中移動(dòng)飛信營(yíng)收模式漸明朗
2006/09/13
不聲不響中，中移動(dòng)的即時(shí)通信產(chǎn)品“飛信”已逐漸成型并進(jìn)入公測(cè)階段。
上海證券報(bào)了解到，中移動(dòng)對(duì)“飛信”的營(yíng)收模式也漸明朗，主要收入來(lái)源包括短信、手機(jī)語(yǔ)聊(手機(jī)與手機(jī)之間的語(yǔ)音通話服務(wù)：IVR)以及GPRS流量費(fèi)以及交友等各種潛在的增值業(yè)務(wù)。
按照中移動(dòng)的計(jì)劃，在飛信發(fā)展成熟之后，還將捆綁進(jìn)各種增值業(yè)務(wù)，比如彩信、彩鈴、博客等。事實(shí)上，隨著3G的臨近，這些增值應(yīng)用正是中移動(dòng)對(duì)即時(shí)通信市場(chǎng)的野心所在。
中移動(dòng)有關(guān)人士強(qiáng)調(diào)，最終資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)還沒正式公布，公測(cè)的期限也要視測(cè)試效果而定，最終資費(fèi)情況也可能將視其免費(fèi)公測(cè)的用戶反應(yīng)和使用情況有所調(diào)整。有消息稱未來(lái)的月包月費(fèi)是5元/月，低于MSN目前類似業(yè)務(wù)的10元/月。
值得注意的是，對(duì)于飛信和MSN、QQ等目前主流的多款即時(shí)通訊產(chǎn)品的“差異化”優(yōu)勢(shì)及其定位，中移動(dòng)已形成明確態(tài)度。中移動(dòng)方面把飛信定位為“一款集商務(wù)應(yīng)用和娛樂功能為一體的，基于手機(jī)應(yīng)用以及與Internet深度互通的即時(shí)通訊產(chǎn)品。”
已被中移動(dòng)明確的飛信六大優(yōu)勢(shì)包括：一是實(shí)現(xiàn)PC、手機(jī)、WAP等多終端登陸永不離線，“無(wú)縫即時(shí)互通”；二是免費(fèi)短信無(wú)限量發(fā)送，并且引入了群發(fā)功能等功能；三是如上文所述的語(yǔ)音群聊的“超低資費(fèi)”，并支持多達(dá)8人的在線會(huì)議；四是實(shí)現(xiàn)了手機(jī)與電腦之間MP3、圖片和Office文件的傳輸功能；五是防騷擾功能，只有得到授權(quán)為好友時(shí)，才可與對(duì)方進(jìn)行通話和短信；六是依托客戶服務(wù)平臺(tái)，將為飛信用戶提供一周7天每天24小時(shí)的客戶服務(wù)，中移動(dòng)認(rèn)為這一點(diǎn)亦是其他即時(shí)通信產(chǎn)品所不能匹敵的。
賽迪顧問分析報(bào)告指出，“一個(gè)來(lái)自移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，能夠同時(shí)連通眾多手機(jī)、PC、掌上電腦的移動(dòng)IM，因?yàn)槠涑絺鹘y(tǒng)IM的超強(qiáng)移動(dòng)特質(zhì)，已經(jīng)完全具備了改變市場(chǎng)格局和IM使用習(xí)慣的條件，也因此將更多的行業(yè)關(guān)注吸引過來(lái)。”
據(jù)了解，在今年早些時(shí)候的工作會(huì)議上，中移動(dòng)已把即時(shí)通信業(yè)務(wù)確定為今年重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)之一，目前中移動(dòng)也在和部分手機(jī)終端廠商進(jìn)行溝通，商討在終端產(chǎn)品上內(nèi)置飛信軟件。
盡管中移動(dòng)這個(gè)龐然大物猛然間殺入群雄割據(jù)的即時(shí)通信市場(chǎng)給業(yè)內(nèi)帶來(lái)巨大震撼，但是“看淡”者亦不在少數(shù)。易觀國(guó)際的分析師指出，中移動(dòng)獨(dú)自即時(shí)通信服務(wù)將面臨諸多因素的制約，一是用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)，二是如何提高用戶黏粘性的問題。此外，一些試用過飛信的用戶反映，該產(chǎn)品在功能開發(fā)、用戶體驗(yàn)方面，目前都還不夠成熟。
中國(guó)證券網(wǎng)-上海證券報(bào)
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