WAP門戶操縱輿論誤導大眾潛在競爭對手遭清理_移動增值

WAP門戶操縱輿論誤導大眾潛在競爭對手遭清理

2007/03/05

　　每一次移動新政策出臺，由于輿論一邊倒的口誅筆伐都會造成投資人對于無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的前景產(chǎn)生擔憂，不少VC對于準備投資的無線互聯(lián)網(wǎng)項目采取了暫時擱置的態(tài)度。這等于幫助已經(jīng)獲得投資的WAP網(wǎng)站們清理掉了潛在的競爭對手

　　“總有人對移動和聯(lián)通的無線互聯(lián)網(wǎng)策略進行誤讀，甚至誤導，這已經(jīng)成為了我們這個行業(yè)的循環(huán)怪象之一，這樣下去，對這個行業(yè)的健康發(fā)展會非常不利。”業(yè)內(nèi)人士趙陽（化名）憤怒地對《財經(jīng)時報》表示。

　　今年1月底，國內(nèi)多家媒體幾乎同時報出中移動內(nèi)部正在醞釀實施流量差異化計劃：中移動將改造WAP網(wǎng)關(guān)，一旦改造完成，手機使用cmWAP接入點上網(wǎng)將首先進入移動夢網(wǎng)的跳轉(zhuǎn)頁面、繼續(xù)實行包月收費；如果要訪問移動夢網(wǎng)外的免費WAP網(wǎng)站，則要通過cmnet接入。而cmnet服務的收費采用的是流量計費。

　　與此同時，鋪天蓋地的討伐之聲呈一邊倒之勢。“移動招安”、“WAP被迫裁員”的言論比比皆是。更有甚者，一家免費WAP網(wǎng)站的負責人直言“移動網(wǎng)關(guān)改造一旦改造完成，客戶流失率將在80%以上”。

　　“影響真的會有這么大嗎？我不相信。”趙陽認為，現(xiàn)在全國大多數(shù)地區(qū)都實行流量包月封頂，只是各地流量包月金額上有一定的差異，包月價格從5元到35元不等，流量差異化對于現(xiàn)有消費者影響應該并沒有宣傳的那么大。

　　據(jù)趙陽介紹，在免費WAP最發(fā)達的日本，早就實行流量差異化收費，但因為用戶多選擇流量包月套餐，所以并沒有人刻意計算“我瀏覽這個WAP站點流量是多少分錢多少byte，而點擊友情鏈接瀏覽另一個WAP站點流量又耗了我多少分錢多少byte”。而事實驗證在這一模式下日本的WAP行業(yè)發(fā)展非常健康。

　　早在2005年，日本手機上網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)超過PC互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)人數(shù)，移動商務雖然在日本僅發(fā)展到第4年卻創(chuàng)造了40億美元的年營收，遠超過做圖鈴游戲交友已經(jīng)第7年的移動娛樂信息獲得的31億美元年營收，而且，實用方便的移動商務信息在2006年更突破了50億美元營收。

　　“移動對待無線互聯(lián)網(wǎng)的政策遠非洪水猛獸，輿論卻出現(xiàn)如此一邊倒的現(xiàn)象，其中的奧秘值得深思。”趙陽認為。

　　誰在誤導大眾

　　“WAP門戶操縱輿論影響運營商和投資人的做法應該是從2005年底開始的。”趙陽介紹。

　　2005年10月開始，中國移動先后推出了三項重大措施，打擊免費WAP網(wǎng)站發(fā)展，包括限制SP在免費WAP網(wǎng)站上進行業(yè)務推廣，停止向免費WAP發(fā)送手機號、手機型號。

　　“一系列利空政策確實影響了無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。”稀飯網(wǎng)CEO孫劍波在接受媒體采訪時表示，大批業(yè)務停留在彩鈴、圖片，甚至色情內(nèi)容的免費WAP網(wǎng)站在移動的重壓下難以為繼，許多被迫轉(zhuǎn)型。

　　本以為可以像當年SP行業(yè)興起時“混水摸魚”，靠色情服務賺“快錢”的眾多WAP從業(yè)者被無情地清理了出去。不僅于此，眾多在此之前已經(jīng)拿到投資留下的眾多WAP門戶由于“旁門”業(yè)務收入銳減而感到了生存的壓力。

　　“于是，他們將矛頭對準了移動。”趙陽說，仔細留意去年的相關(guān)報道就會發(fā)現(xiàn)，只要移動發(fā)布相關(guān)無線互聯(lián)網(wǎng)的政策法規(guī)，眾多的WAP門戶網(wǎng)站都會站出來哭訴，不是“被扼住了喉嚨”，就是“套上了緊箍咒”。

　　事實真是這樣嗎？記者在采訪中發(fā)現(xiàn)對此存在質(zhì)疑的不僅僅是趙陽一人，眾多無線互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員對于移動的策略是給予肯定和支持的態(tài)度。

　　魔售移動商務總裁劉思吟對《財經(jīng)時報》表示，“我并不認為移動的政策會制約無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。相反，肅清這個行業(yè)內(nèi)存在的灰色內(nèi)容，會讓大家回到踏實為消費者提供有用體驗的正道上來。”

　　不過，一些既得利益者卻并不這么想。

　　目前來看，對移動新政“反應”最大的基本都是已經(jīng)拿到風險投資的WAP門戶。而這樣做對他們的好處在趙陽看來也是顯而易見的。

　　趙陽分析認為，每一次移動新政策出臺，由于輿論一邊倒的口誅筆伐都會造成投資人對于這個行業(yè)的前景產(chǎn)生擔憂，不少VC對于準備投資的無線互聯(lián)網(wǎng)項目采取了暫時擱置的態(tài)度。這等于幫助已經(jīng)獲得投資的WAP網(wǎng)站們清理掉了潛在的競爭對手。

　　“由于無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起時間并不長，即使是已經(jīng)獲得投資的項目的企業(yè)規(guī)模和營收能力并沒有與同行形成明顯的差距，他們急切的需要時間來彌補自己的短項，確立自己在行業(yè)中的領(lǐng)導地位。”趙陽認為。

　　解讀移動新政

　　雖然每次發(fā)布新政之前，移動都會重申自己對無線互聯(lián)網(wǎng)的全力支持態(tài)度，不過這些聲音大多淹沒在網(wǎng)民的一片討伐聲中。

　　中移動提供的數(shù)據(jù)表明，從2005年下半年開始，與免費WAP網(wǎng)站有關(guān)的投訴正以驚人幅度上升。盡管這些免費WAP網(wǎng)站的經(jīng)營與中移動毫無聯(lián)系，手機用戶依然會投訴到移動。除了可能侵害消費者的權(quán)益外，免費WAP網(wǎng)站還可能導致不良信息泛濫、收費陷阱、侵權(quán)盜版等后果。

　　在這樣的背景下，中國移動作為運營商對于行業(yè)進行規(guī)范和整頓顯得十分必要。

　　電信專家呂廷杰認為：“對于獨立WAP門戶這類新興的邊緣行業(yè)，監(jiān)管真空的狀態(tài)容易導致手機用戶權(quán)益受損、黃色信息泛濫、盜版侵權(quán)等問題。因此，將獨立WAP門戶納入政府監(jiān)管體系，并建立相應的監(jiān)管體系和規(guī)范措施是當前亟待解決的問題。

　　也有專家認為，從中移動的這些舉措來看，其規(guī)劃很可能是系列化的。

　　第一步將是對免費WAP網(wǎng)站實施較高的流量資費，促使一些WAP加入移動管理體系。

　　接下來則是準備推動管理，以掃黃、知識產(chǎn)權(quán)保護為切入點，安排專業(yè)撥測隊伍對免費WAP網(wǎng)站內(nèi)容進行撥測，建立配合信息產(chǎn)業(yè)部及相關(guān)部委處理非法內(nèi)容WAP網(wǎng)站的流程，一旦核實內(nèi)容問題，將進行關(guān)閉處理。

　　而歸納中移動的策略，我們可以理解為：綜合治理，大力發(fā)展自身門戶，限制和引導結(jié)合，同步推進各項措施實施治理，“兼顧”公眾和行業(yè)利益?/p>

　　“移動只是完成了運營商分內(nèi)的事情。”資深分析師程鴻認為。

　　最優(yōu)未來

　　有數(shù)據(jù)顯示，截止到2006年6月，我國手機用戶為4.26億，遠超電視用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶。眾多國際大品牌寶馬、李寧、索芙特、蒙牛、聯(lián)想、MOTO、可口可樂、明基等企業(yè)已經(jīng)紛紛投放了大量的手機廣告。

　　這似乎正印證了世界第三大廣告公司BBDO的CEO安德魯。羅伯遜的預測：手機和其他無線通信設備即將成為廣告主們首選的投放媒體。

　　呂廷杰表示，從日本NTTDoCoMo等國外的發(fā)展經(jīng)驗來看，獨立WAP門戶的存在對促進移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定積極作用，但前提是獨立WAP門戶需要納入到一個規(guī)范的行業(yè)體系中，否則就會出現(xiàn)諸多損害電信用戶權(quán)益的情況。

　　魔售移動商務總裁劉思吟對此深有感觸。

　　據(jù)劉思吟透露，移動高層曾多次在公開場合表明了打擊圖鈴盜版、清除移動互聯(lián)網(wǎng)上泛濫的成人色情等垃圾信息，扶持提供創(chuàng)新和實用的商務信息的決心。

　　中國移動定位自己是移動綜合信息提供商，旨在為百姓提供實用和有用的綜合信息，對于在日本風靡一時的“手機即時型商情快遞”、針對傳統(tǒng)商業(yè)推出的“基于手機互聯(lián)網(wǎng)的移動營銷解決方案”等為個人用戶提供便利實用信息以及為傳統(tǒng)企業(yè)提供事實在在既省錢又賺錢的業(yè)務，移動也一直持支持的態(tài)度。

　　“關(guān)鍵是你要有創(chuàng)新和價值，移動的態(tài)度其實很明確：決不能忍受有些人將無線互聯(lián)網(wǎng)再變成‘臭名昭著’的SP行業(yè)。實用和方便百姓的移動信息，老百姓需要，傳統(tǒng)企業(yè)需要，移動運營商更歡迎合作，鼓勵發(fā)展。”劉思吟認為。

　　鏈接

　　WAP是一種無線應用協(xié)議，是一個全球性的開放協(xié)議。WAP定義可通用的平臺，把目前Internet網(wǎng)上HTML語言的信息轉(zhuǎn)換成用WML描述的信息，顯示在移動電話或者其他手持設備的顯示屏上。多種網(wǎng)絡，也就是說，它不依賴某種網(wǎng)絡而存在，今天的WAP服務在3G到來后仍然可能繼續(xù)存在，不過傳輸速率更快，協(xié)議標準也會隨之升級。

財經(jīng)時報

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