2007年移動互聯(lián)網七大發(fā)展趨勢 手機廣告被認同
2007/01/16
有線互聯(lián)網正在向移動互聯(lián)網延伸，移動互聯(lián)網憑借“隨時、隨地、口袋中的互聯(lián)網”的特性，將在未來數(shù)年大幅改變人類的生活方式，她將大規(guī)模融入日常生活，改變娛樂休閑方式、消費模式、商務模式等，為大眾消費者的日常生活帶來新體驗。
1.融合速度加快，互補趨勢明顯
隨著智能手機的普及、3G及超3G時代的到來及各種應用的推出，在產業(yè)鏈各方的推動下，互聯(lián)網已經從電腦走向手機及其他移動設備，從辦公室、書房、網吧走向口袋，移動互聯(lián)網和有線互聯(lián)網融合的速度加快。
移動互聯(lián)網主要占據(jù)的是人們的上下班途中的時間、外出旅行時間、等候時間及在外的休閑娛樂時間，使人們能夠便捷地享受互聯(lián)網的服務。由于終端的限制，在短期內，移動互聯(lián)網不可能替代有線互聯(lián)網。有線互聯(lián)網的體驗及移動互聯(lián)網的隨時、隨時，將互聯(lián)網延伸至大眾生活的全天候24小時。
2.競爭升級，內容海量化
如果說MSN推出移動Messenger服務、百度和諾基亞聯(lián)手推出移動搜索、雅虎和AT&T聯(lián)合推出Go Mobile服務只是這些巨頭們的移動互聯(lián)網試水行動，Google推出的“多維整合搜索”策略中，已經把渠道一維延展到手機及一切可以鏈接到互聯(lián)網的終端。互聯(lián)網巨頭積極參戰(zhàn)移動互聯(lián)網，將使移動互聯(lián)網更多看點和熱點。
移動互聯(lián)網不再局限于WAP上的圖片、鈴聲、新聞和資訊等應用，博客、搜索、社區(qū)等早已延伸到移動互聯(lián)網業(yè)務，將逐漸走向繁榮。同時游戲、音樂、視頻、位置服務、商務等服務，大眾也將隨時、隨地體驗到。移動互聯(lián)網的內容也將步入海量化。
3.移動支付崛起，移動商務大發(fā)展
2007年產業(yè)鏈的各方將給予移動支付更多關注，政府和金融機構將會有相關的立法出臺，影響移動支付普及的安全、利益模式不清晰、交易方式認可度低、技術創(chuàng)新不足等問題，有望在2007年得以部分解決。移動支付將逐步替代微支付。
企業(yè)WAP站點、移動購物、移動交易、移動郵件等，隨著3G開通，將被更多的企業(yè)及商務人士所認知。移動互聯(lián)網不再只是休閑娛樂的平臺，2007年更多的商務內容將走向手機終端。
4.視頻業(yè)務良性發(fā)展
隨著3G牌照的發(fā)放，手機網游、手機電視、手機動漫、手機雜志等3G時代的主流應用已準備就緒，將進入良性發(fā)展期。
以手機網游為例：受PC網游的影響，更多游戲將被引進，目前中國市場上已經在運營的手機網游超過20款：《屠魔》、《武林擂》、《無限乾坤》、《大話三國》、《神役》、《三界傳說》、《TeveQ》等，這些手機網游有通過運營商平臺上線的，有通過無線代收費的，有通過點卡等收費的，其都擁有極大的市場。越來越多的游戲開發(fā)商將參與到手機游戲行業(yè)，消費者越來越趨于理性，國內手機游戲廠商面臨激烈競爭，廠商提供的手機游戲的質量也將提高，出現(xiàn)更多精品。
5.運營商成為最大的SP
2006年移動運營商加強對內容資源的整合，開始承擔部分SP角色。2007年，移動運營商會加速內容資源的整合，單純的SP生存環(huán)境將更加嚴峻。
以中國移動為例，2006年先后與維亞康母公司旗下的MTV全球音樂電視臺簽署了合作協(xié)議、與NBA簽定了長期市場合作伙伴協(xié)議、和唱片公司華友飛樂及其他6——7家唱片公司直接簽約合作、用12.78億港元收購新聞集團旗下星空傳媒所持19.9%的鳳凰衛(wèi)視股權等，中國移動一直就在嘗試通過收購和結盟內容提供商等形式跳出“管道提供商”的角色。
6.手機廣告被認同
與傳統(tǒng)的媒體相比，手機廣告具有受眾基礎廣、針對性強、互動性好等特點。2006年由于政策監(jiān)管和運營商的缺位，給了手機廣告運營更多的時間在投放標準化、提高投高效果和探索新的模式下功夫。
2007年隨著運營商和一批廣告代理商入局之后開始加大市場宣傳教育的力度，部分廣告主都對手機廣告有所了解。首批開始嘗試的將是原先活躍在互聯(lián)網廣告市場的大廣告主。
7.將迎來外資潮
我國加入世界貿易組織（WTO）五周年了，已經到了承諾的電信業(yè)對外開放的時間，覬覦中國巨大電信用戶市場的外資企業(yè)及國外運營商巨頭早已準備就緒，其中移動互聯(lián)網業(yè)務首當其沖。
截至2006年9月，信息產業(yè)部已收到外商投資電信業(yè)申請共29份，全部為申請移動互聯(lián)網業(yè)務。如聯(lián)通時科，它是韓國SK電信與中國聯(lián)通合資成立的我國首家經營增值電信業(yè)務的合資企業(yè)。2007年，外資企業(yè)將大量涌進中國移動互聯(lián)網市場，外資企業(yè)的進入，一方面加速了市場的競爭，同時，外資資本也將進一步助力移動互聯(lián)網的發(fā)展。
互聯(lián)網實驗室
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