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一石三鳥:中移動招安免費(fèi)WAP網(wǎng)站

計世資訊(CCW Research) 池大治 2006/12/01

  中國移動運(yùn)營商與免費(fèi)WAP網(wǎng)站之間,一直存在著糾紛。2005年11月,中國移動出臺對免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)的管理政策,即《關(guān)于禁止使用非夢網(wǎng)WAP網(wǎng)站推廣或訂購業(yè)務(wù)的通知》,并于年底停止了向免費(fèi)WAP網(wǎng)站提供用戶UA,無疑是對免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)的沉痛打擊,也開始將中國移動與免費(fèi)WAP網(wǎng)站推向?qū)α⒌膬啥恕?br />
  前幾日,中國移動突然開放了部分免費(fèi)WAP業(yè)務(wù),并將其內(nèi)容管理權(quán)進(jìn)行招標(biāo)。此番改動,是中國移動嘗試運(yùn)營免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)的開始,既方便了用戶的放心使用,也使得免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)提供商與中國移動之間達(dá)成了暫時的緩和局面。

  計世資訊(CCW Research)認(rèn)為,中國移動此舉,并非簡單的將部分免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)開放,而是具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義,且至少在以下三方面取得戰(zhàn)略性成果。

  暗渡陳倉,將大部分免費(fèi)WAP網(wǎng)站逼向絕路

  中國移動此次進(jìn)行移動夢網(wǎng)精品欄目招標(biāo),中標(biāo)的企業(yè)有一些是在互聯(lián)網(wǎng)和WAP上內(nèi)容領(lǐng)先的SP,如新浪、TOM和空中網(wǎng),這些SP只要把已有的內(nèi)容,根據(jù)中移動的要求做不太多的加工,就能夠滿足消費(fèi)者的需求,一方面實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的豐富,一方面也不會增加太多的成本。

  而從另一個角度,我們看到被招安的WAP網(wǎng)站,是公認(rèn)的免費(fèi)WAP提供者中的領(lǐng)軍人物,中國移動與這些提供商的合作,無疑極大地削弱了免費(fèi)WAP網(wǎng)站陣營的力量。剩下的網(wǎng)站數(shù)量雖多,卻在實(shí)力上明顯居于下風(fēng),而且大多數(shù)并不存在核心的競爭性業(yè)務(wù)。此舉等于在側(cè)面將傳統(tǒng)的免費(fèi)WAP逼上了絕路。

  以逸待勞,向優(yōu)秀免費(fèi)WAP網(wǎng)站學(xué)習(xí)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)

  移動夢網(wǎng)從發(fā)展到現(xiàn)在,WAP上的內(nèi)容一直是非常多的,而且從初期發(fā)展來說,也必須通過豐富的產(chǎn)品,才有可能吸引用戶。但發(fā)展到一定階段后,用戶開始覺得,不知道該選擇什么樣的服務(wù)是最適合自己的,而且免費(fèi)的項(xiàng)目太少。

  而免費(fèi)WAP因長期經(jīng)營此類網(wǎng)站,對內(nèi)容的把控與運(yùn)營都有很深的積累。中國移動將部分頻道與這些提供商合作,必將使大量的用戶被吸引到夢網(wǎng)的平臺上來,再通過夢網(wǎng)的品牌優(yōu)勢,用戶真正可以得到“用得放心,用得開心”的業(yè)務(wù),同時移動也可以得到更多寶貴的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

  反客為主,兩條腿走路,且避開壟斷之嫌

  中國移動此次亦希望移動夢網(wǎng)實(shí)行兩條腿走路的方式,一部分是普通欄目,一部分是精品欄目,兩種形式共存。從長遠(yuǎn)來說,仍然鼓勵精品欄目成為今后移動夢網(wǎng)WAP內(nèi)容上的主流。但這種兩腿走路的方式,使移動夢網(wǎng)不再只是收費(fèi)平臺的代表,而從表面上與免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)提供者站在了一起,極大地為中國移動帶來物質(zhì)與精神上的收益。此次嘗試性的夢網(wǎng)改革形式,對中標(biāo)的SP也提了一些硬性指標(biāo),例如要求在欄目投入運(yùn)營后,流量方面有要求,內(nèi)容方面也有要求,另外不能設(shè)立陷阱,必須使消費(fèi)者明明白白地放心消費(fèi)。

  此舉更為有利的一面,在于可以側(cè)面避開長期被人們所關(guān)注的壟斷問題,因?yàn)槟壳皦艟W(wǎng)運(yùn)營的這些精品免費(fèi)業(yè)務(wù),是與免費(fèi)WAP網(wǎng)站的合作內(nèi)容,不存在一家獨(dú)攬的問題。雖然UA的開放與否,仍然阻礙了其他的免費(fèi)WAP提供商的發(fā)展,但從格局上來說,卻也不能成為夢網(wǎng)壟斷的一種表現(xiàn)。

  總體來說,中國移動通過招安,一石三鳥,很好地解決了免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)發(fā)展對中國移動的影響,或者說潛在的威脅。事實(shí)上,中國移動并未將全部的免費(fèi)WAP網(wǎng)站招安,競爭關(guān)系依然存在,但免費(fèi)WAP的生存空間受到了進(jìn)一步的打擊。而中國移動的目標(biāo),也不僅是為了招安,而是在現(xiàn)有背景下的一種臨時舉措,其目標(biāo)還是為了更好地增加用戶體驗(yàn),進(jìn)一步發(fā)展夢網(wǎng)的核心收費(fèi)業(yè)務(wù),并為3G業(yè)務(wù)的發(fā)展,打下良好的用戶基礎(chǔ)。

計世資訊(www.ccwresearch.com.cn)



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