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聯(lián)通視頻張磊:成為一個(gè)坦克型企業(yè)

2009/08/24

  8月21日消息,由《中國數(shù)字電視》 雜志社主辦的“2009中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”進(jìn)入第二天,本次論壇將就體制改革與機(jī)制創(chuàng)新、3G全業(yè)務(wù)與泛載網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)整合、資本整合與業(yè)務(wù)聯(lián)合、NGB技術(shù)、下一代網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)“NGN/NGI/NGB”、雙向固網(wǎng)的增值業(yè)務(wù)、CMMB的業(yè)務(wù)開展、直播衛(wèi)星與村村通等數(shù)字電視領(lǐng)域熱點(diǎn)問題展開深入探討。

圖:聯(lián)通視頻公司副總經(jīng)理 張磊

  騰訊科技作為論壇的官方指定戰(zhàn)略合作門戶網(wǎng)站,對本次論壇進(jìn)行全程的圖文直播。

  以下為聯(lián)通視頻公司副總經(jīng)理張磊演講的文字實(shí)錄:

  張磊:首先非常感謝《中國數(shù)字電視》邀請中國聯(lián)通參加這個(gè)2009中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇,想向各位匯報(bào)一下中國聯(lián)通視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略,跟大家分享一下。

  首先,我們看中國聯(lián)通的戰(zhàn)略定位。中國聯(lián)通是在院網(wǎng)通和原中國聯(lián)通融合之后形成中國第三大的通信網(wǎng)絡(luò)公司,整個(gè)聯(lián)通戰(zhàn)略定位是中國聯(lián)通將致力于成為國際領(lǐng)先寬帶通信和信息服務(wù)提供商,統(tǒng)籌2G、3G,建立3G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)先優(yōu)勢,提升品牌形象及綜合競爭力,大力發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)等等。中國聯(lián)通視頻公司就是配合這個(gè)戰(zhàn)略而成立的,中國聯(lián)通視頻公司成立的背景有幾個(gè)關(guān)鍵詞,第一是三網(wǎng)融合,從來沒有運(yùn)營商在內(nèi)部經(jīng)常討論三網(wǎng)融合對電信運(yùn)營商的影響,今天的次數(shù)比較多。還有三屏合一,所有廣電的同志都在談三屏合一,包括央視、上海文廣、華數(shù)都在談三屏合一。再就是雙向進(jìn)入,廣電如何進(jìn)入電信運(yùn)營業(yè)務(wù) ,電信如何進(jìn)入廣電內(nèi)容運(yùn)營的業(yè)務(wù),這都是廣電和電信探討的問題。另外,文化事業(yè)和文化體制改革也是我們探討的問題。所以,在這樣的時(shí)代背景下,融合是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢,競合是必然選擇的發(fā)展趨勢,共贏是共同期待的理想和目標(biāo)。

  我們再看關(guān)于產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞,整個(gè)全球電信發(fā)展是內(nèi)容與通道的融合,也就是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)謀求與電信產(chǎn)業(yè)的融合,整個(gè)全球電信運(yùn)營商也在做戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,向綜合信息服務(wù)平臺運(yùn)營商轉(zhuǎn)型。這個(gè)圖是IBM研究院關(guān)于數(shù)字內(nèi)容報(bào)告的圖,我就不相信說了。對于電信而言理想模式是由電信運(yùn)營商管理和運(yùn)營一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容集成與發(fā)行平臺,并擁有廣泛的市場渠道和大規(guī)模用戶,運(yùn)營商提供業(yè)務(wù)規(guī)劃和產(chǎn)品策略,并有計(jì)劃向CP進(jìn)行定制生產(chǎn)。電信運(yùn)營商進(jìn)入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè),有獨(dú)特的優(yōu)勢,電信運(yùn)營商可以為用戶提供豐富的數(shù)字化的體驗(yàn)。電信運(yùn)營商未來競爭關(guān)鍵是擁有內(nèi)容,擁有終端,擁有平臺,電信運(yùn)營商對于平臺、用戶和資源整合力成為未來核心競爭優(yōu)勢。對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入可以為電信運(yùn)營商開辟新的市場。在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境下提供差異化內(nèi)容是未來數(shù)字電視內(nèi)容和電信增值的重要方向。

  下面,給大家介紹中國聯(lián)通視頻業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。中國聯(lián)通視頻運(yùn)營商是電信運(yùn)營商投資建立的第一家從事視頻業(yè)務(wù)的公司,整個(gè)聯(lián)通視頻公司的內(nèi)容戰(zhàn)略有近期、中期和長期戰(zhàn)略,首先關(guān)注在手機(jī)視頻業(yè)務(wù),因?yàn)槁?lián)通拿到非常好的牌照,WCDMA的牌照,全球75%的運(yùn)營說都是使用這個(gè)網(wǎng)絡(luò),所以聯(lián)通視頻公司戰(zhàn)略是關(guān)注手機(jī)視頻業(yè)務(wù),中期戰(zhàn)略是無線固定寬帶視頻業(yè)務(wù)結(jié)合,長期戰(zhàn)略是領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容發(fā)行商。

  我們再看看我們整個(gè)平臺戰(zhàn)略,有產(chǎn)品階段,市場階段,媒體階段,平臺階段。產(chǎn)品階段是我們和內(nèi)容提供商合作,讓一種比較好的產(chǎn)品形態(tài),或者是用戶體驗(yàn)比較好的形態(tài)呈現(xiàn)給中國聯(lián)通視頻業(yè)務(wù)用戶。市場階段,完整運(yùn)營資源體系,成熟的商業(yè)模式,培養(yǎng)用戶忠誠度,自身品牌建設(shè),大力進(jìn)行市場推廣,終端渠道的拓展。媒體階段,提供整合信息服務(wù),成為高伴隨性的個(gè)人媒體,大規(guī)模的普及定制終端,包括內(nèi)容定制,實(shí)現(xiàn)長尾效應(yīng),注重細(xì)分市場,在市場份額占據(jù)領(lǐng)先,實(shí)現(xiàn)用戶高互動和高參與度,擁有大規(guī)模用戶,獲得有效媒體傳播價(jià)值。平臺階段,建立3G無線寬帶、固定寬帶互融互通業(yè)務(wù)平臺,能夠承載多種業(yè)務(wù)的富媒體平臺,形成數(shù)字內(nèi)容的大賣場,以付費(fèi)、廣告、電子商務(wù)的商業(yè)模式不斷成熟的情況下,形成穩(wěn)定的規(guī)模性收入。建立行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),具備開放性架構(gòu),具備多邊交易溝通平臺。

  聯(lián)通視頻公司的目標(biāo)是成為一個(gè)坦克型的企業(yè),未來新型傳媒公司具備的四個(gè)要素,公司以中國聯(lián)通優(yōu)越的網(wǎng)絡(luò)資源和豐富市場資源委基礎(chǔ),以手機(jī)視頻業(yè)務(wù)為先導(dǎo),通過資本運(yùn)營方式不斷向數(shù)字內(nèi)容發(fā)行領(lǐng)域深入拓展,建立完善內(nèi)容集成和發(fā)行平臺,開發(fā)多元化產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)體現(xiàn),打造數(shù)字內(nèi)容知名品牌,為用戶提供全方位的內(nèi)容服務(wù)和信息服務(wù)。我們將將成為國內(nèi)最領(lǐng)先、規(guī)模最大、國際上具有強(qiáng)大影響力的傳媒企業(yè)。

  我們會加強(qiáng)廣電機(jī)構(gòu)的合作,作為聯(lián)通視頻公司來說,短期不會進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),技術(shù)上來講我們會和國內(nèi)用擁有技術(shù)公司進(jìn)行深入合作,在擁有一定用戶群基礎(chǔ)上開展廣告業(yè)務(wù)、精準(zhǔn)營銷。另外,在網(wǎng)絡(luò)上預(yù)計(jì)在2009年投資超過一千億建設(shè)WCDMA的網(wǎng)絡(luò),我們會在部分城市進(jìn)行寬帶提速,提速后入戶可以達(dá)到十兆以上的網(wǎng)絡(luò)資源。所以,我們會以精準(zhǔn)用戶行為分析,規(guī)模化用戶以及用戶數(shù)據(jù)挖掘和分析來精準(zhǔn)的向我們的用戶投放數(shù)字化的內(nèi)容。

  下面,介紹一下聯(lián)通視頻公司是一個(gè)開放性的平臺,廣泛的合作,開創(chuàng)競合的新時(shí)代,我們有一個(gè)觀點(diǎn)二流的競爭遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于一流的等待,所以我們和合作伙伴沒有簽過獨(dú)家的合作協(xié)議,我們鼓勵我們的合作伙伴和其他的運(yùn)營商進(jìn)行廣泛的合作。所以,我們公司的目的是搭建一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、完全開放的架構(gòu),由CP、SP、用戶、第三方機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)公司多方參與形成一個(gè)產(chǎn)品豐富的數(shù)字內(nèi)容大賣場。我們目標(biāo)是集中產(chǎn)品、渠道、營銷資源,形成統(tǒng)一的系統(tǒng)性的、成熟有效的運(yùn)營策略和運(yùn)作機(jī)制,開發(fā)多元化的產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)體系,打造數(shù)字內(nèi)容的知名品牌,為廣大用戶提供全方位的內(nèi)容服務(wù)和信息服務(wù),在起跑階段占據(jù)領(lǐng)先地位。我們有三位一體的提法,第一是融合,產(chǎn)品的融合,技術(shù)平臺的融合,終端的融合,用戶體驗(yàn)的融合。定制,定制產(chǎn)品,定制業(yè)務(wù)、定制終端。精準(zhǔn),消費(fèi)者數(shù)據(jù)的深度挖掘,建立用戶生態(tài)時(shí)時(shí)監(jiān)控,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,主要推送用戶感興趣的內(nèi)容。我們合作的原則是開放、共贏、選優(yōu), 選擇有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的合作伙伴,有卓越推廣營銷能力的合作伙伴,有豐富客戶資源的合作伙伴,有獨(dú)特技術(shù)優(yōu)勢的合作伙伴。因?yàn)槲覀冞@樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)是全球75%的運(yùn)營商采用的網(wǎng)絡(luò),我們積極拓展和國際運(yùn)營商的合作,包括韓國、法國、西班牙電信的合作,我們可以把我們中國內(nèi)容通過這樣全球通用的3G網(wǎng)絡(luò)向全球手機(jī)用戶進(jìn)行發(fā)行。

  今天年初聯(lián)通推出了新的全業(yè)務(wù)沃品牌,沃象征于開放、包容、培育新生命,傳遞時(shí)尚、活力、開放、進(jìn)取的品牌。新的中國聯(lián)通,融合之后的中國聯(lián)通,以前所未有的開放共贏的態(tài)度歡迎所有的合作伙伴和中國聯(lián)通進(jìn)行合作,實(shí)現(xiàn)中贏的目標(biāo)。謝謝!

騰訊科技



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