智能手機變革引發(fā)全球手機市場變局_3G應用

智能手機變革引發(fā)全球手機市場變局

2009/10/22

　　在手機業(yè)“萬馬齊喑”的蕭條時段，無論是拍照還是多媒體等種類的手機，都銷量不振，只有一種類別的手機在逆勢增長，而且這種手機售價還是最高的，這就是智能手機。

　　手機中可以像電腦一樣裝載操作系統(tǒng)，這就是智能手機的簡單定義。市場研究機構Gartner的報告顯示，截至今年6月30日，全球第二季度手機銷量為2.86億部，與去年同期相比下滑6.1%，不過，智能手機銷量上升了27%，達到4100萬部。

　　預計今年全球手機銷量將較去年下滑4%，而智能手機的銷量卻將增長20%以上。智能手機格局的深入變革，正在持續(xù)引發(fā)全球手機市場的變局。

　　顛覆者的選擇

　　諾基亞已經(jīng)“當了大哥好多年”，全球市場份額無人能夠撼動。近期能夠以顛覆者姿態(tài)出現(xiàn)在諾基亞面前的，不是三星、LG和摩托羅拉等傳統(tǒng)競爭對手，最有爆發(fā)力的追趕者則是蘋果和黑莓等只生產(chǎn)智能手機的廠商。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年上半年，在全球智能手機市場中，微軟操作系統(tǒng)Windows Mobile的份額為11%，排名第四。諾基亞主導的塞班(Symbian)以46.4%居首，排名其后是RIM黑莓手機(19.9%)以及蘋果的iPhone(手機上網(wǎng))(11.7%)。

　　而諾基亞公司本月發(fā)布財報，由于智能手機市場競爭日益激烈等原因，其出現(xiàn)近十年來首次季度虧損。據(jù)諾基亞預計，第三季度其在全球智能手機市場所占份額從上季度的41%降至35%。

　　投資研究機構Sanford Bernstein分析，蘋果iPhone目前的運營利潤率高達40%，RIM每部手機的利潤率為20.7%，而行業(yè)平均利潤率為9.7%。

　　以既能接打電話又能收發(fā)電郵的黑莓為例，過去10年間，RIM向2850萬個用戶賣出了6500萬部黑莓手機，公司的市值在這個過程中也由9600萬上升至420億美元。2009年美國《財富》雜志的“全球增長最快企業(yè)的排行榜”上，RIM位列第一。

　　在全球最大的手機市場，2008年中國手機總增長量只有6%到7%，智能手機這個細分市場卻取得了20%的增長。計世資訊預計，智能手機市場的增長在2009年會達到30%，2012年智能手機的市場份額將占國內(nèi)手機市場的40%。

　　而今年中國3G發(fā)牌后，為了對抗中國聯(lián)通引入iPhone，中國移動聯(lián)合多家廠商推出基于谷歌操作系統(tǒng)的OPhone，而中國電信也將引入黑莓。中國移動相關負責人表示，中國移動將努力將智能手機的價格降到千元人民幣之下。一場智能手機的巔峰對抗將在更廣闊的市場空間上演。

　　瘋狂年代

　　根據(jù)IDC的數(shù)字，2008年，11.9億部手機在全球售出，其中1.55億部是智能手機，占13%。

　　諾基亞最近針對競爭激烈但潛力巨大的智能手機市場進行新的內(nèi)部重組，諾基亞將把其手機部門分拆為幾個不同部門——智能手機部門、解決方案部門和傳統(tǒng)手機部門，解決在智能手機中整合硬件和軟件所面臨的挑戰(zhàn)。

　　摩托羅拉也將其智能手機的戰(zhàn)略生產(chǎn)方向全部調(diào)整，未來將專門推出采用谷歌Android系統(tǒng)的智能手機。宏碁、戴爾等PC廠商也正“跨界”進軍智能手機市場。聯(lián)想、多普達、華為、中興也將智能手機當成最大的突破機會。

　　超大觸控屏、重力感應器、植入軟件和界面、操作系統(tǒng)OMS 的開放性，成為智能手機的進攻方向。

　　在傳統(tǒng)手機的生產(chǎn)中，只要硬件配置和外觀設計足夠好就成功了一大半，這更像機械組裝。而在智能手機的商業(yè)模式下，只有硬件才剛起步，操作系統(tǒng)、應用軟件和開放的內(nèi)容平臺，眾多復雜的因素共同影響著智能手機的爭鋒。

　　比如蘋果應用商店(APP Store)已經(jīng)擁有了超過6.5萬個應用程序和15億次下載量，成為其成功的保證。蘋果向開發(fā)者提供的銷售分成額為70%，而RIM發(fā)布的黑莓應用程序世界，向開發(fā)者提供80%的軟件銷售分成。

　　黑莓的競爭力在企業(yè)市場體現(xiàn)得最為明顯。企業(yè)員工只要在智能手機上打開該軟件并輸入密碼便可通過無線加密管道與公司內(nèi)網(wǎng)連接。而黑莓的服務器會及時將待批復的公文、公司通知、部門通告等推送至智能手機。

　　而在微軟Windows Phone的新體系推出之后，在中國就找到最大的手機軟件提供商3G門戶網(wǎng)開始為Windows Phone平臺定制的軟件，這在此前的手機產(chǎn)業(yè)鏈模式中，是不會出現(xiàn)的情形。

　　未來10年，手機軟件也會取得和過去10年個人電腦軟件一樣輝煌的市場成就。

　　“OPhone手機目前能利用軟件記錄用戶近期哪些人聯(lián)系得比較多，哪些人聯(lián)系得比較少了。”上海移動市場部負責人表示，如果用戶近期很少聯(lián)系父母，那OPhone就會提醒用戶最近對父母的關心有點少，正是這樣豐富的功能，使得智能手機的普及速度進一步加快。

第一財經(jīng)日報

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