手機(jī)條碼：移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的新時(shí)尚
胡玉玲 2006/10/12
今年8月份，中國(guó)移動(dòng)推出了手機(jī)二維碼應(yīng)用業(yè)務(wù)，試行的功能將包括名片、上網(wǎng)、短信、文本、郵件五項(xiàng)。深圳“全球通演出季”二維條碼電子票、長(zhǎng)沙“麥當(dāng)勞二維條碼折扣券”和上海“二維條碼電子電影票”等，都是基于手機(jī)二維條碼業(yè)務(wù)的應(yīng)用。
手機(jī)條碼可以印刷在報(bào)紙、雜志、廣告、圖書(shū)、包裝以及個(gè)人名片上，手機(jī)用戶通過(guò)掃描條碼，可隨時(shí)獲取各種商品信息，下載圖文、音樂(lè)、視頻，還可以實(shí)現(xiàn)電子地圖查詢定位、手機(jī)閱讀等多種功能。
目前，日韓的手機(jī)條碼業(yè)務(wù)已經(jīng)步入成熟階段。2003年，日本KDDI首先推出手機(jī)條碼業(yè)務(wù)，不久韓國(guó)也陸續(xù)推出手機(jī)條碼業(yè)務(wù)。目前，在日本、韓國(guó)手機(jī)條碼隨處可見(jiàn)，二維條碼被印在報(bào)紙、雜志、名片、戶外廣告牌、優(yōu)惠券和產(chǎn)品包裝等介質(zhì)上，方便了人們的生活和交流。根據(jù)NTTDoCoMo的調(diào)查，日本用戶對(duì)手機(jī)條碼的總體認(rèn)識(shí)度達(dá)到96.5%，對(duì)手機(jī)條碼的實(shí)際使用率超過(guò)70%。
計(jì)世資訊（CCW Research）認(rèn)為，在我國(guó)，手機(jī)條碼無(wú)疑將會(huì)成為移動(dòng)增值服務(wù)的重要內(nèi)容之一，二維條碼業(yè)務(wù)的發(fā)展時(shí)機(jī)也將日漸成熟，隨著移動(dòng)增值各業(yè)務(wù)之間交叉和延伸程度的逐步增強(qiáng)，手機(jī)條碼業(yè)務(wù)對(duì)增值業(yè)務(wù)的拉動(dòng)作用將不斷加大。概括起來(lái)，條碼業(yè)務(wù)必須具備以下幾方面的條件才能得到廣泛應(yīng)用：
第一，終端普及率的提高。目前，聯(lián)想、中興、多普達(dá)、諾基亞、NEC相繼推出一款手機(jī)支持條碼業(yè)務(wù)。手機(jī)條碼業(yè)務(wù)的廣泛應(yīng)用首先需要終端的普及，以及手機(jī)價(jià)格的平民化，這是條碼業(yè)務(wù)發(fā)展的首要前提。
第二，用戶消費(fèi)習(xí)慣的形成。同其他增值業(yè)務(wù)一樣，手機(jī)條碼業(yè)務(wù)需要用戶加深體驗(yàn)認(rèn)識(shí)，在此基礎(chǔ)上形成消費(fèi)習(xí)慣。將手機(jī)條碼可以帶給用戶的便捷性在業(yè)務(wù)發(fā)展上充分體現(xiàn)出來(lái)，讓更多的人了解、知道手機(jī)條碼工具的概念，形成有效的價(jià)值市場(chǎng)。
第三，業(yè)務(wù)內(nèi)容的豐富。目前的手機(jī)條碼應(yīng)用內(nèi)容主要是手機(jī)電子票、電子優(yōu)惠券。隨著3G的到來(lái)，手機(jī)條碼還可以對(duì)視頻、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付等業(yè)務(wù)提供方便的入口，從而推動(dòng)移動(dòng)商務(wù)的快速發(fā)展。
第四，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)平臺(tái)的開(kāi)放。運(yùn)營(yíng)商需要探索一條全新的合作方式，打造完整的條碼產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)SP在控制中達(dá)到規(guī)范，在規(guī)范中形成商機(jī)，建立起一個(gè)清晰的商業(yè)模式，加強(qiáng)與手機(jī)廠商、主流報(bào)刊等重要媒體的合作。
計(jì)世資訊（CCW Research）
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