國內(nèi)視頻業(yè)務(wù)市場期待爆發(fā)式成長
2007/10/08
移動視頻業(yè)務(wù)雖然已經(jīng)被“內(nèi)定”為3G的主流應(yīng)用，但是有關(guān)它的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，還有很多問題需要解決。
移動視頻業(yè)務(wù)再啟動
未來的移動通信系統(tǒng)不僅要有巨大的系統(tǒng)容量，同時還要能支持話音、數(shù)據(jù)、多媒體等多種業(yè)務(wù)的傳輸，因此，手機(jī)將成為3G時代發(fā)展流媒體業(yè)務(wù)的重要平臺。
而對于手機(jī)視頻業(yè)務(wù)來說，在業(yè)界宣傳3G概念的高峰時期—2004年便已經(jīng)得到全球大部分移動運營商的普及推廣。當(dāng)時，除了利用已有的3G網(wǎng)絡(luò)，一些運營商也推出了基于2.5G網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，其主要目的是為3G市場啟動先行打好基礎(chǔ)，當(dāng)然，盡量獲取超前利益也是一種考慮。
但是，由于受當(dāng)時的傳輸網(wǎng)絡(luò)以及產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展不均衡等多方面因素的影響，流媒體手機(jī)視頻市場的發(fā)展并不理想。直到2006年，隨著3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在商用中的進(jìn)一步升級，數(shù)據(jù)傳輸帶寬得到了進(jìn)一步拓展，作為典型的3G應(yīng)用，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)逐步成為移動增值服務(wù)的重要組成部分，而在3G市場發(fā)展較早的日本和韓國，視頻業(yè)務(wù)已在整體手機(jī)增值業(yè)務(wù)內(nèi)占有相當(dāng)?shù)谋壤?br />
當(dāng)然，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的重新啟動，還有賴于2005年之后出現(xiàn)的基于衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)的展開。同時，以此為契機(jī)，世界各地的運營商都在針對手機(jī)視頻業(yè)務(wù)積極進(jìn)行著業(yè)務(wù)發(fā)展模式的探索。
在視頻服務(wù)商那里，新一輪的“跑馬圈地”已經(jīng)開始，出于對未來3G商用的良好預(yù)期，這些服務(wù)商正在大量搶占資源，進(jìn)行內(nèi)容儲備,一方面進(jìn)行手機(jī)視頻內(nèi)容的自主開發(fā)，另外一方面也試圖通過與內(nèi)容提供商合作路線，完成對手機(jī)視頻業(yè)務(wù)節(jié)目的整合。
國內(nèi)市場未雨綢繆
目前在國內(nèi)，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)已成為電信運營商和廣電機(jī)構(gòu)未來業(yè)務(wù)發(fā)展方向的重要部署。運營商方面，中國移動和中國聯(lián)通先后與電視臺等傳媒集團(tuán)達(dá)成手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作；廣電方面，各地廣電部門也紛紛布局手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)工作。
由于尚未實現(xiàn)3G商用，國內(nèi)市場現(xiàn)有的移動視頻應(yīng)用都是以2.5G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，主要也是為3G市場啟動做鋪墊。例如：在較早的時候，廣州移動便已經(jīng)開始向全球通GPRS用戶提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)，而中國移動浙江、上海、江蘇等省市級分公司也紛紛開通了“手機(jī)看電視”業(yè)務(wù)，移動用戶通過智能終端能收看包括中央電視臺在內(nèi)的多個電視臺實時播出的節(jié)目。
其實從2006年開始，中國移動開始頻繁地和唱片公司、電視新聞出版集團(tuán)接觸。在該年4月，中國移動召開了“中國移動無線音樂研討會”；6月，中國移動更是用12億港元收購了鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份，這也是中國移動整合自身內(nèi)容渠道的開端。同時有跡象表明，中國移動手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的觸角已經(jīng)延伸到原創(chuàng)內(nèi)容層面上來。
2005年初，新華社與中國聯(lián)通正式簽訂協(xié)議，在聯(lián)通CDMA的“視訊新干線”平臺上設(shè)立一個全天候播放的新聞頻道—“新華視訊”，新聞內(nèi)容全部由新華社提供。其實中國聯(lián)通早在2003年就搭建了移動流媒體的業(yè)務(wù)平臺，這也是聯(lián)通視訊新干線的前身。經(jīng)過兩年試商用后，聯(lián)通基于CDMA1X網(wǎng)絡(luò)的視訊新干線于2005年2月開始正式收費。
手機(jī)的媒體化趨勢也吸引了實力雄厚的傳統(tǒng)內(nèi)容制作和提供者。中央電視臺宣布成立專門的公司，進(jìn)軍包括手機(jī)電視在內(nèi)的新媒體領(lǐng)域；新華社則如上所述，聯(lián)手中國聯(lián)通開辟手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。
有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著手機(jī)視頻概念的普及，以及運營商、設(shè)備制造商和內(nèi)容提供商在終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容上的布局的展開，2006年中國手機(jī)視頻市場處于調(diào)整籌備的狀態(tài)。而國內(nèi)3G牌照在未來的發(fā)放，將吹響手機(jī)視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展的號角，看好手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都將強(qiáng)勢介入，手機(jī)視頻市場跨入將高速成長階段。
產(chǎn)業(yè)鏈還需進(jìn)一步培育
中國移動將對SP視頻業(yè)務(wù)開發(fā)曾做出如下表述：“不能將手機(jī)單純看作小PC，或小電視，它同時具備PC、電視和照相機(jī)的部分功能，要專門研究適合手機(jī)傳播的媒體形式”。因為手機(jī)的多樣性，無線增值服務(wù)提供商需要將一個視頻源文件做成不同屏幕尺寸、不同格式、不同大小的文件，讓用戶接收到最適合自己手機(jī)規(guī)格的視頻文件，從而讓用戶得到最好的用戶體驗。
易觀國際專家表示，雖然傳統(tǒng)的電視媒體掌握了相當(dāng)數(shù)量之片源，由于手機(jī)視頻內(nèi)容一般在5-10分鐘左右，所以必須要對現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行二次開發(fā)，但是目前在國內(nèi)，這個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)相應(yīng)的投入還比較缺乏。
總體而言，國內(nèi)的移動視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸成型，內(nèi)容提供商多為傳統(tǒng)的有實力的傳媒公司，服務(wù)商多為具有技術(shù)與內(nèi)容整合能力的并可提供視頻服務(wù)的新興SP公司，運營商扮演通道與計費角色。
另外，3G與固網(wǎng)的視頻互通也是有著巨大市場需求的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。這不僅可以更好地粘牢固網(wǎng)視頻用戶，提升固網(wǎng)視頻網(wǎng)絡(luò)的價值，而且利用固網(wǎng)視頻概念成熟的優(yōu)勢，也可以加速3G視頻業(yè)務(wù)向固網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)市場的滲透。
有專家認(rèn)為，為了應(yīng)對3G視頻和多媒體應(yīng)用的挑戰(zhàn)，移動運營商需要大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，同時在應(yīng)用軟件的開發(fā)、市場的推廣以及確定收費標(biāo)準(zhǔn)等方面做好工作。也只有如此，屆時才可能有更多的客戶垂青手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。
通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)
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