現(xiàn)在是應用IPTV的大好時機_視像通訊

現(xiàn)在是應用IPTV的大好時機

2009/04/02

　　ECI電信公司網(wǎng)絡解決方案部門負責產(chǎn)品營銷的副總裁Ron Levin稱，IPTV成為一個流行詞匯現(xiàn)在已經(jīng)有10年時間了。雖然全球各地都在部署IPTV，但是，IPTV的爆炸式增長到目前為止還沒有發(fā)生。在電視網(wǎng)絡從模擬信號轉(zhuǎn)換到數(shù)字信號以及從標準清晰度轉(zhuǎn)換到高清晰度的同時，也許從來也沒有出現(xiàn)過部署IPTV的最好時機。

　　全球正在轉(zhuǎn)向新的硬件的電視消費者是IPTV服務的理想的目標，這些消費者將在IPTV中看到其它電視服務不能提供的方便性和個性化。對于提供良好用戶體驗的IPTV服務運營商來說，IPTV將通過提供更有欣賞性和互動性的用戶體驗給用戶帶來忠誠度。這種忠誠在客戶流失的時候是非常重要的。展望未來，IPTV將是推動光纖到戶等高速寬帶技術(shù)的催化劑。高速寬帶網(wǎng)絡有可能推動創(chuàng)建帶寬需求量大的應用程序。

　　然而，IPTV是一項復雜的、重大的投資。只有同具有部署大型IPTV網(wǎng)絡經(jīng)營的網(wǎng)絡合作伙伴一起恰當?shù)匾?guī)劃和實施IPTV項目，才能取得在現(xiàn)實的時間段內(nèi)獲得投資回報的成功的IPTV服務。不過，考慮到所有的現(xiàn)有挑戰(zhàn)，IPTV仍然是一個不能錯過的非常重要的機會。

為什么現(xiàn)在應用IPTV

　　視頻/電視行業(yè)正在發(fā)生大的變動，創(chuàng)作和發(fā)布內(nèi)容也都在發(fā)生迅速的變化。在創(chuàng)作方面，替代的內(nèi)容制造商進入這個市場幾乎沒有障礙，因為廣播級視頻制作設備的成本對于每一個人來說都幾乎都是可以承受的。記錄本地體育比賽或者學校畢業(yè)典禮等社區(qū)事件的業(yè)余愛好者現(xiàn)在能夠用自己拍攝的數(shù)小時的視頻制作綜合性的節(jié)目，為不同的設備分離視頻和音頻軌跡并且增加視覺效果。因此，用戶制作的高質(zhì)量的內(nèi)容的可用性正在增長。此外，在擁有額外的帶寬和較低的成本等方面，現(xiàn)在也有機會播出這些以前由于經(jīng)濟條件的限制只能在小范圍播出的節(jié)目。

　　在發(fā)布方面，已經(jīng)持續(xù)使用幾十年的技術(shù)已經(jīng)被更換了。地面廣播設備正在向數(shù)字設備過渡，比較新的技術(shù)也取代了錄像帶。隨著新的、全數(shù)字網(wǎng)絡引進高清晰度廣播，藍光標準應用到比較新的DVD設備，以及比較新的設備采用標準的HDMI連接器，消費者將欣賞到圖像質(zhì)量的改善。

　　消費方式也在發(fā)生變化。Facebook和YouTube等社交網(wǎng)絡網(wǎng)站正在成為更重要的信息渠道。在這些網(wǎng)站觀看視頻的人們經(jīng)常使用掌上電腦。這就出現(xiàn)了設備太小的具體問題。

消費者必須升級客戶端設備以及帶寬優(yōu)勢

　　由于模擬信號被淘汰，消費者現(xiàn)在被迫要升級到新的顯示和傳送設備。在消費者升級的時候，他們沒有理由堅持使用當前的內(nèi)容傳送系統(tǒng)和服務提供商。消費者主要感興趣的是價格、服務和內(nèi)容的可用性以及質(zhì)量，并不在乎傳送方式。消費者關(guān)系的是內(nèi)容，而不是技術(shù)。

　　推出全數(shù)字高清晰度電視機意味著消費者必須要升級全部視頻設備，包括從不同的來源提供內(nèi)容的機頂盒。消費者還需要改變訂閱計劃以便接收高清晰度服務。消費者可能會選擇銷售良好的替代的視頻傳送和消費方式。IPTV能夠為這種消費者提供獨特的吸引力。

　　與有線電視和衛(wèi)星等其它傳送方式相比，IPTV的一個最重要的優(yōu)勢是能夠很好地處理帶寬增加問題。IPTV的傳輸方式還不受傳送介質(zhì)類型變化的影響，如從sDSL向WiMax過渡以及向各種類型的光纖過渡等。

　　現(xiàn)代的IPTV部署使用在以太網(wǎng)MAC等的標準的IP網(wǎng)絡協(xié)議。因為這種網(wǎng)絡不需要封裝并且實際上是異步的，這種網(wǎng)絡能夠有效地處理帶寬過渡訂閱的問題，使它在需要的時候很容易升級過載的鏈接。而且，IPTV節(jié)省成本。標準的成熟的協(xié)議的使用允許重復利用為其它應用開發(fā)的芯片組和堆棧。這就減少了收回產(chǎn)品價格中的開發(fā)成本的需求。

　　最后，IPTV為固定線路運營商保護自己未來的收入提供了理想的途徑，因為競爭對手不能提供同樣的帶寬。過去，用戶愿意堅持他們的網(wǎng)絡運營商，因為他們的網(wǎng)絡運營商能夠提供語音服務的質(zhì)量和可靠性。目前，由于來自移動、VoIP和多服務提供商的競爭，語音收入顯著下降了。因此，運營商有尋求新的收入來源的動力。隨著視頻需要更多的帶寬，在大屏幕上提供高質(zhì)量個性化體驗的唯一途徑是通過專用的地面鏈路。隨著其它產(chǎn)品價值的下降，IPTV為運營商開發(fā)未來的業(yè)務提供了一種方法。

滿足最終用戶和提供商的需求

要取得成功，一個IPTV項目的推出必須滿足主要股東的下列需求：

用戶

　　由于用戶是最終為IPTV付費的人，最優(yōu)先考慮的事情是找出用什么把用戶變成熱情的用戶。要做到這一點，IPTV需要提供高質(zhì)量的內(nèi)容并且在營銷中展示價值、方便性和個性化。

內(nèi)容提供商

　　主要內(nèi)容提供商將詢問為什么他們要支持另一種發(fā)布方式。一個理由是IPTV更容易限制內(nèi)容的盜版。第二個理由是他們可以利用一些利用率不足的內(nèi)容。由于IPTV除了傳統(tǒng)的廣播功能之外還能提供多播和單播功能，因此，IPTV能夠限制不付費觀看內(nèi)容。大量的可用帶寬意味著能夠輕松地支持邊緣的界面，為內(nèi)容提供商提供另一個收入來源。

　　IPTV還能夠讓小型的本地提供商的內(nèi)容更有效地發(fā)布到自己的地區(qū)。較低的價格、更簡單的內(nèi)容制作工具和有針對性的發(fā)布等因素意味著許多社區(qū)能夠創(chuàng)建和發(fā)布適合自己興趣的內(nèi)容。

網(wǎng)絡提供商(業(yè)務規(guī)劃)

　　對于網(wǎng)絡提供商來說，IPTV是使自己的產(chǎn)品與競爭對手不同的一種方法。這個目標是通過不給用戶觀看替代的娛樂節(jié)目的選擇來提高用戶的忠誠度。IPTV還是提高平均每用戶收入的一種方法。

網(wǎng)絡提供商(技術(shù)要求)

　　從技術(shù)上說，IPTV是一種需要技能的應用，盡管它是許多工程師都感興趣的一種挑戰(zhàn)。IPTV不僅有龐大的帶寬需求，而且還不能容忍任何延遲。在一個沒有超額訂購的網(wǎng)路中，這是可以接受的。但是，業(yè)務的推動因素意味著網(wǎng)絡不可能保持相當一部分不使用。一旦發(fā)生阻塞，也許就要實施服務質(zhì)量等技術(shù)允許電視頻道優(yōu)先傳送。但是，需要注意不要完全封鎖其它的通訊。

　　有效地使用帶寬需要使用IP多播技術(shù)。這個任務必須由設備廠商完成。而且，IP設備必須要支持快速加入和離開多播流。

　　目前的市場機會和技術(shù)成熟度顯然使IPTV對于運營商有吸引力。但是，IPTV的部署是一項重要的任務。如果要取得投資回報，每一個細節(jié)都必須要正確，如使用正確的設備和找到擁有必要的經(jīng)驗的合作伙伴。

三大重點：容量、安全和靈活性

　　一個成功的IPTV網(wǎng)絡有許多詳細的要求，但是，最主要的是容量、安全和靈活性。

靈活性

　　除了極少的情況之外，任何IPTV部署都必須利用現(xiàn)有的基礎實施，并且?guī)缀蹩隙ㄒ褂枚喾N用戶連接方式。而且，在xDSL的情況下，為這些用戶服務的設備通常必須要支持使用POTS/ISDN或者僅有互聯(lián)網(wǎng)功能的xDSL服務的用戶。最后，任何提供商都會發(fā)現(xiàn)有些地方比其它地方需要更大規(guī)模的發(fā)布設備。靈活性還意味著能夠應付帶寬需求額的變化并且能夠在不影響整個網(wǎng)絡的情況下把某些連接升級到更高的帶寬。

安全

　　安全對于任何網(wǎng)絡來說都是一個重要的問題。由于需要服務的連續(xù)性和內(nèi)容保護，IPTV更需要網(wǎng)絡安全。

容量

　　帶寬容量是IPTV明顯的需求，特別是在高清晰度電視格式方面。這種潛在的大量的帶寬需求以及支持語音和互聯(lián)網(wǎng)接入等其它服務的需求意味著這種網(wǎng)絡必須包括能夠智能地優(yōu)化通訊方式的成分。

　　現(xiàn)在是部署IPTV的大好時機。在高級的IPTV和寬帶網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)建了一個優(yōu)越的用戶體驗的時候，出現(xiàn)了一個幾十年一遇的大好機會。這個機會就是要抓住那些需要升級電視/視頻顯示設備以便繼續(xù)觀看標準廣播電視節(jié)目(可能是觀看高清晰度電視)的用戶。在電視的歷史上還從來沒有取消向下兼容能力的情況，這種情況在可以預見的未來也不會發(fā)生。高質(zhì)量的IPTV解決方案能夠提供其它內(nèi)容發(fā)布頻道不能匹敵的方便水平和個性化水平，從而吸引更多的用戶。

　　然而，這項業(yè)務的成功需要正確的技術(shù)解決方案。只有高質(zhì)量的網(wǎng)絡以及可靠性的容易使用的服務才能夠取得成功。網(wǎng)絡設備的部署要保證滿足容量、安全和靈活性等網(wǎng)絡的關(guān)鍵要求。

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