移動閱讀時代帶來的機會和掠奪_移動增值

移動閱讀時代帶來的機會和掠奪

2011/07/27

　　近日，工信部公布的數(shù)據(jù)表明，截至二季度末，全國電話用戶總數(shù)達到12.1億戶，3G用戶突破8000萬戶。目前，各類手機應用業(yè)務超過10萬項，注冊用戶快速增長，其中軟件、游戲、閱讀類應用增長尤為迅猛。手機閱讀用戶規(guī)模達到5700萬，較去年年底增長229%；手機應用程序商店注冊用戶總數(shù)突破1億戶，較去年年底增長257%；手機支付用戶數(shù)達到3500萬，較去年年底增長195%；手機視頻用戶數(shù)超過3500萬。

　　隨著各運營商都在大力發(fā)展手機應用業(yè)務，三大運營商在國內(nèi)均建立了一些增值業(yè)務開發(fā)基地。構建在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的各種應用也更加受歡迎。其中，手機閱讀是一個方式，其實我們更廣泛地看國內(nèi)閱讀市場的話，移動閱讀或許更準確一些，因為很多人也在使用平板電腦，電子書閱讀器等新興移動載體進行閱讀。

　　不久前，中移動與新聞出版總署在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，中國移動新任黨組書記、副董事長奚國華表示，中國移動手機閱讀推出一年多來，收錄正版數(shù)字圖書超過20萬冊，累計為1.6億用戶提供過手機閱讀服務，目前每月的訪問用戶超過4500萬，月信息費收入突破1億元，已經(jīng)基本構建了國內(nèi)用戶規(guī)模最大的正版數(shù)字閱讀門戶。其中，點擊量最高的一本圖書僅一年多時間銷售額就超過了1400萬元。對現(xiàn)實的出版系統(tǒng)而言，是很難想象的，這就是數(shù)字化時代的一個特點。走過了短信和彩信，包括彩鈴的風靡之后，如今運營商也一直在尋找著新的增值服務空間，3G時代各種應用百花齊放，對運營商而言，也是一個再度聚集人氣和財富的機會。

　　除了中移動之外，中國電信手機閱讀服務向移動聯(lián)通用戶開放。繼移動、電信閱讀基地落戶浙江后，去年12月，中國聯(lián)通通過總部審批，正式將聯(lián)通閱讀基地落戶湖南。對于手機閱讀市場的快速增長，有分析師認為主要的原因是：數(shù)字出版相應的法規(guī)將逐步出臺，有利于市場的規(guī)范發(fā)展；運營商手機閱讀業(yè)務走向大規(guī)模商用，運營商和內(nèi)容提供商加大了內(nèi)容運營力度；智能手機等手機閱讀終端逐漸普及；用戶對移動閱讀認知度逐漸提高。這四點是根基，其中終端的普及以及運營商的推廣是重中之重。

　　如果說移動閱讀給運營商帶來了一個新機會的話，那么對出版業(yè)來說受到的沖擊是非常巨大的。當人們的閱讀習慣發(fā)生改變的時候，傳統(tǒng)的出版以及紙媒體的銷售量必然會出現(xiàn)下滑。以筆者的購買和閱讀習慣而言，以前基本都是購買紙質(zhì)書籍和報刊，但隨著在手機和iPad上看書的時間增加之后，基本都是購買電子版的書籍和報刊。這樣做的最大便利就是足不出戶就可以看到自己想看的書，而且樣式和內(nèi)容更多。雖然收藏不方便，但是在這個快餐時代，很多書籍并沒有多少保留的價值，也就無所謂了。

　　此外，當互聯(lián)網(wǎng)上銷售書籍的增加，以及相應的價格誘惑，很多實體書店也遭受了前所未有的沖擊。如果單純地以銷售書籍為主營的話，那么未來的發(fā)展空間令人擔憂。據(jù)媒體報道，美國連鎖書店Borders已經(jīng)于近日開始關閉旗下的399家店面。Borders曾是美國第二大傳統(tǒng)圖書零售商，有著40年的歷史，一度被認為是全美最佳書店，巔峰時期銷售額更是達到40億美元。著名的英國水石書店曾宣布2009年至2010財年利潤同比下滑了70%。

　　國內(nèi)的書店境遇也不容樂觀。日前上海季風書店即將面臨第三家門店的關門，北京人文學術書店風入松已宣布停業(yè)，杭州的“光合作用”倒閉。僅2007年到2009年，中國民營書店就減少了10000家。造成這些壓力的出現(xiàn)最大的一個原因就是網(wǎng)絡書店的出現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡書店的物流和配送越來越規(guī)范快捷，以及更大的價格空間讓越來越多的人傾向于網(wǎng)上購書。同時，電子出版物的攜帶方便、更新迅速以及環(huán)保的理念也蠶食著傳統(tǒng)書店的市場。

　　當然，社會的發(fā)展不可能離開書店，這是一種文化場館，是文化平臺和交流的中心，因為網(wǎng)絡書店以及移動閱讀的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)書店變革提出了一個至關重要的命題。把傳統(tǒng)和數(shù)字化有機地結(jié)合起來，借鑒網(wǎng)絡書店的成功經(jīng)驗，在實體書店的基礎上增加更多數(shù)字化嘗試也未嘗不可。此外，通過更多的文化傳播、活動、講座等形式多樣的方式來改變原來傳統(tǒng)書店固有的模式，也會是一種發(fā)展趨勢。舊的勢力慢慢地消退，新的嘗試和變革在悄然孕育發(fā)展。這也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新變化和發(fā)展趨勢。

通信世界網(wǎng)