視頻應(yīng)用的六大趨勢(shì)_視像通訊

視頻應(yīng)用的六大趨勢(shì)

龍紅明 2005/11/17

　　一個(gè)月前舉行的國(guó)際通信展又像往年一樣吸引著業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。與以往不同的是，本次展會(huì)視頻應(yīng)用異常火爆，吸引了眾多的目光。西門(mén)子展示了一系列先進(jìn)的寬帶應(yīng)用，其中的視頻應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)電視等，使得通話雙方能夠在通話的同時(shí)，通過(guò)手機(jī)的白板功能實(shí)時(shí)分享視頻信息。而英特爾基于IP技術(shù)的語(yǔ)音與視頻應(yīng)用則更是多樣化，視頻郵件、視頻門(mén)戶(hù)、視頻來(lái)電顯示、視頻blog、視頻彩鈴、一鍵視頻等全新的應(yīng)用方式讓參觀者目不暇接。網(wǎng)通的寬帶業(yè)務(wù)家庭體驗(yàn)室整合了IPTV、寬帶可視電話、視頻監(jiān)控等多項(xiàng)新業(yè)務(wù)，使觀眾可以在家中享受多種視頻及語(yǔ)音類(lèi)寬帶服務(wù)。衛(wèi)通的車(chē)載自導(dǎo)航產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)收看移動(dòng)電視的功能。鐵通則推出了全新的IPTV業(yè)務(wù)“四海E視”。可以看到，各大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)將更多的注意力放在了寬帶視頻上，而設(shè)備制造商也緊緊把握住這一市場(chǎng)動(dòng)態(tài)加快視頻技術(shù)的發(fā)展。由于未來(lái)話音業(yè)務(wù)的利潤(rùn)空間相對(duì)縮小，視頻業(yè)務(wù)以及視頻和話音等綜合性業(yè)務(wù)的需求將會(huì)日益增加，成為運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)拓展的領(lǐng)域，未來(lái)的視頻應(yīng)用將大致朝著以下幾個(gè)方向發(fā)展：

　　商務(wù)模式多元化。雖然視頻應(yīng)用的發(fā)展有40多年的歷史，但是，其大規(guī)模的發(fā)展卻是在近幾年，因此，可以說(shuō)運(yùn)營(yíng)商對(duì)視頻業(yè)務(wù)的認(rèn)識(shí)仍處在探索階段。從終端來(lái)看，從以PC為唯一終端到移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的拓展還是顯得單調(diào)，未來(lái)的商業(yè)模式將融合寬帶非計(jì)算機(jī)終端類(lèi)產(chǎn)品，包括機(jī)頂盒＋電視機(jī)、寬帶多媒體電話、寬帶信息終端、家庭網(wǎng)關(guān)等。從合作方式來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商有必要和設(shè)備商以及渠道商建立行業(yè)聯(lián)盟，也需要更多的內(nèi)容提供商、軟件開(kāi)發(fā)商進(jìn)入行業(yè)聯(lián)盟以便達(dá)到共贏的目的。從這一方面來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商需要構(gòu)筑良性的價(jià)值鏈，并在這個(gè)過(guò)程中扮演業(yè)務(wù)引導(dǎo)者的角色。

　　業(yè)務(wù)類(lèi)型多樣化。由于運(yùn)營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)種類(lèi)大體趨同，因此，細(xì)分市場(chǎng)，走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線是運(yùn)營(yíng)商以后必然的選擇。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該對(duì)個(gè)人用戶(hù)、商務(wù)用戶(hù)和企業(yè)用戶(hù)區(qū)別對(duì)待，也可以根據(jù)用戶(hù)的年齡和愛(ài)好進(jìn)行區(qū)分，通過(guò)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)和用戶(hù)的相互促進(jìn)，將消費(fèi)夢(mèng)想轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的消費(fèi)業(yè)務(wù)。

　　內(nèi)容質(zhì)量提高化。通信行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從以技術(shù)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為導(dǎo)向，明確的市場(chǎng)需求在業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中具有非常重要的地位。基于用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的一貫追求，只有開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的內(nèi)容才能長(zhǎng)期吸引用戶(hù)。因此，高質(zhì)量的內(nèi)容是業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　宣傳推廣品牌化。任何一項(xiàng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展都離不開(kāi)廣告策劃和輿論宣傳，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該有目的地在媒體上介紹視頻業(yè)務(wù)，努力打造自己的品牌。在這方面，運(yùn)營(yíng)商要做的工作還很多，不僅需要通過(guò)用戶(hù)的體驗(yàn)、口碑普及推廣，也需要重點(diǎn)突破；不僅需要從企業(yè)用戶(hù)打開(kāi)缺口，也需要加強(qiáng)對(duì)一些重點(diǎn)業(yè)務(wù)諸如視頻通信、視頻監(jiān)控、視頻會(huì)議等在一些特殊行業(yè)的推廣。

　　資費(fèi)低廉化。低廉完善的資費(fèi)體系會(huì)吸引更多的用戶(hù)，促進(jìn)視頻業(yè)務(wù)的推廣。目前采用的計(jì)費(fèi)方式主要包括：按內(nèi)容計(jì)費(fèi)，每項(xiàng)內(nèi)容對(duì)應(yīng)一種計(jì)費(fèi)價(jià)格；按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，用戶(hù)每收看一定時(shí)間計(jì)費(fèi)一次；按流量計(jì)費(fèi)，不管用戶(hù)查看什么內(nèi)容，統(tǒng)一按用戶(hù)接收到的流量計(jì)費(fèi)；包月計(jì)費(fèi)，不計(jì)用戶(hù)的使用次數(shù)和下載次數(shù)，每月按一定數(shù)額為用戶(hù)計(jì)費(fèi)一次。

　　值得注意的是，目前的市場(chǎng)資費(fèi)實(shí)情并不樂(lè)觀，由于視頻所占的帶寬高，容量非常大，因此價(jià)格并不便宜，還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到大范圍推廣、消費(fèi)者能接受的程度。因此，運(yùn)營(yíng)商需要結(jié)合不同的應(yīng)用方式，采取用戶(hù)可以接受的計(jì)費(fèi)策略。

　　用戶(hù)公眾化。雖然現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商的用戶(hù)大多是行業(yè)用戶(hù)和企業(yè)用戶(hù)，但是龐大的市場(chǎng)仍然在個(gè)人用戶(hù)這一塊，而且，由于其他增值業(yè)務(wù)提供商的進(jìn)入，必定引起后來(lái)者的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CN－NIC）7月21日在京發(fā)布的“第16次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”，截至2005年6月30日，我國(guó)上網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)突破1億，為1．03億人，半年增加了900萬(wàn)人，和上年同期相比增長(zhǎng)18．4％，其中寬帶上網(wǎng)的人數(shù)增長(zhǎng)迅猛，首次超過(guò)了網(wǎng)民的一半，達(dá)到5300萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為23．8％。運(yùn)營(yíng)商在個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)進(jìn)入較晚，但是在不久的將來(lái)，必定走貴族消費(fèi)到平民消費(fèi)、行業(yè)客戶(hù)與集團(tuán)客戶(hù)到個(gè)人用戶(hù)及公眾化的路線。

　　總之，未來(lái)的視頻應(yīng)用將建立在運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶(hù)需求的深刻理解上，也將在各方面的共同努力下得到更大的發(fā)展，并且更具有生命力。

中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)

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