中移動強勢治理拷問獨立WAP業(yè)務模式_移動增值_政策法規(guī)

中移動強勢治理拷問獨立WAP業(yè)務模式

2007/06/04

　　對于國內(nèi)近十萬家獨立WAP網(wǎng)站而言，決定他們生死命運的時刻正在來臨。從5月開始，來自電信運營商以及國家有關部門的各種監(jiān)管措施此起彼伏，已令他們顧此失彼。

　　5月中旬，中移動全面開通WAP主頁的推送功能，用戶訪問任何免費WAP網(wǎng)站均需經(jīng)過移動夢網(wǎng)“跳轉”。

　　鑒于WAP網(wǎng)站存在的大量色情等灰色內(nèi)容，由信產(chǎn)部、公安部等多部委展開的全國掃黃整治運動，也在5月份首次把WAP網(wǎng)站列入了重點整治的行列中。最近一段時間，大量WAP網(wǎng)站均受到不同程度的影響。

　　更大的噩耗又正在傳來：5月29日，繼3月重慶地區(qū)取消20元無限量GPRS包月套餐之后，上海移動也宣布取消這一包月套餐。目前除四川等少數(shù)地區(qū)之外，國內(nèi)其他地區(qū)均已叫停這一套餐服務。

　　盡管6月1日，上海移動迫于社會壓力暫停這一決定，但業(yè)內(nèi)人士普遍認為，中移動在全國范圍內(nèi)取消20元包月套餐服務只是時間問題。

　　“可以說，五六月份絕對是個分水嶺，沒有核心競爭力的WAP網(wǎng)站從此將被淘汰出局。”近日，在北京某個酒店內(nèi)，WAP天下(wap.waptx.com)CEO居易非接受《財經(jīng)時報》專訪時透露，這時出現(xiàn)的大量高壓政策，對于整個WAP行業(yè)都是一個重大考驗。

　　流媒體應用遭受打擊

　　針對上述監(jiān)管政策對WAP網(wǎng)站所造成的負面影響，居易非認為，WAP主頁推送功能對新網(wǎng)站有較大影響，掃黃打非已經(jīng)取締了大量不良WAP網(wǎng)站。而對WAP網(wǎng)站影響最大的，就是GPRS包月套餐服務的逐漸叫停。

　　“尤其對提供多媒體和音樂下載應用的WAP網(wǎng)站，這一政策更將帶來毀滅性打擊。”居易非稱。

　　數(shù)日前，電信專家、北京郵電大學闞凱力教授也一針見血地指出，中國移動取消GPRS包月套餐就是為了打擊獨立WAP網(wǎng)站。

　　按照上海移動公布的公告，上海移動的手機用戶從6月1日起按照新的GPRS包月套餐來進行WAP上網(wǎng)。新推出的套餐包括20元包50M、100元包800M、500元封頂?shù)龋催x擇的用戶則按照GPRS標準資費來計算，具體資費為0.032元/KB，即每MB流量價格32元。

　　與傳統(tǒng)的20元不計流量包月相比，新的收費標準無疑大大提高了用戶手機上網(wǎng)的門檻。尤其對于提供手機電視、電影等流媒體服務，以及圖鈴等下載服務的WAP網(wǎng)站而言，新的資費政策無疑令用戶望而卻步。

　　“一般而言，一首鈴聲或歌曲的下載要幾個MB，一部電影沒準還更大。這樣算來，用戶為此承擔的費用將是以前的許多倍。”居易非認為，相比之下，一些低流量的WAP應用將受到用戶的歡迎。

　　但即便是以簡單圖文為主的資訊類WAP服務，也同樣面臨考驗。

　　以目前流行的股票資訊服務為例：瀏覽一個圖形頁面(如K線圖)約為7KB流量，瀏覽一個700字左右的文字資訊則產(chǎn)生6KB流量，以每天在線查看行情4小時計算，用戶每月至少需要60MB流量。也就是說，用戶每月開銷至少在100元左右，為以前的5倍。

　　可以預見，WAP網(wǎng)站為此承受的用戶流失現(xiàn)象將相當嚴重。居易非認為，目前WAP用戶所能接受的收費在20元至50元之間，過高的收費將無疑減少他們登錄WAP網(wǎng)站的次數(shù)，一些用戶甚至將從此與WAP網(wǎng)站絕緣。

　　萬蝶移動博客CEO項方偉則抱怨說，2007年的無線互聯(lián)網(wǎng)很像2000年的互聯(lián)網(wǎng)。當年有人投訴互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)費太貴，就有了國家計委和信產(chǎn)部舉辦的上網(wǎng)價格聽證會。“現(xiàn)在WAP上網(wǎng)貴，是否也會有計委和信產(chǎn)部舉辦的價格聽證會呢？”

　　“節(jié)約時代”拷問盈利模式

　　盡管大量WAP網(wǎng)站正在承受5月監(jiān)管風暴的沉重打擊，但一些WAP網(wǎng)站依然憑借種種努力得以幸免。而對于少數(shù)獲得資本支持的WAP網(wǎng)站而言，此時反而是拉大自己與競爭對手距離的最佳時機。

　　據(jù)易觀國際統(tǒng)計，目前獨立WAP網(wǎng)站已吸納了近2億美元的資本，包括3G門戶、WAP天下、WAP世紀、泡泡網(wǎng)以及魔網(wǎng)等排名靠前的獨立WAP網(wǎng)站都獲得了數(shù)百萬甚至數(shù)千萬美元的風險投資。

　　據(jù)WAP天下CEO居易非透露，5月中旬中移動推行WAP主頁推送功能以來，WAP天下的流量不僅沒有受到影響，反而較上月增加了25%。目前，WAP天下?lián)碛凶杂脩粢呀?jīng)接近2350萬，每日獨立訪問量超過50萬，位列行業(yè)排名前五名。

　　這一現(xiàn)象曾令他感到驚奇。“后來分析才明白，因為我們是老牌的社區(qū)門戶，用戶黏性大，而且信任度高，WAP主頁推送功能并不影響用戶的選擇，各類小網(wǎng)站的用戶反而會向大網(wǎng)站流動。”居易非向《財經(jīng)時報》透露說。

　　撲面而來的“GPRS套餐新政”同樣令居易非感到緊張，但他認為，自己的日子會比其他WAP網(wǎng)站過得更舒服。原因是，“WAP天下更傾向于互動社區(qū)平臺，用戶交流所需要的流量并不大，20元50MB的流量包月就可以滿足大部分用戶的需求。”

　　居易非認為，目前以純虛擬社區(qū)為主的WAP網(wǎng)站趨于游戲化，風險過大；以資訊門戶為主的站點競爭激烈，用戶黏性不足；相比之下，WAP天下所標榜的以“找玩伴找愛好”為目的手機社會關系平臺將受到歡迎。

　　更令居易非感到自豪的是，隨著網(wǎng)民難以承受流量之重的“節(jié)約時代”的來臨，WAP天下所推崇的MUD手機游戲模式的優(yōu)勢也將進一步凸顯。

　　MUD游戲與圖文游戲不同，主要以文字為主。居易非認為，就像上世紀末的互聯(lián)網(wǎng)一樣，MUD游戲也比圖形游戲更適合于目前的手機環(huán)境。

　　而事實也證明，WAP天下的MUD游戲目前已是WAP行業(yè)人氣最旺的手機網(wǎng)游之一，每天大約有10萬人參與，每月收益已達到30萬元。“預計到今年年底，在網(wǎng)游的帶動下，我們公司可以實現(xiàn)全面盈利。”

　　為了應對高壓，一些以流媒體業(yè)務為主的WAP網(wǎng)站也在悄悄改變業(yè)務和商業(yè)模式。“除了繼續(xù)優(yōu)化流媒體文件，將文件改得更小外，這些網(wǎng)站也開始向社區(qū)方向靠攏。社區(qū)將是未來的潮流。”項方偉透露說。

　　鏈接

　　中國移動GPRS上網(wǎng)有CMWAP和CMNET兩種接入方式，前者是為手機WAP上網(wǎng)而設立的，有一定的訪問限制，費用低廉，可選擇10元至20元的流量包月服務；后者則主要是為PC、筆記本電腦、PDA等終端提供GPRS上網(wǎng)服務，接入費用相對較高，但速度較快。

財經(jīng)時報

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