手機媒體機遇與挑戰(zhàn)

天津通信管理局 賈朋敬 2009/11/09

• 技術(shù)上缺乏動力：一是終端限制，即手機屏幕尺寸不夠、觸摸技術(shù)不夠完善、電源壽命不夠長等；二是基于手機媒介的存儲能力、多媒體處理能力仍然有待提高。



• 從市場上看：一是產(chǎn)業(yè)鏈整合還不完善，以手機電視為例，與國外相比，目前我國各類標(biāo)準(zhǔn)五花八門，令投資者不知所措，未來手機終端廠商如何統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、利潤如何分成、如何形成常態(tài)市場規(guī)模，都沒有成熟的方案可以參考，還需要一段謹(jǐn)慎摸索的過程；二是費用上，大多數(shù)用戶對未來智能手機終端的價格比較敏感，而且存在免費使用服務(wù)的心理期待，短期的盈利前景不太樂觀；三是受眾范圍上，目前手機媒體的受眾群是有一定知識水平的年輕白領(lǐng)和學(xué)生，用戶規(guī)模有限，也限制了手機媒體規(guī)模的擴(kuò)大。



• 從業(yè)務(wù)應(yīng)用上看：一是內(nèi)容單調(diào)，手機報紙大多是把報紙內(nèi)容直接翻版到用戶的手機上，目前國內(nèi)的手機電視節(jié)目很多也是電視節(jié)目的簡單移植和單向傳播的老套路，缺乏作為一個真正意義上的媒體應(yīng)該有的原創(chuàng)力，同時也失去了對用戶的吸引力和持續(xù)擴(kuò)展市場的動力；二是相對孤立，手機媒體在未來應(yīng)與其他媒介渠道連接，從而提供更多的服務(wù)和用途，以此來擴(kuò)展生存空間；三是各種應(yīng)用背后還存在由經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動引發(fā)的不良后果，比如垃圾短信、利用短信經(jīng)濟(jì)詐騙等。



• 從行業(yè)監(jiān)管上看：手機媒體橫跨廣電行業(yè)、電信行業(yè)、文化行業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)，這無疑使管理的難度增加，勢必會影響市場的規(guī)范性。應(yīng)該說，手機媒體的發(fā)展不僅僅是技術(shù)和市場培育的問題，同時也是個規(guī)范管理的問題。政府和管理部門應(yīng)充分認(rèn)識到手機媒體的影響力，未來可以充分利用其作為公共管理系統(tǒng)的有效工具，盡快建立公共信息的手機媒體發(fā)布機制，并制定規(guī)則。總之，只有通過有效的管理，以合作代替競爭，以共贏代替壟斷，以國家利益的最大化代替行業(yè)利益的最大化，才能保證我國手機媒體產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展，才能使手機媒體市場不斷壯大。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報