手機條碼越看越美麗_移動增值_號碼資源_sms

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手機條碼越看越美麗

史海東郭慶 2006/10/23

　　從日本和韓國的經(jīng)驗就可以看出，手機條碼將會真正成為人們?nèi)粘Ｉ畹男畔⒅袠小Ｄ菚r，一個小小的手機就可以變成真正的“百寶囊”。

　　近日，出現(xiàn)在北京地鐵里的眾多中國移動廣告牌吸引了公眾的注意力。引起大家關(guān)注的不是各種時尚的手機和各種各樣的資費優(yōu)惠，而是幾個稀奇古怪的圖案。雪白的底板上畫著幾個方形的黑色花紋圖案，下面還標注著“耐克優(yōu)惠券”、“商場打折券”等等極具誘惑性的標語。在來來往往的行人中，偶爾會有人拿出手機對著拍照。

　　據(jù)中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務運營支撐中心介紹，這些黑色花紋圖案就是手機條碼，也就是中國移動正打算全力推廣的一項新業(yè)務。在日本和韓國，它已經(jīng)成為手機所有增值業(yè)務的集成通道。中國移動對它寄予很大的希望，希望它能夠成為中國移動增值服務的全新時代的標志。

　　盡管中國移動尚未正式推出此項業(yè)務，但是建立在手機條碼基礎上的許多新型應用卻不斷興起。一些報紙出現(xiàn)了利用手機條碼與網(wǎng)絡互動的“手機讀報”；2006年超女的投票也從短信投票改成了手機條碼投票；在諸如滑雪場、超市等網(wǎng)上支付的手機條碼門票也逐步增加……

　　手機條碼名片、手機條碼上網(wǎng)、手機條碼郵件、手機條碼短信等各種新型運用正在悄悄地進入我們的生活。

手機條碼究竟是什么？

　　手機條碼，又稱手機二維碼。雖然RFID受到各界的歡迎，被認為是替代條形碼的一種新型技術(shù)，但是現(xiàn)在來看，條形碼仍是當今應用最為廣泛的一種自動識別技術(shù)。在各種超市商品的背后，都有用以標稱商品信息和價格的條形碼，這是一種一維碼。它的維度只能是自左而右，編碼相對比較簡單，因此其所能表現(xiàn)的信息非常少。

　　二維條碼就是將一維條碼存儲信息的方式在二維空間上擴展，從一維條碼對物品的“標識”轉(zhuǎn)為對物品的精確“描述”。它可以表示包括漢字、照片、指紋、簽字等在內(nèi)的小型數(shù)據(jù)文件，在有限的面積上表示大量信息。它還可防止各種證件、卡片及單證的仿造，在遠離數(shù)據(jù)庫和不便聯(lián)網(wǎng)的地方實現(xiàn)數(shù)據(jù)采集。事實上，二維碼已經(jīng)廣泛應用于物流、國防、防疫、安檢、通信、教育、電子商務等領域。在我們最常用的手機電池上，往往都能夠看到二維碼的身影，用于標注產(chǎn)品信息。

　　而手機條碼是二維條碼的一種應用方式，主要是通過手機的照相鏡頭拍攝條碼圖片，經(jīng)過圖像識別過程和解碼過程后識讀出條碼中的信息，然后對識讀出的信息進行相應的處理，以實現(xiàn)名片錄入、業(yè)務營銷、媒體服務等功能。簡單地說，就是手機用戶可以通過手機鏡頭掃碼，快速方便地獲得大量的信息，這些信息或者是文字，或者是數(shù)字，或者是網(wǎng)頁的鏈接。

　　手機條碼可以減少用戶在手機上輸入大量煩瑣信息的過程，方便于擴展手機的其他商務模式。例如，條碼可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片上，手機用戶通過掃描手機條碼，隨時獲取名片信息、下載圖文、音樂、視頻等，可以獲取優(yōu)惠券、參與抽獎、了解企業(yè)產(chǎn)品信息等。同時還可以方便地獲取公共服務如天氣預報、電子地圖查詢定位、手機閱讀等多種功能。

　　專家認為，隨著3G建設與完善，未來，手機條碼還可以對視頻、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等提供方便的入口。到時，手機條碼的作用就可以得到更充分的發(fā)揮。

手機條碼的兩大主流——QR和DM

　　事實上，二維碼在國際上已經(jīng)使用多年，常見的標準有PDF417、Code49、Quick Response、Data Matrix、Maxicode等。在通信領域，運用最為成熟的是風行于日本的QR碼（Quick Response）和在韓國盛行的DM碼(Data matrix)，這也是目前中國手機條碼將來用的呼聲最高的兩種碼制。在國內(nèi)，提供相關(guān)碼制的技術(shù)支持公司不是很多，而中國移動選擇了意銳新創(chuàng)公司，作為中國移動手機條碼識讀業(yè)務的惟一技術(shù)合作伙伴。

　　QR碼和DM碼由于編碼方式的不同，因此在技術(shù)特點上存在很多差異。這也直接導致了兩種碼制在應用功能上有所不同，最終形成了日本和韓國在手機條碼產(chǎn)業(yè)上商業(yè)運營模式的不同。

　　這里，我們就兩種碼制的技術(shù)特點和應用模式做一些對比。

1．信息容量

　　QR碼容量密度為16KB，一般信息量都能夠達到2KB以上，可以放入1817個漢字、7089個數(shù)字、4200個英文字母。在漢字信息處理上，QR碼用數(shù)據(jù)壓縮方式來表示漢字，僅用13bit即可表示一個漢字，比其他二維條碼表示漢字的效率提高了20%。同時，對容量內(nèi)的黑白圖片，QR也能編碼。這種信息容量賦予了QR更多的應用方式，比如名片應用、短信應用、文本應用、郵件應用、精確網(wǎng)絡鏈接等。因此QR碼被業(yè)內(nèi)稱為“復合碼”。

　　DM碼最大特點就是“小”，能在25mm2面積上編碼30個數(shù)字，因此被廣泛用于標示集成電路、藥品等小件物品。另外在制造業(yè)的流水線生產(chǎn)過程中，打印生成Data Matrix也較容易。但是，這種在工業(yè)應用領域內(nèi)體積小的優(yōu)勢卻無法直接復制到手機條碼應用中，由于信息容量有限，DM無法表現(xiàn)漢字等其他形式，因此大大限制了其應用的種類，只能實現(xiàn)一般的鏈接。相對QR而言，DM碼由于信息容量小，應用簡單，被業(yè)內(nèi)稱為“簡易碼”。

2．信息安全

　　QR碼的一大特色是“超強糾錯”，即使破損或者有高達30%的殘缺也能夠正確識讀。QR碼抗彎曲的性能強，QR碼中每隔一定的間隔配置有校正圖形，通過從碼的外形來求得推測校正圖形中心點與實際校正圖形中心點的誤差來修正各個模快的中心距離，即使將QR碼貼在彎曲的物品上也能夠快速識讀。

QR碼具有4個等級的糾錯功能

L級：約可糾錯7%的數(shù)據(jù)碼字；

M級：約可糾錯15%的數(shù)據(jù)碼字；

Q級：約可糾錯25%的數(shù)據(jù)碼字；

H級：約可糾錯30%的數(shù)據(jù)碼字。

　　面對編碼破損，DM表現(xiàn)得更為出色。DM二維條碼只需要讀取資料的20%即可精確辨讀。對少于255個字碼的DM二維條碼，錯誤糾正字碼可由資料字碼計算得出；對于多于255個字碼的符號，應將資料字碼分成多個模組，然后再產(chǎn)生每一個模組的錯誤糾正字碼。

3．信息讀取

（1）速度

　　從QR 碼的英文名稱Quick Response Code可以看出，超高速識讀是 QR碼最顯著的特點，是QR Code碼區(qū)別于四一七條碼、ＤＭ等二維碼的主要特性。由于在用CCD識讀QR Code碼時，整個QR Code碼符號中信息的讀取是通過QR Code碼符號的位置探測圖形，用硬件來實現(xiàn)，因此，信息識讀過程所需時間很短，因而具有超高速識讀的能力。

　　據(jù)統(tǒng)計，用CCD二維條碼識讀設備，每秒可識讀30個含有100個字符的QR Code碼符號；對于含有相同數(shù)據(jù)信息的四一七條碼符號，每秒僅能識讀3個符號；對于Data Martix矩陣碼，每秒僅能識讀2～3個符號。

（2）角度

　　QR Code碼具有全方位（360°）識讀特點，QR碼的三個角上有三個尋像圖形，使用CCD識讀設備來探測碼的位置、大小、傾斜角度，并加以解碼，實現(xiàn)360讀高速識讀。而DM碼上沒有設置類似于QR碼的尋像圖形，因此只能在一個方向上讀取。

表1是這兩種碼的技術(shù)比較。

DM碼和QR碼在應用空間上開展較量

　　應用決定兩種條碼的最終發(fā)展空間，而這最終將取決于專利、應用方式等多方面的內(nèi)容。

1．技術(shù)專利

　　QR碼最初是由日本豐田公司旗下的DENSO公司于1994年發(fā)明的，用在其信息商品上，作為產(chǎn)品管理和物流之用。后來KDDI將其應用在手機產(chǎn)業(yè)中。根據(jù)Denso Wave公司資料顯示，QR碼是屬于開放式的標準，規(guī)格公開，而由Denso Wave公司持有的專利權(quán)益則不會被執(zhí)行。因此，發(fā)展至今，QR始終是一種開放的碼制，并沒有專利的壁壘。

　　而DM在專利方面，則存在有一定的障礙。根據(jù)全國信息技術(shù)標準化技術(shù)委員會的報告，美國有一家專利獵手公司Acacia在不斷地起訴主要DM二維條形碼用戶專利侵權(quán)。自2005年4月起，諾基亞、阿迪達斯、AMD、波士頓科學公司、日立和三菱公司均因此產(chǎn)生糾紛，最后以付費使用DM條形碼技術(shù)達成和解。在2005年，還有幾個中國IT廠商因為使用D M標準受到了專利侵權(quán)指控。

　　業(yè)內(nèi)專家一般認為，技術(shù)專利導致的最主要的差別是，QR碼是開放的，運營商可以全力推動這個碼制，日本消費者也可以無償生成這個碼，因此推廣起來非常快。相反，DM是封閉的，有大量的專利壁壘存在，因此專利擁有者成為韓國條碼產(chǎn)業(yè)的主導。龐大利潤的誘惑促使很多公司去研發(fā)DM碼，因此在韓國擁有很多種DM碼。最后的結(jié)果是盡管整個產(chǎn)業(yè)鏈條很完整，但是整個市場非常混亂。另外，由于沒有強勢運營商的主導，消費者無法自己生成碼，所以整個市場推廣很慢，也沒有做大。

2．應用方式

　　信息容量的不同，直接決定了QR碼和DM碼在應用上的區(qū)別。DM的信息容量瓶頸，導致了其應用主要局限在上網(wǎng)鏈接方面，而中國移動目前主推的五大應用——名片、上網(wǎng)、郵件、文本、短信，QR碼都能夠?qū)崿F(xiàn)。

以名片為例。一張名片，在文字信息旁邊，印上一個集成信息的QR碼。用有攝像頭的手機輕輕一拍，大量信息就采集到手機上。鏡頭前是手機條碼，而手機中顯示的是文本，存儲起來非常方便。而DM碼則無法實現(xiàn)這種大信息量的應用。對于未來信息量更加豐富的3G時代，應用QR碼無疑具有更多優(yōu)勢。

3．適用終端

　　當然，這種全新的技術(shù)并非所有的手機都能夠使用。ＱＲ與ＤＭ兩種碼制，實際上是一種圖像識別系統(tǒng)的應用，在終端而言，對硬件有一定要求。

　　DM碼對于使用手機最基本的要求是：有30萬像素鏡頭，支持GPRS上網(wǎng)。另外，DM碼還要求有智能操作系統(tǒng)，包括Symbian S60、Windows mobile 5.0、Linux等智能操作系統(tǒng)。目前市場上的手機機型，據(jù)不完全統(tǒng)計有26款適用。

　　而QR碼對手機的要求則更為苛刻。不但要求有智能操作系統(tǒng)、30萬手機攝像鏡頭、支持GPRS上網(wǎng)應用，而且要求有微距鏡頭的支持。目前市場上的機型，僅有幾款使用。但是據(jù)傳，最近意銳新創(chuàng)公司在技術(shù)上又有新的突破，開發(fā)出了適用于一般鏡頭的QR碼版本。因此，目前在手機市場上的適用機型，與DM相差無幾。

表2是兩種編碼在應用上的比較。

日韓手機條碼的應用情況

　　首先將二維條碼通過手機帶入個人消費領域的是日本和韓國。在這兩個國家，手機條碼的使用已經(jīng)非常普遍。

　　手機條碼在國外是一項非常成熟的技術(shù)，其中，流行于日本的QR碼和流行于韓國的DM碼是最具代表性的。

　　在日本，2003年，四大移動電話公司之一的KDDI首先推出手機條碼業(yè)務，市場巨人NTT DoCoMo公司近年也不斷加強QR碼移動服務市場的投入力度。現(xiàn)在的東京，人們在便利店里，通過手機掃描二維碼，既可追溯食物的源頭信息，包括日期、產(chǎn)地、原材料等，選購結(jié)束時，用手機內(nèi)生成的QR碼在一臺小機器前掃描，即完成結(jié)算；當乘坐火車時，也無需提前購票，只需在入口處用手機進行掃描，即可完成購票和檢票。

　　同樣地，QR碼也應用在購物中，物品上的二維條形碼信息，經(jīng)過手機掃描后，不但能顯示產(chǎn)品的價格，也能得到關(guān)于購買產(chǎn)品的商品數(shù)據(jù)，如掃描蔬菜上的QR碼，就可以知道蔬菜的產(chǎn)地及食用信息。據(jù)Engadget Mobile近日的報道，日本麥當勞在其食物外包裝上印上QR碼（QR code），用于給帶有攝像頭的手機識別，并通過識別出的內(nèi)容連接到特定的供手機瀏覽的網(wǎng)站，將這種食物的具體營養(yǎng)成分顯示給用戶。

　　iResearch艾瑞市場咨詢公司整理來自Anchor Research在2005年6月的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，日本用戶在更新手機時希望帶有的功能排名中，二維碼識別排在第三。

　　NTT DoCoMo 2005年數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告也顯示：自2002年9月的手機QR碼運營推廣以來，業(yè)已實現(xiàn)了終端100%的普及率，手機QR碼帶動的非語音數(shù)據(jù)業(yè)務流量更是占到總流量的20%。日本Info Prant于2005年發(fā)表了以imode用戶為對象所進行的QR碼利用情況的調(diào)查，結(jié)果顯示QR碼的產(chǎn)品認知度為96.5%，實際使用率更是維持在73.3% 的高水平。

　　在韓國，DM碼大行其道。伴隨著iconlab等讀碼服務商的崛起，手機二維碼市場也逐漸豐富起來，在明洞的商業(yè)場所，商家的櫥窗、戶外海報、CD……二維條碼隨處可見。同樣，用手機來快速讀取這些二維條碼，就能直接通過手機訪問指定網(wǎng)站，瀏覽最新產(chǎn)品資訊和下載定制的服務，如店家提供的折價券、CD主打曲的樣段、甚至是電影片花等等。每天，你都能在報紙上刊出不同服務的二維條碼，讓大眾所見的不僅僅局限于紙張之上，讓消費者能通過手機即時上網(wǎng)，去找到延伸的內(nèi)容、服務。如今在韓國的大學里，手機二維碼被當做學生的身份證明，在使用學校公共資源時，刷個人條碼就可得到服務，諸如借書等。

　　以讀碼服務巨頭iconlab為例，韓國現(xiàn)在市面上已經(jīng)有105款、共660萬只手機支持iconlab的條碼功能。目前，手機圖鈴下載和手機游戲下載已成為韓國最熱門的讀碼服務，而且平均每天有6萬～9萬的點擊量。Iconlab公布的市場調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，手機圖鈴下載量40%~50%的都來自于熱門手機的鏈接業(yè)務。

　　韓日的手機二維碼產(chǎn)業(yè)，除了碼制的區(qū)別，主要集中在商業(yè)模式上。

　　日本手機條碼業(yè)務是由移動運營商主導推廣，手機條碼業(yè)務本身是開放的，消費者也可以無償生成這個碼，因此推廣起來非常快。由于手機條碼本身能夠儲存大量信息，消費者不但自己能夠?qū)⑽谋尽D片、音頻、視頻進行編輯，還可以通過在編碼內(nèi)編輯URL進行快速上網(wǎng)。這為移動運營商非語音業(yè)務的發(fā)展帶來巨大利益，終端廠家也因為新業(yè)務的推廣，而為自己的產(chǎn)品找到了新的亮點，但是由于缺乏業(yè)務控制，使編碼內(nèi)容本身具有可能存在不良信息或者病毒等風險，同時由于編碼完全開放，無法形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈，使得SP在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中無法找到合適的位置并贏利。而SP的缺位也使得整個手機條碼市場的價值沒有真正得以發(fā)掘。

　　相反，專利擁有者是韓國手機條碼產(chǎn)業(yè)的主要推動者。龐大利潤的誘惑促使諸多公司去研發(fā)自己的碼制，韓國的三大電信業(yè)者都和iconlab合作，發(fā)展屬于自己的讀碼服務。因此在韓國市場上至少有5種以上手機條碼碼制在流通。加之運營商的不參與態(tài)度、SP封閉的編碼業(yè)務等問題，最后的結(jié)果是雖然整個產(chǎn)業(yè)鏈條很完整，但是整個應用市場非常混亂，終端內(nèi)置的產(chǎn)品沒有通用性，用戶在使用過程中由于多種碼制的存在造成了認識上的混亂，各種碼制之間的競爭也趨向惡性，無法建立大規(guī)模的市場應用，市場推廣很慢。

　　意銳新創(chuàng)技術(shù)總監(jiān)孫學全說：“這是非常有意思的事情，兩個最先應用手機條碼的國家，盡管模式各不相同，但是最后都不能算做成功了。”

中國手機條碼應用剛剛開始

　　據(jù)中國移動相關(guān)負責人介紹，早在2004年中國移動就開始試點探索手機條碼業(yè)務，長沙和上海是最先的試點城市。在長沙主要是與麥當勞合作進行手機條碼折扣券的試點工作，在上海則是與影城合作，開始試點手機條碼技術(shù)電子影票。隨著這兩個試點工作的結(jié)束，中國移動決定在北京試運行該業(yè)務后再在全國范圍內(nèi)推廣。今年5月17日，中國移動進行了手機條碼整體的測試和規(guī)范的最后驗收工作。但是，到目前為止，中國移動并沒有正式大張旗鼓地推動二維碼產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)中國移動介紹，這是因為，目前還沒有一個國家有非常成功的手機條碼案例，需要探索一條全新的道路，來打造完整的條碼產(chǎn)業(yè)鏈條，因此需要更加謹慎的測試與完善。據(jù)稱，中國移動目前正在緊密地聯(lián)系產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)：技術(shù)提供商、終端廠家、內(nèi)容提供商等。

　　據(jù)說現(xiàn)在試點已經(jīng)籌備得差不多了。聯(lián)想、中興、諾基亞等終端廠家已經(jīng)陸續(xù)推出內(nèi)置識讀軟件的二維碼手機，意銳等技術(shù)提供商也在進行最后的測試準備，SP方面也在進行相應的業(yè)務支持。

事實上，中國移動已經(jīng)推出一些業(yè)務，試探消費者的反應。名片、上網(wǎng)、文本、郵件、短信，這五大業(yè)務推出后，中國移動都一直在關(guān)注消費者對于手機條碼概念的接受程度。除了針對個人用戶的應用之外，針對企業(yè)用戶的應用也在試行，比如媒體的合作、網(wǎng)絡購物等。相信在年內(nèi)，手機條碼肯定會正式推出。

手機條碼應用前景廣闊

　　手機條碼未來將成為中國移動行業(yè)應用的一個重要技術(shù)載體，與手機菜單、搜索引擎組成手機上網(wǎng)三大入口，能夠讓用戶在任何地點、通過任何媒體隨時地獲取任何內(nèi)容。這將是非常龐大的一個市場，在未來兩三年之內(nèi)在中國可能會達到5億元至10億元的市場規(guī)模。

　　手機條碼的出現(xiàn)將會大大拓展手機上網(wǎng)業(yè)務與手機電子商務的發(fā)展。目前，對于手機上網(wǎng)業(yè)務，它的應用與真正滿足人們的需要，差距還是挺大的。事實上，限制手機上網(wǎng)業(yè)務的主要原因是輸入網(wǎng)址過于麻煩，這個瓶頸也同樣制約著手機電子商務的發(fā)展，而手機條碼突破了這個瓶頸。

　　此外，手機條碼還可以極大地擴展廣告業(yè)務。相對于消費者每天被強制觀看的“被動廣告”，用戶通過掃描二維條碼登錄WAP的方式讓手機掃碼成為一種“主動廣告”。拿起鏡頭對準條碼的人，往往是對條碼旁的內(nèi)容感興趣希望了解更多信息的人，這能幫商家找到最有價值的人群。此外，移動運營商的監(jiān)測平臺不僅掌握條碼掃描者的個人信息，還可對其連續(xù)的掃描行為進行消費偏好分析。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，條碼識別業(yè)務具有很廣泛的市場前景，絕不僅僅是用于商品廣告或者目前已知的手機業(yè)務上。從日本和韓國的發(fā)展就可以看出，手機條碼將會真正成為日常生活的信息中樞。那時，一個小小的手機可以變成真的“百寶囊”。當然，這個市場的開發(fā)還需要一段時間，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游，例如終端廠商、運營商、服務商、渠道、客戶等多方努力和合作，以及消費者習慣的養(yǎng)成。

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