布局3G元年：無(wú)線視頻面臨考驗(yàn)
郭建龍 2009/05/21
在網(wǎng)絡(luò)視頻還沒(méi)有賺錢(qián)的時(shí)候，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘又興沖沖奔向了下一個(gè)不賺錢(qián)的戰(zhàn)場(chǎng)。這次他把目標(biāo)瞄向了無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)視頻。
“坦率地說(shuō)，2009年我們不可能靠無(wú)線視頻掙錢(qián)，就連2010、2011年都?jí)騿埽墒俏覀儽仨殦屨际袌?chǎng)。不搶就晚了。”5月18日接受專訪時(shí)，古永鏘向記者表示。
此前，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，風(fēng)投和基金紛紛縮減了向互聯(lián)網(wǎng)的投資，最燒錢(qián)的視頻業(yè)成為最不被看好的行業(yè)之一，人們普遍猜測(cè)視頻網(wǎng)站將會(huì)有若干家倒下。在這個(gè)時(shí)間選擇出擊無(wú)疑需要承擔(dān)巨大風(fēng)險(xiǎn)。
古永鏘卻表示：“我們判斷，今年各運(yùn)營(yíng)商是鋪網(wǎng)絡(luò)的一年。到了明年，在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)將有硬件條件發(fā)展手機(jī)視頻。如果今年開(kāi)始公測(cè)，明年的1月1日，將正好可以推出正式版的手機(jī)視頻，按照從沿海到內(nèi)陸的順序逐個(gè)趕上機(jī)會(huì)。”經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的準(zhǔn)備后，5月17日電信日，3g.youku.com悄然上線。
未盈利的戰(zhàn)場(chǎng)
“推出3G版并非是心血來(lái)潮。”古永鏘強(qiáng)調(diào)。
今年初，工信部正式發(fā)放了3G牌照，各家運(yùn)營(yíng)商投入巨資修建3G網(wǎng)絡(luò)。“經(jīng)過(guò)一年的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，明年?yáng)|部沿海地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)將具有通手機(jī)視頻的條件，因此在今年提前布局，明年正好趕上機(jī)會(huì)。”古永鏘告訴記者。
實(shí)際上，除了優(yōu)酷之外，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)、有線視頻領(lǐng)域的企業(yè)也都在布局手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。3G門(mén)戶總裁張向東告訴記者，從去年底運(yùn)營(yíng)商開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，中國(guó)移動(dòng)下調(diào)手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)后，就已經(jīng)出現(xiàn)了視頻節(jié)目瀏覽量大幅增加的情況。手機(jī)視頻一直是3G門(mén)戶的主打產(chǎn)品之一。
優(yōu)酷的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手土豆網(wǎng)也已經(jīng)瞄上了這個(gè)領(lǐng)域，土豆網(wǎng)公關(guān)主任張志遠(yuǎn)向記者表示，土豆的3G視頻網(wǎng)站正在搭建，和合作伙伴的談判正在進(jìn)行中，手機(jī)視頻牌照也在申請(qǐng)。
然而，各家廠商也都承認(rèn)這個(gè)市場(chǎng)距離賺錢(qián)還有一定的距離，相對(duì)都保持低調(diào)。不過(guò)，優(yōu)酷卻很高調(diào)，對(duì)外披露了相關(guān)進(jìn)展。
據(jù)悉，優(yōu)酷早在2008年第三季度開(kāi)始，就投入少量的人力進(jìn)行手機(jī)視頻的技術(shù)研發(fā)。此后，從2009年第一季度開(kāi)始的第二階段，則根據(jù)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)了API(應(yīng)用程序接口)，通過(guò)這些接口，可以把優(yōu)酷的視頻嵌入別的手機(jī)網(wǎng)站或者直接嵌入到手機(jī)中。第三個(gè)階段，即公測(cè)階段，它將反映手機(jī)視頻和互聯(lián)網(wǎng)視頻的不同特點(diǎn)。
另?yè)?jù)優(yōu)酷的CTO姚建透露，目前，優(yōu)酷的合作方可以用三乘三來(lái)形容，即首先談下來(lái)的合作伙伴包括了三個(gè)領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有三家。
首先是手機(jī)視頻牌照的持有方，優(yōu)酷和上海文廣(SMG)旗下的東方龍新媒體公司、中央人民廣播電臺(tái)(CNR)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(CRI)這三家機(jī)構(gòu)有著合作協(xié)議。其中和東方龍將于近日推出手機(jī)視頻服務(wù)的廣電內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
其次，優(yōu)酷選擇了和中國(guó)電信、移動(dòng)、聯(lián)通三家運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作。3G發(fā)牌后，由于各運(yùn)營(yíng)商間存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這給了優(yōu)酷更多合作機(jī)會(huì)。此外，優(yōu)酷也正在和一些手機(jī)廠商洽談，將優(yōu)酷的視頻終端植入手機(jī)中的合作。
尚難大規(guī)模爆發(fā)
雖然優(yōu)酷選擇了進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)視頻，但是古永鏘亦承認(rèn)，今年的努力更多是布點(diǎn)的性質(zhì)。2009年優(yōu)酷的無(wú)線視頻不可能有太大的增長(zhǎng)，甚至訪問(wèn)人數(shù)可能會(huì)很少。原因是3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要時(shí)間。同時(shí)，3G資費(fèi)則是限制無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的瓶頸。
此前，上海東方龍、3G門(mén)戶、空中網(wǎng)等網(wǎng)站均開(kāi)展過(guò)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，然而由于資費(fèi)昂貴，使用的人數(shù)均受到限制。張向東表示，資費(fèi)下調(diào)后已經(jīng)有了爆發(fā)的跡象，但是距離能夠帶來(lái)收益的規(guī)模仍然有距離。
古永鏘告訴記者，這主要受限于網(wǎng)絡(luò)帶寬。“如果一下子把資費(fèi)下調(diào)，用戶的猛增將給運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)很大的壓力。”因此，在發(fā)展初期，他更看好短視頻，“這和2005年的互聯(lián)網(wǎng)一樣，要過(guò)兩年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)和資費(fèi)才更能承受影視劇的流量。”
至于投資手機(jī)視頻的花費(fèi)，古永鏘強(qiáng)調(diào)目前的投入并不大。他透露優(yōu)酷目前每月的收入已經(jīng)上千萬(wàn)元，雖然仍然跟不上燒錢(qián)的速度，但是收入的增加讓公司更放心地用錢(qián)。和固定網(wǎng)絡(luò)視頻相比，手機(jī)視頻的投資只是很小的一部分。目前，對(duì)于手機(jī)視頻的投資主要集中在技術(shù)研發(fā)和人員上。
至于版權(quán)問(wèn)題，古永鏘表示，雖然優(yōu)酷與版權(quán)方簽署的版權(quán)多是針對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，目前手機(jī)版本的版權(quán)正在商談中。但是，有了互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的基礎(chǔ)，手機(jī)版權(quán)的難度并不大。古永鏘認(rèn)為，在2011年左右，手機(jī)視頻將有一個(gè)較大的增長(zhǎng)，他希望屆時(shí)優(yōu)酷將占據(jù)一個(gè)有利的位置。
然而，張向東卻持不同的看法，“很難說(shuō)在手機(jī)視頻領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)一個(gè)成功的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站。”他傾向于手機(jī)視頻可能被集成在手機(jī)門(mén)戶網(wǎng)站中。
3G門(mén)戶和優(yōu)酷的策略不一樣，它并不提供內(nèi)容，而是從平臺(tái)上保證用戶能夠便捷地觀看視頻節(jié)目，在技術(shù)上有一定的優(yōu)勢(shì)，據(jù)3G門(mén)戶提供的數(shù)據(jù)，3G門(mén)戶視頻大小只是優(yōu)酷普通有線網(wǎng)絡(luò)視頻的1/5左右，手機(jī)流媒體業(yè)務(wù)可以在2.75g下實(shí)現(xiàn)每秒12楨非常流暢清晰的視頻播放效果。
視頻牌照之困
古永鏘表示，優(yōu)酷的手機(jī)視頻牌照申領(lǐng)正在有條不紊的進(jìn)行，所需的全部文件材料都已通過(guò)北京廣電局遞交至國(guó)家廣電總局，并為國(guó)家廣電總局受理，目前正在審批過(guò)程中。
此前，已經(jīng)擁有牌照的包括上海文廣(其新媒體由旗下東方龍負(fù)責(zé))、CCTV、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、視訊中國(guó)(互聯(lián)網(wǎng)新聞中心)等國(guó)字頭企業(yè)。
今年2月，樂(lè)視網(wǎng)亦得到了國(guó)家廣電總局以紅頭文件形式給出的批復(fù)，在文件中同意給樂(lè)視網(wǎng)手機(jī)視頻許可。樂(lè)視網(wǎng)人士透露，其所拿到的批復(fù)和上海文廣等國(guó)字號(hào)拿到的牌照并非同一種，存在差別。但具體的差別是什么，尚未得知。
實(shí)際上，廣電總局對(duì)于手機(jī)視頻的管轄權(quán)限可以追溯到2007年12月20日的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》(56號(hào)令)，根據(jù)第二條“在中華人民共和國(guó)境內(nèi)向公眾提供互聯(lián)網(wǎng)(含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以下簡(jiǎn)稱互聯(lián)網(wǎng))視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)活動(dòng)，適用本規(guī)定。”這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻(手機(jī)視頻屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻)也包含在內(nèi)。
優(yōu)酷此前已經(jīng)申請(qǐng)了固定互聯(lián)網(wǎng)的牌照，但這個(gè)牌照是否具有經(jīng)營(yíng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的權(quán)利，則并沒(méi)有定論。優(yōu)酷據(jù)此將申請(qǐng)遞交國(guó)家廣電總局。
然而，56號(hào)令中還規(guī)定，獲得牌照的必須是國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位，該項(xiàng)規(guī)定曾經(jīng)給民營(yíng)視頻網(wǎng)站帶來(lái)了極大的困擾。最后，廣電總局采取了一定的變通手段，把牌照頒發(fā)給了此前已經(jīng)規(guī)模經(jīng)營(yíng)的若干家民營(yíng)視頻網(wǎng)站。對(duì)于手機(jī)視頻還要頒發(fā)牌照的話，該項(xiàng)條款會(huì)不會(huì)成為新的障礙，還是已經(jīng)獲得了固定互聯(lián)網(wǎng)視頻的網(wǎng)站能夠順理成章獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，還將拭目以待。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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