運營商及互聯(lián)網(wǎng)服務提供商介入手機閱讀市場發(fā)展_移動增值

運營商及互聯(lián)網(wǎng)服務提供商介入手機閱讀市場發(fā)展

2009/12/09

事件背景：

　　2009年3月，中國移動在浙江投資500億元支持浙江手機閱讀基地的建設；5月，中國移動宣布G3閱讀器計劃；8月，中國移動與紅海集團合作開發(fā)電子書；9月，中國移動宣布年底推出TD電子閱讀器，其手機閱讀產(chǎn)品網(wǎng)站展開內(nèi)測。2009年9月，盛大文學與諾基亞推出首個互動式手機小說。2009年9月，中文在線出資千萬采購版權。2009年11月，空中網(wǎng)收購逐浪網(wǎng)，進行內(nèi)容資源的整合。

易觀分析：

　　易觀國際（Analysys International）分析認為，2009年，各類廠商紛紛高調(diào)進入手機閱讀市場，手機閱讀一度成為手機應用領域中最受企業(yè)和投行看好的細分領域。在日趨激烈的市場競爭中，2009 年手機閱讀市場呈現(xiàn)如下特征：

　　中國手機閱讀市場2009年仍處于市場導入期

　　手機閱讀在2009年仍處于市場導入期，主要原因如下：一是尚未形成完整順暢的手機閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈；二是手機閱讀的內(nèi)容展現(xiàn)形式較為單一，動漫、視聽類的閱讀形式尚未普及；三是手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈參與者在3G時代的定位不夠明確，職責分工不明。

　　手機閱讀用戶增長迅速，但用戶付費習慣尚需培養(yǎng)

　　據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫中《中國手機應用市場用戶調(diào)研報告2009》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，手機閱讀成為繼手機游戲之后移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的手機應用業(yè)務，用戶使用占比達到58%；但是用戶對手機閱讀付費意愿較低，調(diào)查顯示，愿意為手機閱讀付費的用戶比例不足10%，用戶付費習慣尚需培養(yǎng)。

　　運營商及互聯(lián)網(wǎng)服務提供商的進入加速手機閱讀市場的發(fā)展

　　以中國移動為代表的電信運營商于2009年初借浙江手機閱讀基地高調(diào)發(fā)展手機閱讀，并深度定制電子閱讀器，整合內(nèi)容資源，力圖逐步壟斷電子出版的產(chǎn)業(yè)鏈。在運營商的強帶動下，擁有原創(chuàng)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)廠商如盛大文學加入手機閱讀陣營。此外，空中網(wǎng)在公布第三季度財報的同時，宣布收購擁有原創(chuàng)內(nèi)容的文學網(wǎng)站逐浪網(wǎng)，進一步整合手機閱讀的內(nèi)容資源。

　　電子閱讀器的推出豐富移動閱讀終端

　　手機閱讀內(nèi)容承載終端逐漸豐富化，除智能手機的快速推進外，電子閱讀器市場競爭日趨激烈，除原有的漢王、津科、易博士等終端外，大唐電信、方正也相繼推出針對TD的電子閱讀器概念機，這為手機閱讀內(nèi)容提供了多樣化的承載終端。此外，電子閱讀器終端所承載的應用將日漸豐富化，如手機游戲、音樂、視聽等。

　　手機報是主流的手機閱讀形式，娛樂性質的內(nèi)容較受歡迎

　　據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫中《2009Q3中國手機閱讀市場季度監(jiān)測》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，手機報仍然是手機閱讀的主要形式，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)小說、雜志、動漫等內(nèi)容形式不斷的向手機端滲透，以娛樂為主導的內(nèi)容形式較受用戶喜愛。預計，隨著網(wǎng)絡的不斷改善，視聽類的手機閱讀形式將逐漸成熟。

　　欲了解手機閱讀的更多內(nèi)容，請參閱易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫或聯(lián)系易觀國際（Analysys International）客戶服務部。

研究定義:

　　手機閱讀是指利用手機、專用手機閱讀終端等為閱讀內(nèi)容承載終端的一種移動閱讀行為，用戶一般通過手機閱讀新聞早晚報、手機小說、手機雜志、手機動漫、資訊等內(nèi)容。

CTI論壇編輯