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韋樂平:寬帶應(yīng)用與IPTV的發(fā)展

2007/06/25

  目前,寬帶接入已成為中國電信業(yè)務(wù)增長的第一驅(qū)動(dòng)力。最新數(shù)據(jù)顯示:2007年3月,全國寬帶用戶數(shù)達(dá)到5626萬,其中中國電信寬帶用戶數(shù)達(dá)到3275萬,同比新增38%。2006年,寬帶拉動(dòng)業(yè)務(wù)收入增長3.71%,貢獻(xiàn)率達(dá)到80%。但是,當(dāng)前寬帶業(yè)務(wù)收入主要靠寬帶接入,寬帶應(yīng)用的收入還很小,可見寬帶業(yè)務(wù)還有很大的發(fā)展空間,其中IPTV就是一個(gè)重要的戰(zhàn)略性增長領(lǐng)域。

  2004年,中國電信開始進(jìn)行IPTV現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。實(shí)踐表明,在中國制約IPTV發(fā)展的關(guān)鍵因素是監(jiān)管政策,相信監(jiān)管政策一旦放開,中國有能力也有實(shí)力把這項(xiàng)業(yè)務(wù)大幅度向前推進(jìn)。目前IPTV監(jiān)管政策正向積極的方向調(diào)整,中國電信在進(jìn)行試點(diǎn)商用的上海、臺(tái)州、福州、廈門、西安和漢中六地已獲得IPTV落地許可。但畢竟還有95%以上的本地網(wǎng)IPTV沒有落地。現(xiàn)在,IPTV網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)全面開放的時(shí)機(jī)已漸趨成熟,希望政策上能有新的突破。

  就市場(chǎng)與業(yè)務(wù)發(fā)展而言,截至2006年底,中國電信發(fā)展IPTV用戶19萬,其中,與上海文廣合作發(fā)展已經(jīng)超過12.8萬。除了成功開放廣播電視節(jié)目外,中國電信還提供電視黃頁、影像空間、財(cái)經(jīng)、娛樂、購物等服務(wù),IPTV作為種子業(yè)務(wù)的作用開始逐漸顯現(xiàn)。不能指望它包打天下,但它是一個(gè)重要的種子業(yè)務(wù),可以啟動(dòng)連帶性的諸多業(yè)務(wù)。

  從世界范圍看,IPTV的發(fā)展仍不理想,除了監(jiān)管層面外,技術(shù)、商業(yè)模式等層面也存在很多需要解決的問題。在技術(shù)層面,中國電信結(jié)合IPTV試商用和城域網(wǎng)的改造,綜合運(yùn)用傳輸質(zhì)量控制、組播控制,以及流媒體與內(nèi)容分發(fā)、視音頻編碼等多種技術(shù)手段,在大帶寬與高并發(fā)的條件下,初步證明了提供綜合信息服務(wù)的能力。視頻編碼方式除了繼續(xù)采用世界上唯一的為通信、廣播和存貯等三大行業(yè)所共同采用的H.264標(biāo)準(zhǔn)外,即將開始對(duì)我國的AVS編碼方式進(jìn)行測(cè)試評(píng)估和現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)。當(dāng)然,在技術(shù)層面還有一系列的挑戰(zhàn)需要逐步解決。從商業(yè)模式看,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跨出了原有的傳統(tǒng)模式,究竟是什么樣的,需要探索,沒有成功先例可循,中國電信也在逐步摸索。至于IPTV業(yè)務(wù)是否盈利的問題,只是中國電信考慮的一個(gè)方面,IPTV的重要意義還在于寬帶的發(fā)展以及粘住用戶。

  “內(nèi)容為王”是這幾年媒體宣傳的主調(diào),似乎已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。但深入研究后得到的結(jié)論卻不是這樣,至少不完全是這樣。從當(dāng)前電信運(yùn)營商開展IPTV業(yè)務(wù)的商業(yè)贏利角度看,與其說“內(nèi)容為王”不如說“連接為王”,做好各種連接型業(yè)務(wù)才是IPTV成功的關(guān)鍵。現(xiàn)實(shí)中,連接性是多數(shù)贏利業(yè)務(wù)的基本屬性。例如,電話業(yè)務(wù)是典型的端到端連接性業(yè)務(wù),產(chǎn)生的比特流量很小,但盈利空間卻很大。與連接性業(yè)務(wù)比,內(nèi)容性業(yè)務(wù)不但要求高帶寬,而且產(chǎn)生收入的能力弱,人們?yōu)檫B接性業(yè)務(wù)付錢的欲望遠(yuǎn)高于內(nèi)容性業(yè)務(wù),人們不習(xí)慣在網(wǎng)上為電影付錢。但是,從視頻內(nèi)容的價(jià)值和重要性看,“內(nèi)容為王”的說法也有一定道理。視頻內(nèi)容的價(jià)值和重要性逐漸凸現(xiàn)。以視頻業(yè)務(wù)為基本特征的IPTV,能否經(jīng)濟(jì)地獲取有價(jià)值的內(nèi)容,不僅是吸引用戶留住用戶的關(guān)鍵,也是降低IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)成本的關(guān)鍵。

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