農村更需要IPTV

付筱稚 2006/10/11

　　河南網通的農村IPTV試驗網，在建成后的半年內發(fā)展了超過8萬用戶，成為網通集團規(guī)模最大的IPTV試驗網。這一事實與我們的習慣思維有些出入，IPTV作為一項新技術，似乎瞄準的應該是城市中的高端用戶，而絕不是信息技術相對落后的農村。那么，IPTV是否能在農村順利發(fā)展，這一次農民能否和城里用戶同時成為新技術的受益者呢？計世資訊（CCW Research）認為：相對城市而言，農村對IPTV業(yè)務有著更廣泛的需求，如果策略得到，IPTV將會被廣大農村用戶所接受，成為新農村信息化建設中的生力軍。

　　首先，農民與城市居民的休閑娛樂方式有很大不同。在農村，由于可選擇的休閑娛樂活動貧乏，可支配收入較低和普遍文化水平不高，看電視是農民們最重要的娛樂方式，而城市居民則有條件選擇其他更多方式休閑娛樂活動，他們對電視的依賴程度較低，因此電視在農村中的群眾基礎優(yōu)于城市。而IPTV的用戶是從傳統電視觀眾中轉化過來的，從這個意義上來說農村對IPTV的需求要強于城市。

　　有線電視、數字電視在城市中的普及，很大程度上影響了IPTV在城市中的發(fā)展，但在相當一部分農村，人們還不能享受這些服務，因此，他們對通過IPTV獲得更多電視節(jié)目有著更強烈的需求。

　　此外，音像制品和互聯網都是IPTV的異質競爭者，它們可以為用戶提供影視節(jié)目和信息服務。但是在農村，獲得音像制品和上網都遠遠沒有城市方便，這也從一個側面反映了農村更需要IPTV。

　　綜上所述，農村需要IPTV，但只需要性價比合適的IPTV，價格決定了這個需求能否衍生出市場。由于農村的購買力相對比較低，對價格的敏感度比較高，因此必須針對當地的不同經濟發(fā)展情況制定合理的資費標準。同時，相對城市用戶而言，農村用戶對IPTV的服務需求層次會比較低，例如對交互性的需求會比較弱。運營商應根據城市與農村的差異提供不同內容的服務，以達到控制成本，實現盈利的目的。

計世資訊供稿　CTI論壇編輯

相關鏈接:

北電進行IMS業(yè)務的現場演示 2006-10-11

阿爾卡特稱2010年全球IPTV用戶將超一億 2006-10-11

研究表明:2012年IMS市場規(guī)模達126億美元 2006-10-09

黑龍江網通建成國內最大商用NGN網絡 2006-10-08

通過NGN將面向運營商的業(yè)務擴大到1萬億日元 2006-10-08