移動搜索在奔跑中前進

2009/01/22

　　3G時代的到來，使無線互聯(lián)網呈現出爆發(fā)式的增長趨勢。手機上網已逐漸成為一種主流的網絡接入方式，而移動搜索作為手機上網服務的新經濟模式和增長點，正在悄然流行，無線互聯(lián)網更深層次的應用正在3G時代逐漸凸顯出來。

　　“奧運期間，我在地鐵里聽到劉翔退賽的消息，立刻用手機登錄http://yicha.cn，在搜索框里輸入劉翔的名字，搜索引擎迅速列出了所有與劉翔相關的電腦網頁，我不但知道了他退賽的原因，還看到了現場的實況圖片�！痹谕馄笞鐾饴�(lián)工作的張小姐說，奧運期間，她經常在路上使用手機上網搜索，隨時掌握第一手的奧運信息。

　　事實上，移動搜索正成為許多手機用戶獲取信息資源的主流方式之一。尤其是在2008年北京奧運期間，移動搜索更是得到了廣泛的應用。據悉，在移動搜索服務提供商易查在線提供的“易查·最受關注的奧運明星”排行榜中，僅劉翔一人的搜索頻次就高達200多萬，高居榜首，因傷退賽當天，單日搜索量更是翻倍激增，達25萬次。

　　隨著手機上網的迅速普及，移動搜索業(yè)務正得到飛速發(fā)展。日前，艾瑞發(fā)布的《2008年中國移動搜索行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2008年中國的移動搜索用戶已突破1億。未來幾年中國移動搜索市場將呈現穩(wěn)步增長態(tài)勢，預計2011年中國移動搜索市場用戶規(guī)模將達到31200萬人。

　　移動搜索產業(yè)正在以前所未有的速度迅速占領手機互聯(lián)網業(yè)務市場，我國的移動搜索產業(yè)鏈已逐漸形成。無論是老牌的搜索引擎公司，還是致力于手機新業(yè)務的新生力量，紛紛推出自己的移動搜索產品，爭奪這一巨大的市場蛋糕。

　　移動搜索加速快跑

　　移動搜索是基于移動網絡的搜索技術總稱，用戶可以以移動設備為終端，通過SMS、WAP、IVR等多種接入方式進行對互聯(lián)網的普遍搜索，從而實現高速、準確的信息資源獲取。手機網民的不斷壯大和互聯(lián)網搜索服務的普及為移動搜索產業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇，各個WAP網站的興起以及無線互聯(lián)網內容的不斷豐富也激發(fā)了手機用戶搜索的潛在需求。

　　目前，在美國，比較大的獨立手機搜索公司有Google 和Yahoo，國內移動搜索領域除百度外，還有宜搜、Cgogo、易查、上海明復、悠悠村、K搜移動搜索等移動搜索業(yè)務提供商。國內的移動搜索業(yè)務在中國移動及SP的大力扶持下，移動增值業(yè)務市場正逐漸呈現出高速增長的態(tài)勢。2008年，不但中國移動與從事移動無線搜索服務的長達科技簽約建立合作伙伴關系，為中國31個省市自治區(qū)提供移動搜索業(yè)務。百度也受邀與諾基亞維信共同開發(fā)維信“百度精靈”，為諾基亞全球超過1000萬的維信用戶提供移動搜索服務。

　　據悉，奧運期間，平均每天有十幾萬用戶使用2008年北京奧運會移動 WAP 官方網站指定手機搜索服務提供商明復移動搜索提供的移動搜索服務。國內最大的手機搜索網站易查還第一時間推出了“查奧運”專題，日搜索量一度近百萬。

　　以技術沖刺3G

　　目前，移動搜索的重點主要集中在娛樂類信息的搜索方面�！坝捎谀壳笆褂檬謾C搜索的用戶主要以青少年、大學生和打工族為主，而他們對娛樂性的內容更為感興趣，所以娛樂信息目前還是手機搜索的主要內容。未來隨著手機上網的普及，移動搜索的便捷性、目的性和準確性將吸引越來越多不同年齡、不同層次、不同需求的各類人群。” 手機搜索服務提供商易查在線CEO劉斌說，目前易查的音樂、圖片、游戲、小說等相關娛樂搜索占到了其總搜索量的一半以上。

　　“相對來說，使用手機正確輸入網址比互聯(lián)網更難，由此可見，用戶未來對移動搜索的依賴也會越來越強，要把握移動搜索在3G時代巨大的商業(yè)價值，首先必須從提高自身搜索技術入手。”K搜產品技術人員在接受記者采訪時表示，目前K搜的優(yōu)勢在于個性化搜索——用戶在K搜上進行搜索時，可以收藏有價值的文章和搜索結果，并且可以通過Web方式同步到PC。對于感興趣的內容，還可以訂閱相關關鍵字�！俺酥猓琄搜還能對搜索結果進行有效的整合，篩選出與搜索關鍵字關聯(lián)最大的內容。另外，基于主流搜索引擎結果自動進行排重、過濾等處理的元搜索以及智能合并分頁文章功能也能為手機用戶帶來不少便利。”

　　除此之外，如何對用戶的搜索結果進行精準定位，也成為移動搜索技術發(fā)展的關鍵點所在。“艾瑞在一份關于移動搜索的報告中建議，移動搜索服務提供商應在規(guī)避搜索內容同質化的同時，進一步提高移動搜索的精準度。”劉斌指出，搜索精準度將決定用戶的使用習慣，因此移動搜索需要特別注重搜索的精準度提升。“易查手機搜索采用了獨有的可用性智能檢測技術，所有的數據100%經過測試，保證了高可用性。”劉斌說。目前易查的搜索核心技術為one-million-mini-technology，即百萬小技術的概括。易查根據無線媒體的特性和無線用戶的需求，從2004年做手機搜索開始，經過五年的發(fā)展，開發(fā)和積累了各種小技術，構建成為“百萬小技術”的手機搜索核心技術�！氨热缭谒阉髦心軌蚺袛嘤脩舻乃阉髌茫蛴脩敉扑]關聯(lián)歌曲; 在提供壓縮版、普通版、高質版MP3的同時，根據手機用戶試聽和鈴聲的特定需求，提供高潮版MP3等，都是易查百萬小技術的優(yōu)勢所在�！�

　　找準模式奔向贏利

　　移動和互聯(lián)網融合的發(fā)展趨勢注定了移動搜索將成為未來搜索技術的發(fā)展方向，而新搜索平臺的出現也在業(yè)內激起又一場新的市場爭奪。目前我國的移動搜索業(yè)務提供者主要包括搜索服務提供商和移動運營商，從移動搜索產業(yè)鏈來看，技術提供商、內容提供商、終端設備制造商、廣告策劃商、用戶、廣告主等也將被逐步納入移動搜索業(yè)務流程。隨著移動搜索產業(yè)鏈的逐漸形成，贏利問題首當其沖被推上了行業(yè)關注的焦點。

　　早在2000年，短信搜索和WAP搜索就已作為移動搜索業(yè)務的萌芽嶄露頭角，但時至今日，移動搜索業(yè)務距離大規(guī)模商用仍有一段距離。“我認為用戶數量和企業(yè)盈利沒有必然的關系，無線互聯(lián)網領域的商業(yè)模式有兩種，即向用戶收錢和向企業(yè)收錢。向用戶收錢，就是與傳統(tǒng)SP一樣，以內容為中心，依靠渠道推廣，進而向用戶收費�！眲⒈笳f。易查在中國已經占有手機搜索市場57.1%的市場份額，但相對來說，日本的無線互聯(lián)網比中國更為成熟，已經具備向企業(yè)和用戶收費的條件。目前，易查在日本的分公司每月收入約為100萬美元，主要收入來源是向企業(yè)收費。

　　但是在中國，移動搜索向企業(yè)收費的商業(yè)環(huán)境還不夠成熟。目前中國的移動搜索業(yè)務雖然發(fā)展迅速，但是商業(yè)模式并不清晰，仍存在相當大的風險。多數移動搜索的內容都是把互聯(lián)網的搜索業(yè)務移植到移動互聯(lián)網上，在內容創(chuàng)造和商業(yè)運營上缺乏新意。

　　“目前日本的主流模式是向用戶收費，不過，這種內容是改良后的內容，比如娛樂內容、虛擬道具等。雖然現在中國用戶在手機上的搜索量已經很大，但目前廣告主對無線搜索的認識程度還不夠。我相信到2010年，這個市場將會完全成熟。” 劉斌說。

中計報(www.ccidnet.com)

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