資訊類業(yè)務(wù)在3G時(shí)代具有無限發(fā)展?jié)摿?/font>
2009/08/31
事件背景：
2009年第2季度，我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商相繼推出3G應(yīng)用，其中以資訊類業(yè)務(wù)居多。此外，近日以?shī)蕵坊瘮?shù)字音樂為主營(yíng)的A8通過投資世紀(jì)東方通信，并與新華社合作，共同打造以“新華移動(dòng)傳媒”為品牌的無線新聞資訊業(yè)務(wù)。
易觀分析：
易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，資訊類業(yè)務(wù)在3G 時(shí)代較具發(fā)展?jié)摿Γ饕蛉缦拢?br />
1、掌握渠道資源的中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通著力發(fā)展3G資訊類業(yè)務(wù)，或成其發(fā)展的主要推手。
據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)近期發(fā)布2009年第2季度運(yùn)營(yíng)商信息監(jiān)測(cè)分析報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通逐步推進(jìn)3G資訊類業(yè)務(wù)，產(chǎn)品內(nèi)容及形式日趨豐富化、多元化。如中國(guó)移動(dòng)，在2009Q2推出的新產(chǎn)品中，與資訊類相關(guān)的新產(chǎn)品達(dá)到6項(xiàng)；中國(guó)聯(lián)通新推出的9項(xiàng)新產(chǎn)品中，資訊類相關(guān)的產(chǎn)品有3項(xiàng)。運(yùn)營(yíng)商將3G資訊業(yè)務(wù)作為主要的推廣產(chǎn)品，其目的主要有兩點(diǎn)，一是相比于其他的3G應(yīng)用，資訊類產(chǎn)品使用簡(jiǎn)單，較容易形成一定規(guī)模的使用群體；二是滿足人們?cè)谒槠目旃?jié)奏生活中手機(jī)資訊的需求，通過多樣化的資訊產(chǎn)品提升用戶體驗(yàn)。
2、掌握豐富內(nèi)容資源的傳統(tǒng)媒體迎合3G發(fā)展，成為3G資訊類業(yè)務(wù)發(fā)展的外驅(qū)動(dòng)力。
易觀國(guó)際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，以新華社為代表的傳統(tǒng)媒體為了擴(kuò)展自身產(chǎn)品的推廣渠道，增加產(chǎn)品的用戶到達(dá)率，逐步加大與運(yùn)營(yíng)商合作的力度。自2009年以來，各地方新華社，如新華社內(nèi)蒙古分社、海南分社等相繼與中國(guó)移動(dòng)展開合作，以“強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容+網(wǎng)絡(luò)渠道”的方式推出新聞?lì)?G資訊產(chǎn)品。此外，內(nèi)容提供商也在積極的整合內(nèi)容資源，將更加豐富3G資訊類產(chǎn)品內(nèi)容模式。
3、用戶的需求是3G資訊類產(chǎn)品發(fā)展的源動(dòng)力。
據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中《中國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告2009》研究表明，互聯(lián)網(wǎng)用戶最近半年使用過的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)中，圍繞資訊類的應(yīng)用如手機(jī)閱讀、手機(jī)瀏覽器等業(yè)務(wù)的使用比例較高，分別為50.7%、44.8%，說明用戶對(duì)手機(jī)資訊類產(chǎn)品的接受程度較高。手機(jī)資訊已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的用戶市場(chǎng)。
易觀建議：
3G資訊類產(chǎn)品在后續(xù)發(fā)展中，應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：
一是內(nèi)容提供商應(yīng)注意精準(zhǔn)化設(shè)置產(chǎn)品的內(nèi)容，向目標(biāo)群體傳播個(gè)性化的資訊信息，或搭建UGC平臺(tái)，更加豐富產(chǎn)品內(nèi)容。
二是渠道運(yùn)營(yíng)商作為主導(dǎo)力量，應(yīng)創(chuàng)新商業(yè)模式，使得內(nèi)容提供商、渠道提供商、平臺(tái)技術(shù)提供商三者利益的有效平衡，共同促進(jìn)資訊類產(chǎn)品或應(yīng)用的健康發(fā)展。
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