首頁>>>技術(shù)>>>融合通信

分析:全球IPTV發(fā)展概況及經(jīng)營模式

In-Stat China 孫萌 2007/03/23

一、IPTV的發(fā)展展望

  2006年是發(fā)達國家網(wǎng)絡(luò)運營商大舉進軍電視服務(wù)的一年,對IPTV的推廣力度是前所未有的,新的服務(wù)、新的企業(yè)層出不窮。在歐洲,由于競爭的壓力使電信運營商急切地推出三包服務(wù)(網(wǎng)絡(luò)接入,IP電信,IPTV三位一體);在日本,得益于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)速度的升級,多個運營商都已經(jīng)加入到IPTV的市場競爭中來;在美國,最大的兩家電信運營商都宣布他們接近IPTV的推廣階段,但是迫于地方電視保護法案使其具體實施仍存在不確定因素。In-stat認為,IPTV自2005年起突然升溫,其驅(qū)動力是多方面的;而面臨的阻力以及帶來的效益也不僅限于收入的層面。在未來的幾年,IPTV產(chǎn)業(yè)會取得很快的發(fā)展,但仍可能無法動搖傳統(tǒng)電視運營方式(有線,衛(wèi)星,地面廣播等)的地位。

圖1所示是IPTV運營覆蓋面和已經(jīng)簽約的用戶人數(shù)預(yù)測。

圖1世界范圍IPTV市場預(yù)測(單位:百萬)

二、驅(qū)動力與阻礙并存

  在發(fā)達國家,一般通入家庭的線路有三條:電視專線(指的是有線,無線或者衛(wèi)星線路),電話線,網(wǎng)線。由于技術(shù)的發(fā)展,這三條線道現(xiàn)在都各自具備了同時提供電視,電信以及網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)接入三種服務(wù)的能力。這就是通常提到的三網(wǎng)融合(computer,communication,consumerelectronic)。有線電視網(wǎng)有單線傳輸?shù)奶攸c,其廣播帶寬是其他網(wǎng)絡(luò)不具備的。在完成了雙向改造的前提下已經(jīng)開始提供三位一體的服務(wù)包。電信以及網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)之間的融合早已開始,VoIP技術(shù)的成熟加上傳統(tǒng)語音固定電話業(yè)務(wù)的萎縮使得電信運營商把網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)與電話嫁接成了自然的選擇。但是兩者結(jié)合后電信商仍面臨來自有線電視的挑戰(zhàn)。IPTV技術(shù)在競爭環(huán)境下成了電信運營商保住自己市場領(lǐng)地的一個手段。通過提供三位一體的服務(wù),電信運營商可以有效地跟有線電視運營商進行競爭。所以說,IPTV啟動的主要驅(qū)動力在于行業(yè)間的競爭。而IPTV的定義也應(yīng)該是更廣義的由電信或網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商提供的基于網(wǎng)絡(luò)協(xié)議(IP)層面的電視服務(wù)。

  那么,對于電視用戶來說都有哪些實惠呢?傳媒大王,前時代華納CEOGeraldM.Levin說過“內(nèi)容是王,渠道是王座背后的力量”。對于用戶來講,內(nèi)容的革命比傳輸渠道的革命更直接,更重要。就電視內(nèi)容本身而言,IPTV跟傳統(tǒng)電視(有線,無線,衛(wèi)星)并無區(qū)別。由于網(wǎng)絡(luò)本身雙向性的本質(zhì),IPTV可以更方便地提供互動式的增值服務(wù)。像點播電視,互動游戲等。在這方面,雖然雙向改造后的有線電視網(wǎng)也同樣具備這些功能,但IPTV具有三線合一的便利。原來的三條或者兩條入戶線路,三張或者兩張帳單合并。除此之外,IPTV并沒有直接給用戶帶來區(qū)別于數(shù)字電視的更大的使用價值,這是其推廣的一個障礙也是IPTV運營商在傳統(tǒng)覆蓋圈以外的擴張的一個難點。

  IPTV會帶來的潛在益處。其一是由IPTV的發(fā)展帶動寬帶網(wǎng)絡(luò)的整體升級。目前很多歐洲電信運營商都在借IPTV的機會將ADSL升級到ADSL2+的網(wǎng)絡(luò)骨干,使得其帶寬從原來的大約1Mit/s提升到8~10Mit/s。其二,由于電信及網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商的加入,電視市場變得更具競爭性。一個直接的結(jié)果就是運營商之間的競爭逐漸上游化,在爭奪節(jié)目源方面更花本錢。然而節(jié)目制造商因此得益,節(jié)目質(zhì)量能得到相應(yīng)提高。這對于終端用戶是一個好處。

  綜合而言,在發(fā)達國家的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)運營上加入IPTV的實施是由市場競爭引發(fā)和驅(qū)動的。動力主要來自于服務(wù)商的層面。IPTV的升溫能夠使三線入戶更加方便,并且間接提高節(jié)目源質(zhì)量。但是IPTV面臨的主要阻力是來自傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡(luò)的競爭以及自身缺乏特點的問題。在新用戶發(fā)展,新節(jié)目的推出上,IPTV跟三位一體的有線網(wǎng)絡(luò)可以一爭高低,但得益于本身巨大的用戶基數(shù),有線網(wǎng)絡(luò)仍然會在電視領(lǐng)域站絕對優(yōu)勢。

三、各國IPTV發(fā)展概況

1.歐洲:市場競爭激烈

  西歐是目前IPTV發(fā)展最快的區(qū)域。(圖2)比利時、荷蘭的電信公司基于本身網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大,已經(jīng)決定力推網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。其主要競爭對手是有線電視服務(wù)商推出的電話業(yè)務(wù)。除了電視服務(wù)以外,時移電視、點播電視也會同時啟動。Versatel公司更是花三千萬歐元買斷了荷蘭足球聯(lián)賽得轉(zhuǎn)播權(quán)并計劃跟高速互聯(lián)網(wǎng)捆綁以每月39.95歐元的價格(包括機頂盒租用及安裝)推廣。用戶如果選擇點播,則每場比賽的付費是0.99歐元。Versatel還會陸續(xù)推出電影點播和電視電話會議的服務(wù)。通過升級到ADSL2+的網(wǎng)絡(luò),荷蘭、比利時的網(wǎng)絡(luò)將覆蓋二百六十萬用戶。技術(shù)方面,荷蘭、比利時起初使用的是MPEG2的格式,但它們都會轉(zhuǎn)向壓縮比更好的H.264格式并且提供個性化的錄像服務(wù)(PVR)。比利時電信同樣買斷了比利時職業(yè)足球聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán),并計劃以每月15~25歐元的價格跟寬帶網(wǎng)捆綁銷售。其推出的點播電影的定價約是2歐元。

  法國的IPTV市場競爭非常激烈。電信三巨頭(Free,FranceTelecom,NeufTelecom)都有意參加角逐。Free完成了ADSL2+網(wǎng)絡(luò)升級,20%的現(xiàn)有用戶都使用它的IPTV服務(wù)。作為法國的第一大IPTV運營商,F(xiàn)ree的服務(wù)是非常誘人的,包括200個頻道,其中78個是基本頻道售價只有每月29.99歐元。Free目前沒有點播電視服務(wù),不過迫于競爭壓力,點播電視會很快推出。值得一提的是Free的機頂盒功能強大,包括杜比5.1環(huán)繞立體聲,付費用戶可以下載免費的FreePlayer軟件從而在機頂盒上連接電腦,欣賞短片、視頻、音樂等。

  德國的IPTV市場則是另一種光景。由于德國的地面電視,衛(wèi)星電視覆蓋面很大,并且大部分都是免費的,電信公司很難涉足。目前,用戶可以申請使用IPTV,但是電信公司并沒有打算力推這項服務(wù)。這種情況下,點播電視成了德國IPTV的主要收入來源。例如德國電信跟美國派拉蒙公司就簽訂了內(nèi)容進口的協(xié)議用以供應(yīng)點播服務(wù)。

  東歐國家如俄羅斯,斯洛文尼亞,波蘭等國也都有推行電信運營的IPTV的活動。由于傳統(tǒng)上這些國家的付費電視用戶很少,這些國家的IPTV基本上都沒有達到用戶人數(shù)上的盈虧點。IPTV的未來發(fā)展仍然很不確定。其中一種可能性是跟成熟的西歐運營商合并以降低節(jié)目成本。

2.美國:政策阻礙,緩慢發(fā)展

  相比之下,美國IPTV的發(fā)展顯得有些尷尬。美國的兩家電信巨頭SBC跟Verizon都有意進入電視市場。但是美國的地方政府傳統(tǒng)上只向電視營業(yè)商發(fā)放許可證。有線電視,無線電視,衛(wèi)星電視網(wǎng)都必須申請許可證。該許可證要求經(jīng)營公司向政府繳納相當(dāng)于收入5%的營業(yè)稅。更有趣的是,該許可證是由州以下的地方政府發(fā)放的,也就是所,要想在某州經(jīng)營電視業(yè)務(wù),必須同幾百個地方政府談判。這在無形中增加了行業(yè)門檻,保護了傳統(tǒng)電視傳媒。兩家電信運營商則有不同的對策:Verizon表示他們愿意申請并接收許可證系統(tǒng),但談判程序需要精簡。SBC則希望在法律上繞過許可證系統(tǒng),因為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是不需要許可證的,而IPTV可以算作互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。這兩家公司的訴求都遭到傳統(tǒng)電視經(jīng)營商的強烈反對。目前,美國的IPTV進展緩慢,只在小范圍內(nèi)進行了試運行。主要阻力是政策法律方面的進入門檻。

3.日韓:優(yōu)勢在于帶寬充足

  日本作為亞洲電訊行業(yè)最發(fā)達的國家其IPTV市場跟西歐很相似。目前,日本的寬帶網(wǎng)絡(luò)帶寬足以承受IPTV甚至高清電視的數(shù)字流(帶寬已達到20~40Mit/s)。日本IPTV的行業(yè)競爭也相當(dāng)激烈。目前市場中主要有NTT、KDDI、Softbank、Poweredcom、Itochu等。有理由相信,由于富裕的寬帶帶寬加上日本相對高的購買力以及激烈的行業(yè)競爭,日本的IPTV從內(nèi)容到服務(wù)都會走在世界前列。但一些相對較小的區(qū)域性運營商很有可能在競爭中敗北。

  韓國的寬帶網(wǎng)絡(luò)同樣發(fā)達,但是韓國政府目前正政策性地保護其脆弱的有線運營商。因此韓國的電信商目前只取得了試運營拍照,仍無法大面積推廣IPTV服務(wù)。

圖2 2006年世界IPTV市場分布

四、IPTV成敗未定

  總的來說,IPTV在發(fā)達國家的應(yīng)用情況是不同的,其動力主要是電信運營商不愿意把市場份額輸給實現(xiàn)三位一體的有線電視運營商。主要阻力來自傳統(tǒng)電視運營商的競爭以及相關(guān)政策法律。IPTV的推廣會帶動寬帶網(wǎng)絡(luò)的升級,并通過競爭進一步提升節(jié)目質(zhì)量。IPTV的成功與否還取決于各國的競爭態(tài)勢。在寬帶互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達,有線、無線相對處于弱勢的國家和地區(qū)IPTV可能會取得競爭上的優(yōu)勢。相反,在有線、無線電視強勢的地區(qū),IPTV也許很難成為電信運營商發(fā)展的一個很好的選擇。

作者簡介:

  孫萌為In-Stat China無線研究部產(chǎn)業(yè)分析師,負責(zé)無線技術(shù)以及半導(dǎo)體領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)研究和分析。提供關(guān)于多媒體新技術(shù),無線新技術(shù),以及半導(dǎo)體領(lǐng)域的分析觀點和研究報告。

  在加入In-Stat China之前,他擁有3年半導(dǎo)體方面的經(jīng)驗。曾作為集成工程師供職于NXP (前菲利普半導(dǎo)體)跟臺灣機體電路(TSMC)在新加坡合資創(chuàng)辦的System on Silicon Manufacturing Company。之前,他還曾作為集成電路設(shè)計工程師供職于摩托羅拉新加坡設(shè)計中心(后改名為Freescale)。他在新加坡國立大學(xué)電子與計算機工程系取得二等甲榮譽學(xué)士學(xué)位。

  研究范圍:多媒體技術(shù),高清電視, 數(shù)字電視,IP電視, 網(wǎng)絡(luò)視頻, 無線技術(shù)市場,以及半導(dǎo)體市場

CNET科技資訊網(wǎng)(www.cnetnews.com.cn)



相關(guān)鏈接:
分析:辯證看待IPTV國際經(jīng)驗 2007-03-23
世界第一IPTV運營商:“NOWTV”成功之道 2007-03-22
電信“彩號”遇難題 運營商業(yè)務(wù)自相矛盾 2007-03-21
IPTV在寬帶網(wǎng)絡(luò)上的實現(xiàn)方法及關(guān)鍵技術(shù) 2007-03-20
人民郵電報:IPTV助推三網(wǎng)融合 2007-03-20

分類信息:  增值電信_與_IPTV  增值電信_與_市場動態(tài)  增值電信_與_電信  IPTV_與_市場動態(tài)
           IPTV_與_電信  市場動態(tài)_與_電信
八宿县| 运城市| 建昌县| 咸宁市| 思南县| 册亨县| 左权县| 房产| 乳山市| 商都县| 静乐县| 密山市| 盐津县| 佛学| 景泰县| 河曲县| 兰溪市| 大名县| 望江县| 犍为县| 达日县| 鄂托克前旗| 雅江县| 上杭县| 长沙县| 乌兰察布市| 南皮县| 墨竹工卡县| 永靖县| 房产| 隆子县| 铁岭市| 蕉岭县| 大余县| 玛纳斯县| 莎车县| 楚雄市| 武宣县| 晋宁县| 涟水县| 德兴市|