預(yù)測(cè)四大IPTV增值業(yè)務(wù)
伊佳 2007/01/23
國(guó)內(nèi)廣電與電信分立的現(xiàn)狀決定了電信運(yùn)營(yíng)商開展IPTV業(yè)務(wù)不能只依靠基本的視頻服務(wù)，只有充分發(fā)揮IPTV的交互特性，才能實(shí)現(xiàn)IPTV與有線電視、數(shù)字電視的差異化競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)兩年多的發(fā)展，目前IPTV運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)總結(jié)出一套IPTV增值業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃，信息類、游戲類、通信類和交易類增值業(yè)務(wù)成為IPTV打開局面的殺手锏。在此，我們選擇了四個(gè)最有發(fā)展前途的IPTV增值業(yè)務(wù)進(jìn)行詳細(xì)介紹。但是最終用戶能否買賬，還需要運(yùn)營(yíng)商與設(shè)備廠商和SP一起提高其可用性和體驗(yàn)價(jià)值。
一、電視投票打開新互動(dòng)模式
2006年年底，上海電信IPTV除了傳統(tǒng)的直播和點(diǎn)播業(yè)務(wù)外，增加了一種全新的業(yè)務(wù)模式——通過(guò)遙控器參與東方衛(wèi)視熱播節(jié)目“舞林大會(huì)”的投票。這是國(guó)內(nèi)第一次通過(guò)遙控器投票的方式讓普通觀眾參與到真人秀的節(jié)目中。
有關(guān)人士透露，由于投票方式的簡(jiǎn)潔化，用戶參與投票的概率提高了數(shù)倍。這也意味著隨著IPTV的推廣，這一模式前景驚人。據(jù)測(cè)算，在相同時(shí)間段內(nèi)，擁有10萬(wàn)IPTV用戶的上海和哈爾濱兩地共投下5000萬(wàn)票，而2000萬(wàn)普通電視用戶通過(guò)手機(jī)短信方式參與投票的僅有4萬(wàn)多。可見(jiàn)，與傳統(tǒng)手機(jī)投票相比，電視投票擁有更大的利潤(rùn)空間。
此外，用戶還可以通過(guò)遙控器直接參與競(jìng)猜、問(wèn)答等活動(dòng)，此類業(yè)務(wù)被統(tǒng)稱為IPTV的互動(dòng)消息服務(wù)，它能做到更加個(gè)性化的消息互動(dòng)。
它的技術(shù)實(shí)現(xiàn)同樣并不復(fù)雜，只需要頭端系統(tǒng)支持消息發(fā)布功能，支持字幕廣告、文字通知業(yè)務(wù)功能。結(jié)合系統(tǒng)網(wǎng)關(guān)，可實(shí)現(xiàn)與短信平臺(tái)的互通，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)消息，用戶在觀看過(guò)程中可參與短信競(jìng)猜、互動(dòng)答題等娛樂(lè)活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)家庭娛樂(lè)的互動(dòng)，為用戶提供了采用遙控器直接參與各種電視節(jié)目的機(jī)會(huì)。
二、定制廣告有的放矢
有人認(rèn)為IPTV最大的特點(diǎn)就是點(diǎn)播，可以根據(jù)自己的需求選擇節(jié)目，避免充斥于傳統(tǒng)電視節(jié)目的眾多廣告。但是IPTV不會(huì)封殺廣告，讓廣告業(yè)失去舞臺(tái)，也不會(huì)像傳統(tǒng)電視一樣將廣告強(qiáng)壓給觀眾，其特色之一就是有針對(duì)性的定制廣告功能。
IPTV的定制廣告可以利用鏈接的方式讓觀眾完全自主地享受更多更好的廣告。比如當(dāng)用戶在利用IPTV觀看節(jié)目或玩游戲時(shí)，看到主人公的衣著、裝飾非常漂亮、有個(gè)性，于是按捺不住用鼠標(biāo)或控制器點(diǎn)擊屏幕，畫面上出現(xiàn)的不僅是前文所述的節(jié)目?jī)?nèi)容鏈接，同樣會(huì)出現(xiàn)廣告鏈接；不僅可以以文字、圖片、廣告片的形式讓用戶了解衣服的質(zhì)量、品牌、價(jià)格，而且可以讓用戶查看同品牌其他衣服的款式、樣式、顏色等，甚至鏈接到該品牌衣服的時(shí)裝展會(huì)。但是該功能有賴于設(shè)備商開發(fā)出具有內(nèi)容鏈接功能的IPTV界面，用戶不用返回菜單即可直接點(diǎn)入相關(guān)鏈接。目前技術(shù)上還不能完全實(shí)現(xiàn)。
近日，英國(guó)一家名為Packet Vision的新公司開發(fā)了一種“可尋址的IPTV廣告”技術(shù)。該公司的設(shè)備可以根據(jù)觀眾的人口特征和偏好，將最適合的廣告發(fā)送給消費(fèi)者。該設(shè)備可以檢測(cè)觀眾觀看某廣告的次數(shù)，從而幫助內(nèi)容提供商更準(zhǔn)確的設(shè)置觀眾的偏好，從而推送他們感興趣的廣告。此外，該設(shè)備還具有“(按觀看)頻次升級(jí)”的能力，即限制一個(gè)觀眾觀看某個(gè)具體廣告的次數(shù)。內(nèi)容提供商就會(huì)對(duì)那些已經(jīng)達(dá)到這個(gè)觀看限度的觀眾，適時(shí)將其宣傳推進(jìn)到下一階段。定制廣告的潛在問(wèn)題是消費(fèi)者是否愿意提供個(gè)人和偏好信息，如果消費(fèi)者認(rèn)為這屬于個(gè)人隱私，那么定制廣告就沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言。
三、3D游戲讓IPTV走向高端
在大屏幕的電視上玩3G游戲?qū)⒊蔀橐环N享受。而IPTV目前定位的高端用戶也恰好是網(wǎng)游的最大用戶群，兩者結(jié)合市場(chǎng)將會(huì)更加廣闊。2004年國(guó)家廣電總局對(duì)游戲類電視節(jié)目載模擬電視上的禁播令更使得網(wǎng)游轉(zhuǎn)戰(zhàn)IPTV迫在眉睫。甚至新聞出版總署高層也公開表示：一旦網(wǎng)絡(luò)電視啟動(dòng)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將平移至IPTV。
目前，除了基于Flash和JavaApplet技術(shù)實(shí)現(xiàn)的機(jī)頂盒棋牌類游戲之外，很多設(shè)備廠商還采用G-Cluster技術(shù)，利用IPTV增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的流媒體服務(wù)和機(jī)頂盒內(nèi)置的播放器，在低成本的機(jī)頂盒上提供3D圖形游戲的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。G-Clus-ter游戲內(nèi)容都是由游戲服務(wù)器生成的，然后以流的方式傳到客戶端，客戶端接受流、播放流，并將用戶操作控制信息反饋到游戲服務(wù)器，由服務(wù)器作出響應(yīng)再傳回客戶端。
但是目前IPTV游戲業(yè)務(wù)仍然缺乏像聯(lián)眾這樣的強(qiáng)勢(shì)SP介入，內(nèi)容還十分有限。機(jī)頂盒的成本則是其最大的制約因素，“盛大盒子”的失敗在很大程度上源于價(jià)格居高不下，200元以下的機(jī)頂盒才有可能被廣泛接受。
四、IPTV卡拉OK走大眾化娛樂(lè)路線
在家里拿起麥克風(fēng)也可以輕松實(shí)現(xiàn)卡拉OK，這是目前IPTV已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的最具影響力的增值業(yè)務(wù)之一。目前中國(guó)臺(tái)灣中華電信已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了IPTV的卡拉OK功能，并且成為其最受歡迎的業(yè)務(wù)。中華電信會(huì)向點(diǎn)播歌曲的用戶以每首0.5元的價(jià)格收取點(diǎn)播費(fèi)，而其操作的簡(jiǎn)便程度和音效也可與KTV歌廳相媲美。相比于傳統(tǒng)的卡拉OK光盤，IPTV具有海量片源、共享存儲(chǔ)空間、互動(dòng)性強(qiáng)、音質(zhì)優(yōu)良、節(jié)省投資等優(yōu)勢(shì)。一位臺(tái)灣朋友告訴記者，他們一般會(huì)先在家里用IPTV的卡拉OK功能把歌練好，然后再和朋友一起去歌廳歡唱。
其實(shí)，用IPTV系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)卡拉OK功能非常簡(jiǎn)單，只需要頭端系統(tǒng)支持附加的功放、麥克風(fēng)等功能，機(jī)頂盒支持左、右聲道輸出，從而支持原唱、伴唱，遙控器通過(guò)左、右聲道的切換，從而實(shí)現(xiàn)原唱、伴唱的切換。
目前已開通IPTV業(yè)務(wù)的上海電信對(duì)卡拉OK功能也表現(xiàn)出了濃厚興趣，并且和幾家SP進(jìn)行了合作開發(fā)。由于網(wǎng)絡(luò)卡拉OK目前已經(jīng)十分流行，這種類似的平臺(tái)開發(fā)也不會(huì)十分困難。由于IPTV用戶使用的是遙控器而非電腦鍵盤，相對(duì)于利用PC進(jìn)行點(diǎn)歌輸入，語(yǔ)音點(diǎn)播更為便捷。有SP表示，從技術(shù)角度上講，將現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)卡拉OK資源轉(zhuǎn)移到IPTV上已不存在問(wèn)題。
目前針對(duì)IPTV卡拉OK的最大問(wèn)題是音效和版權(quán)。能否用簡(jiǎn)單的家電設(shè)備完成較高的視聽(tīng)效果是吸引用戶的關(guān)鍵；而征收音樂(lè)版權(quán)稅也勢(shì)必給IPTV卡拉OK帶來(lái)成本上的壓力。
通信產(chǎn)業(yè)報(bào)
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