2008/08/04

[方案背景]



　　IP TV是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò)，以家用電視機(jī)或PC作為主要終端電器，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。其特點(diǎn)表現(xiàn)在首先用戶可以得到高質(zhì)量（接近DVD水平的）數(shù)字媒體服務(wù)。其次，用戶可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網(wǎng)上各網(wǎng)站提供的視頻節(jié)目。 第三，實(shí)現(xiàn)媒體提供者和媒體消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)性互動(dòng)。IP TV能根據(jù)用戶的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件以及多種在線信息咨詢、游戲、娛樂、教育及商務(wù)功能。第四，為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展商和節(jié)目提供商提供了廣闊的新興市場。

　　IP TV是利用機(jī)頂盒+電視完成接收視頻點(diǎn)播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù)，使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時(shí)可以有接近DVD的收視效果（通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s），對今后開展視頻類業(yè)務(wù)如互聯(lián)網(wǎng)上視頻直播、遠(yuǎn)距離視頻點(diǎn)播、節(jié)目源制作等來講，有很強(qiáng)的優(yōu)勢，是一個(gè)全新的技術(shù)概念。

　　這一技術(shù)決定了廣電和電信兩大主體可以分別通過這種模式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視廣播領(lǐng)域。但對于廣電運(yùn)營商而言，需要對現(xiàn)有單向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造，投入巨大，而迎來的也許僅僅是免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式，賺取基本的接入費(fèi)用；而電信運(yùn)營商，借助IP TV機(jī)頂盒及DSL網(wǎng)絡(luò)，則可以實(shí)實(shí)在在地成為電視服務(wù)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)提供商。面對節(jié)目源與網(wǎng)絡(luò)日益分離的廣電經(jīng)營模式，電信運(yùn)營商將可以快捷地進(jìn)入這一高速發(fā)展的領(lǐng)域，而對于節(jié)目提供商而言，更樂得多了一個(gè)節(jié)目的買家。

　　IP TV機(jī)頂盒將是寬帶視頻業(yè)務(wù)的支撐工具。IP TV機(jī)頂盒市場同數(shù)字電纜機(jī)頂盒市場相比還相當(dāng)小，但美國ABI公司日前發(fā)表的報(bào)告預(yù)測，全球IP TV機(jī)頂盒市場在未來3年的增長速度將是數(shù)字電纜機(jī)頂盒的6倍以上，在今后3～4年中將達(dá)到30億美元的規(guī)模。據(jù)MRG公司預(yù)計(jì)，IP TV的服務(wù)收入將從2003年的3.98億美元增長到2007年的102億美元，復(fù)合年增長率125%。

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