iResearch：手機(jī)電視前景可觀 市場(chǎng)培養(yǎng)將是關(guān)鍵
2007/03/20
3G商用化將推進(jìn)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)多媒體方向發(fā)展，手機(jī)電視作為3G的主打業(yè)務(wù)之一，已受到足夠重視，手機(jī)電視業(yè)務(wù)顯示出了比普通電視更廣泛的影響力。手機(jī)作為新的傳播終端，其高效、便攜、及時(shí)、互動(dòng)等特性，使人們隨時(shí)隨地可以發(fā)布、接收、處理和加工信息，公眾互動(dòng)參與型的文化消費(fèi)樣式，正借助數(shù)字化交流空間的崛起而發(fā)展起來(lái)。
中國(guó)3G時(shí)代的臨近和北京奧運(yùn)的到來(lái)都將推動(dòng)中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)的快速發(fā)展，但是手機(jī)電視作為一種新興的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，涉及產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)復(fù)雜，用戶需求影響因素眾多。由此來(lái)說(shuō)中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)的開(kāi)拓，需要產(chǎn)業(yè)鏈各參與者共同推動(dòng)前期市場(chǎng)的培養(yǎng)和用戶需求的引導(dǎo)將是手機(jī)電視發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵階段。
iReserach艾瑞市場(chǎng)咨詢《2007年手機(jī)電視研究報(bào)告》研究結(jié)果顯示，手機(jī)終端價(jià)格將是影響用戶使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的首要驅(qū)動(dòng)因素，其次是手機(jī)電視服務(wù)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。另外研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)用戶希望在手機(jī)電視上看到的內(nèi)容類別情況：新聞、電影、娛樂(lè)和音樂(lè)是用戶首要選擇的電視節(jié)目類型，用戶的提及率均在60%以上，另外用戶希望能夠通過(guò)手機(jī)看電視劇、天氣預(yù)報(bào)、綜合節(jié)目和體育等節(jié)目類型。由此發(fā)現(xiàn)，新聞、娛樂(lè)和生活類資訊是用戶期望手機(jī)電視節(jié)目的重要類型。
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