Performics曾德宇：CRM是推動(dòng)移動(dòng)營銷的最大動(dòng)力
2012/01/05
12月7日，實(shí)力傳播旗下Performics中國區(qū)負(fù)責(zé)人曾德宇應(yīng)邀參加了"Thoughtful China"的視頻訪談，和來自數(shù)字傳播領(lǐng)域的多位高管們一起就"百度和數(shù)字營銷"進(jìn)行了熱烈討論。
圖：實(shí)力傳播旗下Performics中國區(qū)負(fù)責(zé)人曾德宇
百度最新發(fā)布的財(cái)報(bào)大大超出了投資者的預(yù)期，其第三季度利潤增長了80%，投資者再次調(diào)高了對(duì)其第四季度廣告收入的預(yù)期。除了搜索，百度旗下建有多個(gè)垂直網(wǎng)站，與阿里巴巴、騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭形成競爭態(tài)勢(shì)。百度能否超越競爭對(duì)手？百度的不斷創(chuàng)新會(huì)給廣告主帶來哪些營銷機(jī)會(huì)呢？諸位專家發(fā)表了不同的看法。
實(shí)力傳播旗下Performics中國區(qū)負(fù)責(zé)人曾德宇認(rèn)為："消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)使用行為才是決定性的因素。對(duì)于剛剛接觸互聯(lián)網(wǎng)的用戶而言，百度是入門的第一站。隨著互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)不斷增加，百度的吸引的初級(jí)使用者數(shù)量也在不斷增長。但是隨著用戶不斷成熟，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)越來越熟悉，他們就會(huì)開始尋找其他的渠道和平臺(tái)，例如網(wǎng)游、電子商務(wù)網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等等，對(duì)百度的依賴就降低了。如何留住這些用戶是百度更應(yīng)重視的問題。"
曾德宇同時(shí)表示："從搜索營銷的角度來看，百度需要考慮如何讓搜索結(jié)果更智能、與消費(fèi)者的興趣更加匹配。而針對(duì)不斷成熟的消費(fèi)者，百度需要思考如何通過建立和連接不同的渠道和平臺(tái)，與消費(fèi)者一起成長。"
在談到移動(dòng)營銷和搜索營銷時(shí)，曾德宇表示："在廣告主和代理公司之間現(xiàn)存在著''''''''品牌營銷和直復(fù)營銷''''''''的矛盾。推動(dòng)移動(dòng)營銷最大的動(dòng)力是客戶關(guān)系管理（CRM），屬于直復(fù)營銷，而不是品牌營銷。未來會(huì)有很多的改變，最重要的是從品牌營銷到直復(fù)營銷的思維上的轉(zhuǎn)變，通過可測(cè)量的數(shù)字營銷來提升銷售。"
Thoughtful China常邀請(qǐng)廣告界的全球頂尖執(zhí)行官、本土的新聞人物和專家參與綜合性訪談。 節(jié)目話題和內(nèi)容覆蓋了中國市場新興媒體、營銷和廣告領(lǐng)域的動(dòng)向、趨勢(shì)和新聞。
艾瑞網(wǎng)
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