IPTV需做持久戰(zhàn)準備
計世資訊（CCW Research） 池大治 2006/11/17
2006年就要進入尾聲，中國IT兩會和IPTV運營模式高峰論壇也都在緊鑼密鼓地準備著，加上IPTV在河南取得了較大范圍的成功，新的農村發(fā)展模式吸引了眾人的眼球，人們仿佛看到了IPTV快速發(fā)展的法寶，又開始把更多的目光放到了IPTV上面。
計世資訊(CCW Research認為，IPTV業(yè)務發(fā)展需要進行三個細化，即市場定位細化、價格細化和內容管理細化。隨著IPTV的推進，以及局部范圍內的成功，廣電、運營商和其他的許多業(yè)內人士均對IPTV的發(fā)展抱極高的熱情，希望立竿見影取得成績。但馬上取得令人滿意的成績對于現在的IPTV是不現實的。
計世資訊（CCW Research）認為，IPTV在中國的發(fā)展將是一個長期的過程，需要多方面的準備以及市場的重大考驗之后，逐步進入成熟階段：
1、中國信息化基礎薄弱
IPTV的發(fā)展，需要利用寬帶網絡和一部專用的機頂盒設備，然而，中國的信息化程度在世界上是相對落后的，尤其是在寬帶發(fā)展方面，甚至低于全球平均水平。尤其是對于廣大農村市場來說，更是零基礎的發(fā)展。雖然我國信產部一強調對農村信息化工程的建設，并取得了可喜的成績，但要真正做到滿足信息化需求，仍有很多工作要做。在這樣的硬件環(huán)境中，發(fā)展IPTV業(yè)務，無疑是有巨大的挑戰(zhàn)的。
2、各地區(qū)發(fā)展模式不可復制
在IPTV發(fā)展的幾個試點中，我們也看到，同樣是在短時間內發(fā)展大量的用戶，但是幾大模式卻有著完全不同的市場需求與運營方式。
需求差異正是造成以上現象的原因之一，我國地大物博、人口眾多，地理和歷史的原因造成了巨大的地域差異的城鄉(xiāng)差異。這種差異造成了IPTV發(fā)展模式的不可復制性，好的模式不能在短時間內在其他地區(qū)使用，也將成為阻礙IPTV快速發(fā)展的重要因素。
3、發(fā)展政策仍不明確
以上兩點是基礎性因素，不可能在短時期內得到有效的改善，而政策不穩(wěn)定的因素，則讓IPTV的發(fā)展左右為難。有些地區(qū)積極支持IPTV發(fā)展，而部分地區(qū)則認為IPTV與數字電視間的發(fā)展存在競爭性，導致IPTV發(fā)展緩慢。政策的導向將是決定IPTV發(fā)展方向和如何發(fā)展的最高指揮棒。在沒有清晰的政策指導前提下，快速發(fā)展IPTV依然條件不夠充分。
4、支付意愿普遍較弱
支付意愿的強弱，取決于支付能力與相應業(yè)務產品的質量，這兩種因素的綜合。不能否定，IPTV從設計理念和網絡性質上來說，具備提供以上業(yè)務施展的空間舞臺，但距離實現，還有多方面的困擾。這里邊有國家對某些性質內容的限制，以及對一些特殊業(yè)務的監(jiān)管等。從目前的狀況來看，還沒有真正吸引用戶的所謂“殺手锏”的業(yè)務產生，IPTV還只是從功能上和部分較高質量的電視電影內容上去吸引用戶，能讓用戶認可并為之支付高額費用的業(yè)務還只是一個理想。
總體來說，IPTV的幾種模式取得了差強人意的成績，關于河南模式這種特殊的IPTV推廣方式，農村的確是一塊可以大力開發(fā)的IPTV應用土壤。但我們不能因為一時的成功，就洋洋得意，成功的模式未必是可復制的，中國仍有大量的市場空缺，更重要的是，相對于IPTV的投入，目前的收入狀況并不樂觀，如何讓IPTV健康穩(wěn)定地發(fā)展，并最終帶來市場效益，是廣大從業(yè)者必需冷靜思考的問題。
計世資訊(www.ccwresearch.com.cn)
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