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視訊運營模式漸入佳境

臺金濤  2006/05/09

  視訊行業(yè)在獲得極大關(guān)注的同時,其運營也漸入佳境。在整合與運營中,需要探討和磨合之處尚有許多,但這并不影響它正在成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用新寵。

  變革是時代的主旋律,歷史的發(fā)展也許頗具戲劇性,但總有一條主線貫穿其間。

  互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展幾經(jīng)起伏,從網(wǎng)絡(luò)泡沫到低谷徘徊,繼而復(fù)蘇突破,總不乏關(guān)注者的視線。沿其發(fā)展軌跡與脈絡(luò),不難發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)在中國的十余年間,其精髓始終精準(zhǔn)定位于信息共享與便利溝通。而互聯(lián)網(wǎng)本身的出現(xiàn)也意味著通訊方式的顛覆和信息內(nèi)容的變革;互聯(lián)網(wǎng)的面貌正隨技術(shù)及應(yīng)用發(fā)展而日新月異。

  單媒體到多媒體,人類的通信方式在升級與變化。從依靠單一方式進行傳播的單媒體傳播手段到顧名思義下,整合了文字、圖形、圖像、聲音等各種傳播方式的多媒體傳播途徑,多元化的元素被加入其中。而鮮活的互動模式也在不斷滲透,使多媒體更具實時互動性,集成“視頻、語音、文字、數(shù)據(jù)、流媒體”的綜合型互動通訊平臺隨之形成。

  互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從文字時代正式邁入多媒體時代。從文字、圖片通訊,到視音頻通訊,從單向傳播到互動傳播,用戶從被動接受變?yōu)橹鲃舆x擇,互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的每一次變革,都令人振奮。

  在形式變革的同時,互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容也在飛速改變。當(dāng)人們的思維漸漸真正舒展,娛樂成為炙手可熱的時尚代名詞。于是,各種新技術(shù)新應(yīng)用不斷投入互聯(lián)網(wǎng)娛樂,寬帶的普及更點燃了互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能的爆發(fā),視聽感官的盛宴一次次舉行,預(yù)示著一場網(wǎng)絡(luò)視聽的革命正在進行,視訊行業(yè)得到了前所未有的全新增長機遇。

資源整合的王道

  技術(shù)和平臺是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要戰(zhàn)略組成部分,而與市場更為密切相關(guān)的則是內(nèi)容建設(shè)。應(yīng) “應(yīng)用為王”之潮,整合資源才能將產(chǎn)業(yè)鏈效益發(fā)揮至最大。簡而言之,在視訊行業(yè),技術(shù)、平臺與內(nèi)容的整合是長效共贏的必要條件。

  技術(shù)是應(yīng)用的基礎(chǔ),核心技術(shù)更是立足市場、保持競爭力的前提。而單一技術(shù)帶來的業(yè)務(wù)應(yīng)用畢竟只是“單打獨斗”,將相關(guān)技術(shù)整合成平臺,依托平臺基礎(chǔ)的創(chuàng)新型應(yīng)用開拓才能無限延展。正如一些企業(yè)提出了“殺手極應(yīng)用包”概念,而非“殺手級應(yīng)用”。單獨一項“殺手級應(yīng)用”易被超越,整合成“殺手極應(yīng)用包”后的生命力則大為旺盛,使企業(yè)在競爭環(huán)境中獨具優(yōu)勢。

  如果說平臺整合為網(wǎng)絡(luò)提供了可自由馳騁的舞臺,有價值的信息內(nèi)容打造則是角色演繹的制勝環(huán)節(jié),也最終決定著各項應(yīng)用在市場上的生死存亡。可以說,具體應(yīng)用中,技術(shù)是核心,平臺是框架,而內(nèi)容的填充才能使應(yīng)用飽滿、充實。以互聯(lián)天下為例,作為一家視音頻技術(shù)為核心的硬件、平臺生產(chǎn)、服務(wù)提供商,內(nèi)容的加入才能真正使得這一鏈條完整并生效,而內(nèi)容的承建也不可能一家獨擔(dān),需要合縱連橫,才能贏得市場。

協(xié)同運營的契機

  寬帶網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的娛樂化演變,推動了資源整合力度的加強,也成為平臺提供商與運營商共同飛躍的契機,為更多基于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用開辟了創(chuàng)新視野。作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不可或缺的合作伙伴,運營商在面臨各種政策風(fēng)險、敏感問題時顯示出強大的抵御風(fēng)浪能力,推動著整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

  最早的平臺應(yīng)用,運營商通常只作為帶寬資源提供者出現(xiàn)。而隨著各種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的開發(fā),運營商的利益開始受到更大影響,其態(tài)度也悄然改變,漸漸介入平臺合作。電信向綜合信息服務(wù)提供商的全面轉(zhuǎn)型,更使運營商對平臺合作、各種增值業(yè)務(wù)產(chǎn)生極大興趣。互動多媒體作為技術(shù)與應(yīng)用的熱點、趨勢,自然獲得了運營商的更多青睞。

  運營商介入平臺合作,對技術(shù)、平臺提供商而言可謂喜憂摻半。一方面,運營商提早介入,使整個平臺開發(fā)、業(yè)務(wù)應(yīng)用方向更明確,降低風(fēng)險因素。另一方面,運營商以其壟斷性地位,可能在一定程度上牽制平臺、業(yè)務(wù)開發(fā)。但總體而言,運營商介入的平臺合作模式,將為寬帶互動視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定更為牢固的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ),視訊行業(yè)將開拓一個以市場需求為導(dǎo)向、以利益共享為目的的合作共贏的新模式。

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