數字電視與IPTV是競爭還是融合？_電信_媒體

數字電視與IPTV是競爭還是融合？

2005/08/31

　　數字電視在高清晰傳輸方面占優(yōu)，而IPTV則在交互性方面領先。電視技術經歷了長時間發(fā)展，高清傳輸與顯示是其代表性需求。

　　隨著4月30日中國首張網絡電視牌照和手機電視牌照順利發(fā)放，老百姓憧憬良久的“數字娛樂家庭”終于“開門迎賓”了。

　　這個信息激發(fā)了整個產業(yè)鏈條極大的熱情。在日前舉行的第三屆高清論壇上，來自信息產業(yè)部、電信運營商、中視傳媒、康佳、英特爾、威盛、意法半導體等國內外多方專家代表，共同呼吁整個產業(yè)鏈條加強“開放與合作”，以期為消費者提供個性化家庭娛樂解決方案。電信和廣電走向融合?

　　目前，電視產業(yè)未來升級的方向是走向數字電視還是IPTV，業(yè)內看法不一。基于PC終端的網絡應用已經展現出巨大的市場空間，當基數更為龐大的電視終端傍上數字網絡，所帶來的市場機遇怎么想像都不為過。在巨大市場蛋糕的吸引下，一場跑馬圈地的競賽正在蓬勃展開。

　　目前，在青島、佛山采用數字電視整體轉換的示范效應帶動下，各地紛紛啟動有線電視數字化整體平移工程。據估計，2005年數字電視用戶可達到700萬戶。信息產業(yè)部電子信息產品管理司廣播電視處處長、中國電子視像行業(yè)協會秘書長白為民透露，廣電部門最近在加緊搞整體平移，這對產業(yè)是一個非常重要的信號。

　　IPTV陣營也大步向前，中國電信和網通兩家電信運營商在若干省級市場建立了IPTV的試驗網絡。中視網絡公司放言，基于電視接收的IPTV用戶年內將達到20至30個城市。中國電信上海研究院總工程師嚴海寧提供的數據表明，截至2004年年底中國寬帶網絡用戶量已達2630萬,ADSL占寬帶用戶數的65%至75%，寬帶應用的主要驅動力來自視頻、游戲和娛樂類應用，由此要求從PC終端向更適合新應用的終端轉型。

　　國務院發(fā)展研究中心市場部副主任陸刃波分析認為，目前，數字電視在高清晰傳輸方面占優(yōu)，而IPTV則在交互性方面領先。電視技術經歷了長時間發(fā)展，高清傳輸與顯示是其代表性需求。而互聯網絡特別是寬帶網絡的蓬勃發(fā)展，帶來了人們溝通和娛樂方式的革命。他指出，“未來電視產業(yè)的理想模式就是電信和廣電的融合”。如何發(fā)揮各自優(yōu)勢，通過合作最終走向融合，成為影響當前產業(yè)競合格局的命脈所在。

　　專家分析，對于終端設備制造商而言，網絡的發(fā)展將直接影響到家電及消費電子產品的功能需求、使用方式等，它們不再是單獨終端，而是捆綁了網絡服務的產業(yè)鏈的一環(huán)。

“網絡高清”成就破冰之旅

　　數字電視和IPTV雖然實現的技術迥異，但卻有著相同的目標，即通過網絡實現遠程交互。而從顯示終端看，高清顯示技術將成為承載未來娛樂互動生活的最佳載體。“網絡化”和“高清化”是二者的共同發(fā)展方向。因此，以康佳為代表的傳統(tǒng)企業(yè)提出了“網絡高清”的發(fā)展方向，這將成為網絡時代整個行業(yè)的長期發(fā)展目標。

　　“網絡高清”將電視終端與數字網絡緊密結合，從而使網絡生活滲透到每個家庭，最終徹底變革人們的生活方式。“網絡高清”說起來容易，做起來卻是任重而道遠。這個目標的實現，需要高速網絡傳輸、交互式操作和高清顯示層面的技術實現;也需要交互式高清晰數字視頻、遠程教育、網絡游戲、可視電話、網上銀行等多種應用的快速發(fā)展。

　　專家認為，目前，“網絡高清”的實現還需要三個方面的發(fā)展融合:

　　第一是數字電視、IPTV電視的推進與融合。青島、佛山等地進行的整體平移“模轉數”示范效應將成就本年度近700萬用戶的數量，而IPTV電視牌照的正式發(fā)放也必然將促進終端產品的技術跨越。二者既競爭，又相互促進。

　　第二，產業(yè)鏈的開放與合作將以前所未有的速度推進。本著共同把蛋糕做大的出發(fā)點，內容提供商、技術供應商、網絡運營商、終端企業(yè)將形成新的競合架構，走向開放與合作。

　　第三，技術創(chuàng)新全面加速，創(chuàng)新產品將不斷涌現。隨時整個產業(yè)融入越來越多的IT技術，電視終端的智能化發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯，3C融合甚至4C融合將成為創(chuàng)新的永恒主題。

實現融合需各方努力

　　家電市場專家陸刃波認為，無論是數字電視還是IPTV，目前均有許多問題亟待解決。對于終端用戶而言，數字電視和IPTV有何區(qū)別并不重要，重要的是“升級還是不升級”，以及升級之后“我能得到什么”。消費者不會為了升級而升級，而是為了體驗到更好的生活享受。這一點，已經率先在平板高清電視上得到充分體現。

　　在數字電視和IPTV跑馬圈地的背后，如何以合理的成本讓終端客戶買單，以便在合理的期限內收回升級成本，成為關鍵命題。專家提出數字電視用戶升級成本不超過360元的價格基線，即按每月多交10元錢，3年分攤完畢，是用戶可以接受的升級成本。

　　康佳多媒體事業(yè)部總經理匡宇斌指出，隨著技術的不斷突破，數字電視或機頂盒作為家庭信息娛樂中心的地位將得到強化，未來電視機或機頂盒將擁有強大的多媒體功能，有足夠能力處理海量的數字圖像及文字信息，并具備極大的擴展性。因此，電視機或機頂盒將最終發(fā)展成為基于開放架構、集成數字電視與IPTV功能的信息平臺。通過這個平臺，康佳將可以向最終用戶提供更多功能與服務，開辟新的增長源泉，實現從終端設備制造商向數字娛樂解決方案供應商的嬗變。

　　“‘網絡高清’的最終實現需要全行業(yè)的共同努力，通過各個環(huán)節(jié)的技術突破，最終形成完善的產業(yè)鏈條。”據康佳集團副總裁陳躍華介紹，康佳將在數字電視和IPTV兩方面同時推進。一方面和上游技術企業(yè)一起積極推動數字電視機頂盒的“機卡分離”，推動機頂盒產品的標準化和規(guī)模制造;同時，與IPTV運營商積極合作，推出IPTV機頂盒相關產品，并參與終端顯示標準的研究與制定。

高清平板占得先機

　　據《2005年中國平板電視城市消費需求研究第一季度報告》顯示，高清彩電已成為城市家庭的共同需求趨向，消費者對高清彩電的認知度達到72.6%。正處于擴張元年的高清平板電視在沖擊原有的彩電產業(yè)格局，且勢頭強勁。

　　陸刃波認為，城市消費者電視機需求旺盛，預期購買率為21.7%，其中平板電視需求占48.6%。2005年平板電視需求量達到185萬臺，如果康佳、長虹、TCL等中國家電第一集團軍的企業(yè)全部大規(guī)模進入平板市場，中國的平板市場規(guī)模有望超越185萬臺。平板電視市場價格正逐漸向消費者預期價格靠攏。42英寸PDP理想價位在10000元左右，30英寸LCD理想價位在12000元。他認為，平板電視行業(yè)發(fā)展趨勢是，液晶電視向大屏幕發(fā)展，參與客廳競爭。22英寸以下的液晶電視預計將會下降到4成。

　　康佳多媒體市場部總經理何小華提供的市場調研數據表示，當前液晶平板電視的客廳消費需求集中在30英寸以上，書房和臥室集中在30英寸以下。不同尺寸的平板電視正在加速進入百姓的客廳、書房、臥室，甚至廚房和浴室，帶來新一輪彩電升級換代的市場機遇。

　　在論壇現場，康佳集中展示了最新的研究成果——MEC1000家庭多媒體中心。該產品以電視機為顯示終端，集成了數字電視和IPTV功能，并可實現DVD播放/刻錄、數碼照片瀏覽、MP3音樂播放、網頁瀏覽等多種應用，實現完整成熟的家用多媒體娛樂功能。另外，該款智能化產品基于X86嵌入式平臺，性能強大，應用擴展性強，可以通過軟件升級方式的進一步拓展娛樂和商務應用。

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