)務(wù)與應(yīng)用、不同終端、不同服務(wù)體驗。終端對通信業(yè)務(wù)創(chuàng)新與繁榮極其重要，終端是業(yè)務(wù)的載體、用戶直接的體驗，集中體現(xiàn)了個性化的需求。在這樣的前提下，IPTV無疑是一個最佳的應(yīng)用載體。

　　有關(guān)專家認(rèn)為，新的應(yīng)用對網(wǎng)絡(luò)的要求是不同的，電話網(wǎng)的話務(wù)量模型、因特網(wǎng)的數(shù)據(jù)流量模型、廣播電視網(wǎng)的流量模型是截然不同的。這一切都將影響最終網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的采用，包括交換技術(shù)、控制技術(shù)、管理技術(shù)與組網(wǎng)技術(shù)。而NGN希望實現(xiàn)話音、數(shù)據(jù)、視頻業(yè)務(wù)的融合，即解決三網(wǎng)沒有解決的問題，只有三網(wǎng)的問題完美解決了，體現(xiàn)三網(wǎng)融合特點的IPTV才能更好發(fā)展。
　　
　　終端轉(zhuǎn)型是IPTV和NGN發(fā)展的必然要求，新終端的市場細(xì)分與功能融合并存，但終端的多樣性仍將繼續(xù)

新終端

　　有什么樣的應(yīng)用需求，就會有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)去解決。對于新的IPTV應(yīng)用而言，其關(guān)鍵技術(shù)包括低碼率高質(zhì)量的MPEG-4編解碼技術(shù)，穩(wěn)定、高速、先進(jìn)、可擴展的VDN技術(shù)，靈活、開放、易使用的業(yè)務(wù)平臺技術(shù)，高帶寬、QoS保證的FSAP寬帶技術(shù)，簡單實用且基于OMA標(biāo)準(zhǔn)的DRM技術(shù)，基于JSP/Servlet的動態(tài)EPG技術(shù)，高集成度、價廉物美的STB等，但關(guān)鍵是，在未來什么樣的應(yīng)用會占據(jù)主導(dǎo)地位，需要什么樣的終端配合。新的應(yīng)用和終端將在很大程度上影響IPTV和NGN的未來發(fā)展，業(yè)界應(yīng)以從市場需求出發(fā)，以前瞻的技術(shù)路線、差異化的解決方案理解和發(fā)展NGN。專家表示，隨著運營商的成熟，技術(shù)就只是載體。技術(shù)可以試驗，但真正要建網(wǎng)時，就需要業(yè)務(wù)與應(yīng)用、商業(yè)模式以及終端的支持。

　　實現(xiàn)了智能化、移動化、多媒體化、小型化、個性化的智能終端設(shè)備涉及到液晶顯示、集成電路等基礎(chǔ)技術(shù)，還有新出現(xiàn)的計算機、娛樂、通信融合的家庭網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。要給用戶帶來個性化的體驗環(huán)境，相關(guān)技術(shù)中的具體標(biāo)準(zhǔn)與協(xié)議都將會不斷發(fā)生變化。在不斷的改進(jìn)中，技術(shù)會趨于成熟，這主要表現(xiàn)在集成電路、顯示技術(shù)的進(jìn)步及其成本的降低，使終端的絕大多數(shù)關(guān)鍵功能可以做在一個便宜的片上系統(tǒng)SOC中；視頻編解碼技術(shù)的進(jìn)步，使人們不再局限于話音通信，也能實現(xiàn)可視通信；無線接入、寬帶技術(shù)的進(jìn)步，使人們可以隨時隨地得到更高速的接入服務(wù)。

　　終端轉(zhuǎn)型是IPTV和NGN發(fā)展的必然要求，具體而言，新終端的市場細(xì)分與功能融合并存，但終端的多樣性仍將繼續(xù)。未來終端的趨勢是是由計算機、娛樂、通信技術(shù)集成的終端，市場上將出現(xiàn)普通終端、商務(wù)終端、娛樂終端、時尚終端、行業(yè)應(yīng)用終端等。關(guān)鍵在于分階段商用，把握市場需求、技術(shù)進(jìn)步的節(jié)奏。未來終端的多樣化既是市場的需求，又是技術(shù)成熟推動的結(jié)果。在市場的需求方面，終端不再只是簡單的通信工具，正在逐步發(fā)展成為人們生活的必需品。終端的演進(jìn)要求產(chǎn)業(yè)鏈的互動，包括IC廠家、終端廠家、電信運營商、渠道商、增值業(yè)務(wù)商，涉及通信協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)規(guī)范等。

　　眾所周知，在產(chǎn)品銷售過程中獲得利潤最高的產(chǎn)品通常是包含有新技術(shù)的新產(chǎn)品。由于目前傳統(tǒng)終端產(chǎn)品的技術(shù)已經(jīng)被許多廠家所掌握，受市場競爭的影響，目前雖然終端產(chǎn)品制造商在銷售傳統(tǒng)通信網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品方面所得到的產(chǎn)值最高，但利潤率相對卻較低。為在新一輪競爭中占據(jù)有利位置，終端產(chǎn)品制造商不斷在開發(fā)新產(chǎn)品方面投入較大的才力和人力。但受技術(shù)變化周期的縮短，造成新產(chǎn)品投入大，銷售周期縮短，總體利率下降。若設(shè)備制造商統(tǒng)一在一個較為明確的目標(biāo)上對NGN投入，針對IPTV等新業(yè)務(wù)規(guī)劃新的終端產(chǎn)品，則可能會在未來NGN發(fā)展中獲利。

　　總之，隨著技術(shù)的快速發(fā)展，人們從新的通信網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)應(yīng)用方面得到了實惠。同時，需求是無止境的，新的應(yīng)用需求不斷涌現(xiàn)，也會在很大程度上推動技術(shù)的發(fā)展。由于目前的網(wǎng)絡(luò)(包括PSTN、Internet和移動通信網(wǎng)絡(luò))的技術(shù)局限性，目前還沒有一種通網(wǎng)絡(luò)可以以用戶完全滿意的方式為其提供包括多媒體業(yè)務(wù)在內(nèi)的各種新業(yè)務(wù)。所以，NGN成為了業(yè)界期盼的新業(yè)務(wù)，而IPTV作為建立在全新網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的殺手級應(yīng)用，也必將為NGN的未來發(fā)展帶來新的亮點。

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