國外移動軟件應用商店進展及啟示_移動增值

國外移動軟件應用商店進展及啟示

北京郵電大學張偉黃秀清 2009/10/21

　　了解國外的幾大移動軟件商店的經(jīng)營情況，對我國三大運營商發(fā)展應用商店不無助益。在國際市場，蘋果公司的AppStore、Google的AndroidMarket、諾基亞的NokiaOvi在線、微軟的Windows Mobile Market以及沃達豐將要推出的手機軟件商店等五大公司的軟件商店分別面臨不同的市場情況，對其模式和經(jīng)營特點進行對比分析有助于國內(nèi)市場更加清晰地認識應用商店的核心與關鍵點所在。

　　國外五大移動軟件商店比較

　　AppStore

　　目前國外最為成功的移動商店莫過于蘋果的AppStore。據(jù)蘋果方面稱，截至今年7月15日，AppStore中各種應用程序，累計下載次數(shù)已突破15億次。得益于蘋果革命性的互動體驗和越來越普及的3G上網(wǎng)服務，iPhone(手機上網(wǎng))成了最接近電腦的掌上互聯(lián)設備之一。

　　iPhone所針對的消費人群也是手機應用開發(fā)者所鐘愛的那部分。不過作為擁有幾萬應用的軟件商店，在iPhoneAppStore上發(fā)布收費軟件可不是一件容易的事情。除了不能發(fā)布一些非法應用外，也無法發(fā)布一些諸如高性能多媒體播放器等沖擊到iPhone自有功能的應用程序。從注冊流程上來說，審查也較為嚴格，蘋果也加大了對“虐嬰”這類程序的審查力度。對于開發(fā)者而言，iPhone系統(tǒng)的tC語言也是一個小小的障礙，雖然這樣也無形中提升了iPhone應用程序的品質(zhì)。

　　與蘋果iPhone針鋒相對的是智能手機行業(yè)中浸淫多年的兩大操作系統(tǒng)平臺——諾基亞的Symbian、微軟的WindowsMobile，無論是在手機應用軟件上的數(shù)量上還是質(zhì)量上，二者都有著非常深厚的積累，為什么卻會被蘋果如此輕松打敗呢？或許這是一個更加值得思考的問題。實際上，將整個過程化繁為簡來看，AppStore完勝的秘笈只有兩個：第一，更加互動的軟件開發(fā)形式；第二，更加誘人的開發(fā)者獎勵。

　　對于前者，AppStore將所有iPhone應用軟件集中在一個統(tǒng)一的平臺上，不僅更加方便用戶查詢、下載自己所需要的應用程序，同時將互聯(lián)網(wǎng)的互動性也融入其中——只有那些真正高品質(zhì)的、消費者所需要的應用軟件才能獲得更高的下載量以及更好的評價，才能被放在更為明顯的位置，這樣使得消費者能夠更加容易購買到物有所值的應用程序；對于后者，蘋果AppStore打破了傳統(tǒng)的軟件開發(fā)利益格局，在AppStore中開發(fā)者不僅擁有定價的權利，同時還能拿到70%的回報，這是以往不敢想象的，也正是因為如此，App Store創(chuàng)造百萬富翁的傳奇故事一次次重復上演，而與之相對應的則是App Store中的軟件數(shù)量成幾何級數(shù)增長，在短短一年的時間內(nèi)就超過了65000個。

　　因此，正是由于蘋果一方面為用戶提供了最為便捷的手機應用軟件獲取渠道，一方面鼓勵開發(fā)者針對用戶需求開發(fā)出更為出色的應用程序，AppStore形成了一個良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，輕而易舉地擊敗了雖然同樣擁有大量應用程序卻極其散亂的諾基亞Symbian和微軟WindowsMobile兩大智能手機平臺，書寫了智能手機史上的一個傳奇故事，同時也使得蘋果成為了移動應用軟件商店的真正鼻祖。

　　GoogleAndroidMarket

　　Google這個互聯(lián)網(wǎng)時代的霸主有著眾多的追隨者和世界上最好的技術開發(fā)團隊之一，通過對互聯(lián)網(wǎng)的控制以及大量的web2.0服務，Google推出了全新的開源手機操作系統(tǒng)Android，并且成功推出了AndroidMarket和G1手機，成為新入場的重量級選手。

　　其推出的Android操作系統(tǒng)是基于Linux的一個開源移動操作系統(tǒng)，因此其應用軟件商店也是最開放的。基于Java編寫的應用具有高可移植性，但是美中不足的是，Android的虛擬機對處理器性能的要求較高，因此許多游戲大作還沒有被移植到Android平臺上。

　　對于開發(fā)者而言，GoogleAndroid更像是一片藍海，但是多樣化的終端平臺也會給開發(fā)帶來一些影響，測試和保持軟件兼容性的工作將會增加，另外程序員也需要考慮到一些Android版本的升級所帶來的變化，目前新版的G2固件是基于SDK1.5編譯的，很多程序并不兼容采用此版本固件的G2手機。

　　NokiaOvi在線服務

　　諾基亞作為手機界的領頭羊，除了旗下Symbian系統(tǒng)繼續(xù)煥發(fā)青春外，強大的市場占有率和號召力是他在這場較量中的關鍵，同時Symbian系統(tǒng)的開源化及Ovi在線服務的推出也是Nokia應對各方挑戰(zhàn)的法寶。

　　諾基亞的Ovi看起來更像是一個豐富媒體的提供平臺，諾基亞手機WRT平臺的Widget應用、Flash應用、S60的SIS程序都可以在這個平臺上得以良好的展現(xiàn)，而且諾基亞自近年起也開始舉辦開發(fā)者大獎賽，推廣自身的Ovi平臺。但是Ovi平臺依舊有局限性，首先Symbian平臺已經(jīng)非常古老，開發(fā)人員普遍表示對這個平臺已經(jīng)失去了興趣，目前諾基亞手里唯一一張牌就是龐大的市場占有量。

　　諾基亞旗下100多款手機都可以從OviStore購買或免費下載的軟件、游戲、音頻和視頻等資源。與AppStore類似，用戶可以在手機上安裝一個OviStore移動應用，這樣就可以通過手機直接訪問Ovi Store的資源。

　　用戶同樣也可以通過電腦瀏覽器訪問OviStore在線商店，從電腦下載并同步相關資源。OviStore 同樣也是一個無國界和運營商限制的服務，部分國家或地區(qū)因時差原因會稍侯上線。

　　由于諾基亞的手機款型和系統(tǒng)版本較多，進入OviStore之后要比AppStore多一個步驟——先在列表中找出自己的手機型號，接下來Ovi Store會有“推薦、應用、音頻及視頻、游戲和個人化”這五個選區(qū)，用戶可以在其中挑選自己所需的資源。雖然Ovi Store應用和游戲數(shù)量與App Store還有很大差距，但已經(jīng)有相對較多的應用可供用戶選擇，而且其中也有不少免費的應用和游戲。

　　相對于Google來說，諾基亞在線下的活動原先進行的并不多，因此諾基亞也開始注重對開發(fā)者的培訓，力求在開發(fā)者和廠商之間搭建起一個溝通和交流的渠道。

　　微軟WindowsMobileMarket

　　微軟作為PC時代的巨頭，雖然受到各方挑戰(zhàn)，但是也在對自己進行不斷創(chuàng)新。這次WindowsMobile品牌的整合以及新WindowsMobile6.5和應用軟件商店的推出，也是微軟對自己的一次革命。

　　微軟的WindowsMobileMarket已經(jīng)在近日正式上線。作為PC時代的軟件巨頭，雖然說在各各方面都受到了新興公司的沖擊，但是微軟依舊擁有雄厚的實力，長期在技術界的積淀，在個人桌面操作系統(tǒng)市場依舊占有壟斷性的地位。

　　按照原定計劃，WMM手機應用程序商店將于2009年9月期間正式上線，屆時WindowsMobile智能手機用戶將可在該商店下載自己喜歡的應用程序。外部開發(fā)者向WMM商店上傳作品后，微軟將對這些作品進行認證和測試，然后向開發(fā)者提出產(chǎn)品修改建議。如果開發(fā)者在費用有效期內(nèi)還想上傳更多作品，則每上傳一款作品，就需另外再交納99美元托管費用。開發(fā)者在WMM商店每售出一款產(chǎn)品，將獲得其中70%收入，其余歸微軟所有。

　　微軟還表示，如果外部開發(fā)者的身份為在校學生，并參與了微軟DreamSpark開發(fā)項目，則在WMM商店注冊時，可免交99美元的注冊費用。微軟這樣的策略除了吸引未來3-5年的開發(fā)中堅力量外，還對目前的應用軟件做了嚴格的限定，符合WindowsMobile高端和商務的地位，并且提高了應用軟件的質(zhì)量，杜絕了大量的垃圾以及重復應用軟件，對消費者來說未嘗不是好事。

　　沃達豐手機軟件商店

　　據(jù)國外媒體報道，沃達豐計劃推手機軟件商店，其客戶可以向任何型號手機下載游戲、新聞等內(nèi)容。

　　沃達豐表示，內(nèi)容合作伙伴和開發(fā)者只需負責開發(fā)軟件，即可向數(shù)以百萬計的用戶銷售。開發(fā)者可以直接通過沃達豐的計費系統(tǒng)向客戶銷售軟件，并獲得銷售額的70%。

　　沃達豐稱，首批軟件將于年底前登陸英國、意大利、德國、西班牙、荷蘭、希臘、葡萄牙、愛爾蘭，未來將在更多市場銷售軟件。

　　通過推手機軟件商店，沃達豐為開發(fā)者提供了迅速獲得數(shù)百萬潛在用戶的機會。開發(fā)者將獲得開發(fā)工具，確保開發(fā)的軟件支持沃達豐銷售的所有型號手機。沃達豐稱，內(nèi)容合作伙伴和開發(fā)者還可以使用其網(wǎng)絡的部分功能——例如手機的位置，提供更具創(chuàng)新性的服務。

　　沃達豐稱，通過包括VerizonWireless和中國移動在內(nèi)的合作伙伴，其手機軟件商店的潛在客戶可以達到10億。

　　可借鑒之處

　　在蘋果的AppStore服務大獲成功后，包括諾基亞、微軟、RIM在內(nèi)的手機廠商紛紛制定了推出手機軟件商店的計劃。從這些公司發(fā)布的計劃中可以發(fā)現(xiàn)，他們都強調(diào)了下列四個方面。

　　降低開發(fā)者門檻。允許CP直接提供手機應用，從而引入競爭，提高應用數(shù)量和創(chuàng)新性。

　　提供統(tǒng)一的開發(fā)工具。通過在終端界面控制、SDK設計、認證體系建立、應用版權保護等方面對終端域的完全控制，同時在服務器側(cè)建立與終端相匹配的管理體系和商務模式，構筑完整的MOBILEMALL支撐控制框架。

　　建立社區(qū)化運營機制。成為用戶與開發(fā)者之間信息傳遞的樞紐，保證必要信息的通暢，使開發(fā)者能夠及時了解市場需求和反饋。同時，將用戶的反饋作為應用質(zhì)量評價的重要參數(shù)。

　　誘人的開發(fā)者獎勵。在AppStore中開發(fā)者不僅擁有定價的權利，同時還能拿到70%的回報，這是以往不敢想象的，也正是因為如此，AppStore創(chuàng)造百萬富翁的傳奇故事一次次重復上演，而與之相對應的則是AppStore中的軟件數(shù)量成幾何級數(shù)增長，在短短一年的時間內(nèi)就超過了65000個。

　　總的來說，要想成功一方面要為用戶提供最為便捷的手機應用軟件獲取渠道，另一方面鼓勵開發(fā)者針對用戶需求開發(fā)出更為出色的應用程序，形成一個良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

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