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WAP門戶操縱輿論誤導大眾 潛在競爭對手遭清理

2007/03/05

  每一次移動新政策出臺,由于輿論一邊倒的口誅筆伐都會造成投資人對于無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的前景產(chǎn)生擔憂,不少VC對于準備投資的無線互聯(lián)網(wǎng)項目采取了暫時擱置的態(tài)度。這等于幫助已經(jīng)獲得投資的WAP網(wǎng)站們清理掉了潛在的競爭對手

  “總有人對移動和聯(lián)通的無線互聯(lián)網(wǎng)策略進行誤讀,甚至誤導,這已經(jīng)成為了我們這個行業(yè)的循環(huán)怪象之一,這樣下去,對這個行業(yè)的健康發(fā)展會非常不利。”業(yè)內(nèi)人士趙陽(化名)憤怒地對《財經(jīng)時報》表示。

  今年1月底,國內(nèi)多家媒體幾乎同時報出中移動內(nèi)部正在醞釀實施流量差異化計劃:中移動將改造WAP網(wǎng)關(guān),一旦改造完成,手機使用cmWAP接入點上網(wǎng)將首先進入移動夢網(wǎng)的跳轉(zhuǎn)頁面、繼續(xù)實行包月收費;如果要訪問移動夢網(wǎng)外的免費WAP網(wǎng)站,則要通過cmnet接入。而cmnet服務的收費采用的是流量計費。

  與此同時,鋪天蓋地的討伐之聲呈一邊倒之勢。“移動招安”、“WAP被迫裁員”的言論比比皆是。更有甚者,一家免費WAP網(wǎng)站的負責人直言“移動網(wǎng)關(guān)改造一旦改造完成,客戶流失率將在80%以上”。

  “影響真的會有這么大嗎?我不相信。”趙陽認為,現(xiàn)在全國大多數(shù)地區(qū)都實行流量包月封頂,只是各地流量包月金額上有一定的差異,包月價格從5元到35元不等,流量差異化對于現(xiàn)有消費者影響應該并沒有宣傳的那么大。

  據(jù)趙陽介紹,在免費WAP最發(fā)達的日本,早就實行流量差異化收費,但因為用戶多選擇流量包月套餐,所以并沒有人刻意計算“我瀏覽這個WAP站點流量是多少分錢多少byte,而點擊友情鏈接瀏覽另一個WAP站點流量又耗了我多少分錢多少byte”。而事實驗證在這一模式下日本的WAP行業(yè)發(fā)展非常健康。

  早在2005年,日本手機上網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)超過PC互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)人數(shù),移動商務雖然在日本僅發(fā)展到第4年卻創(chuàng)造了40億美元的年營收,遠超過做圖鈴游戲交友已經(jīng)第7年的移動娛樂信息獲得的31億美元年營收,而且,實用方便的移動商務信息在2006年更突破了50億美元營收。

  “移動對待無線互聯(lián)網(wǎng)的政策遠非洪水猛獸,輿論卻出現(xiàn)如此一邊倒的現(xiàn)象,其中的奧秘值得深思。”趙陽認為。

  誰在誤導大眾

  “WAP門戶操縱輿論影響運營商和投資人的做法應該是從2005年底開始的。”趙陽介紹。

  2005年10月開始,中國移動先后推出了三項重大措施,打擊免費WAP網(wǎng)站發(fā)展,包括限制SP在免費WAP網(wǎng)站上進行業(yè)務推廣,停止向免費WAP發(fā)送手機號、手機型號。

  “一系列利空政策確實影響了無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。”稀飯網(wǎng)CEO孫劍波在接受媒體采訪時表示,大批業(yè)務停留在彩鈴、圖片,甚至色情內(nèi)容的免費WAP網(wǎng)站在移動的重壓下難以為繼,許多被迫轉(zhuǎn)型。

  本以為可以像當年SP行業(yè)興起時“混水摸魚”,靠色情服務賺“快錢”的眾多WAP從業(yè)者被無情地清理了出去。不僅于此,眾多在此之前已經(jīng)拿到投資留下的眾多WAP門戶由于“旁門”業(yè)務收入銳減而感到了生存的壓力。

  “于是,他們將矛頭對準了移動。”趙陽說,仔細留意去年的相關(guān)報道就會發(fā)現(xiàn),只要移動發(fā)布相關(guān)無線互聯(lián)網(wǎng)的政策法規(guī),眾多的WAP門戶網(wǎng)站都會站出來哭訴,不是“被扼住了喉嚨”,就是“套上了緊箍咒”。

  事實真是這樣嗎?記者在采訪中發(fā)現(xiàn)對此存在質(zhì)疑的不僅僅是趙陽一人,眾多無線互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員對于移動的策略是給予肯定和支持的態(tài)度。

  魔售移動商務總裁劉思吟對《財經(jīng)時報》表示,“我并不認為移動的政策會制約無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。相反,肅清這個行業(yè)內(nèi)存在的灰色內(nèi)容,會讓大家回到踏實為消費者提供有用體驗的正道上來。”

  不過,一些既得利益者卻并不這么想。

  目前來看,對移動新政“反應”最大的基本都是已經(jīng)拿到風險投資的WAP門戶。而這樣做對他們的好處在趙陽看來也是顯而易見的。

  趙陽分析認為,每一次移動新政策出臺,由于輿論一邊倒的口誅筆伐都會造成投資人對于這個行業(yè)的前景產(chǎn)生擔憂,不少VC對于準備投資的無線互聯(lián)網(wǎng)項目采取了暫時擱置的態(tài)度。這等于幫助已經(jīng)獲得投資的WAP網(wǎng)站們清理掉了潛在的競爭對手。

  “由于無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起時間并不長,即使是已經(jīng)獲得投資的項目的企業(yè)規(guī)模和營收能力并沒有與同行形成明顯的差距,他們急切的需要時間來彌補自己的短項,確立自己在行業(yè)中的領(lǐng)導地位。”趙陽認為。

  解讀移動新政

  雖然每次發(fā)布新政之前,移動都會重申自己對無線互聯(lián)網(wǎng)的全力支持態(tài)度,不過這些聲音大多淹沒在網(wǎng)民的一片討伐聲中。

  中移動提供的數(shù)據(jù)表明,從2005年下半年開始,與免費WAP網(wǎng)站有關(guān)的投訴正以驚人幅度上升。盡管這些免費WAP網(wǎng)站的經(jīng)營與中移動毫無聯(lián)系,手機用戶依然會投訴到移動。除了可能侵害消費者的權(quán)益外,免費WAP網(wǎng)站還可能導致不良信息泛濫、收費陷阱、侵權(quán)盜版等后果。

  在這樣的背景下,中國移動作為運營商對于行業(yè)進行規(guī)范和整頓顯得十分必要。

  電信專家呂廷杰認為:“對于獨立WAP門戶這類新興的邊緣行業(yè),監(jiān)管真空的狀態(tài)容易導致手機用戶權(quán)益受損、黃色信息泛濫、盜版侵權(quán)等問題。因此,將獨立WAP門戶納入政府監(jiān)管體系,并建立相應的監(jiān)管體系和規(guī)范措施是當前亟待解決的問題。

  也有專家認為,從中移動的這些舉措來看,其規(guī)劃很可能是系列化的。

  第一步將是對免費WAP網(wǎng)站實施較高的流量資費,促使一些WAP加入移動管理體系。

  接下來則是準備推動管理,以掃黃、知識產(chǎn)權(quán)保護為切入點,安排專業(yè)撥測隊伍對免費WAP網(wǎng)站內(nèi)容進行撥測,建立配合信息產(chǎn)業(yè)部及相關(guān)部委處理非法內(nèi)容WAP網(wǎng)站的流程,一旦核實內(nèi)容問題,將進行關(guān)閉處理。

  而歸納中移動的策略,我們可以理解為:綜合治理,大力發(fā)展自身門戶,限制和引導結(jié)合,同步推進各項措施實施治理,“兼顧”公眾和行業(yè)利益?/p>

  “移動只是完成了運營商分內(nèi)的事情。”資深分析師程鴻認為。

  最優(yōu)未來

  有數(shù)據(jù)顯示,截止到2006年6月,我國手機用戶為4.26億,遠超電視用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶。眾多國際大品牌寶馬、李寧、索芙特、蒙牛、聯(lián)想、MOTO、可口可樂、明基等企業(yè)已經(jīng)紛紛投放了大量的手機廣告。

  這似乎正印證了世界第三大廣告公司BBDO的CEO安德魯。羅伯遜的預測:手機和其他無線通信設備即將成為廣告主們首選的投放媒體。

  呂廷杰表示,從日本NTTDoCoMo等國外的發(fā)展經(jīng)驗來看,獨立WAP門戶的存在對促進移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定積極作用,但前提是獨立WAP門戶需要納入到一個規(guī)范的行業(yè)體系中,否則就會出現(xiàn)諸多損害電信用戶權(quán)益的情況。

  魔售移動商務總裁劉思吟對此深有感觸。

  據(jù)劉思吟透露,移動高層曾多次在公開場合表明了打擊圖鈴盜版、清除移動互聯(lián)網(wǎng)上泛濫的成人色情等垃圾信息,扶持提供創(chuàng)新和實用的商務信息的決心。

  中國移動定位自己是移動綜合信息提供商,旨在為百姓提供實用和有用的綜合信息,對于在日本風靡一時的“手機即時型商情快遞”、針對傳統(tǒng)商業(yè)推出的“基于手機互聯(lián)網(wǎng)的移動營銷解決方案”等為個人用戶提供便利實用信息以及為傳統(tǒng)企業(yè)提供事實在在既省錢又賺錢的業(yè)務,移動也一直持支持的態(tài)度。

  “關(guān)鍵是你要有創(chuàng)新和價值,移動的態(tài)度其實很明確:決不能忍受有些人將無線互聯(lián)網(wǎng)再變成‘臭名昭著’的SP行業(yè)。實用和方便百姓的移動信息,老百姓需要,傳統(tǒng)企業(yè)需要,移動運營商更歡迎合作,鼓勵發(fā)展。”劉思吟認為。

  鏈接

  WAP是一種無線應用協(xié)議,是一個全球性的開放協(xié)議。WAP定義可通用的平臺,把目前Internet網(wǎng)上HTML語言的信息轉(zhuǎn)換成用WML描述的信息,顯示在移動電話或者其他手持設備的顯示屏上。多種網(wǎng)絡,也就是說,它不依賴某種網(wǎng)絡而存在,今天的WAP服務在3G到來后仍然可能繼續(xù)存在,不過傳輸速率更快,協(xié)議標準也會隨之升級。

財經(jīng)時報



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