信產(chǎn)部全面叫停電視互動游戲 SP遭遇七月封殺令
2007/07/23
“只要堅持答題，獎品就有可能是你的。”在每天中午或夜間的非黃金時段，總有各種類型的競猜節(jié)目在地方衛(wèi)視循環(huán)播出。這種吸引觀眾短信競猜的電視節(jié)目有望在本月內(nèi)被叫停。
《每日經(jīng)濟新聞》昨日從SP行業(yè)企業(yè)處獲悉，信產(chǎn)部已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)發(fā)出通知稱，由于電視互動游戲類業(yè)務(wù)存在的誘騙和不公正現(xiàn)象屢次遭到媒體揭露和用戶投訴，各家SP公司的相關(guān)業(yè)務(wù)必須自糾自查，在7月底之前，大部分業(yè)務(wù)必須叫停。相關(guān)人士稱，主管部門已經(jīng)顯示出整肅行業(yè)的決心，SP行業(yè)內(nèi)的多數(shù)企業(yè)將在這波“嚴打”中被淘汰。
記者從有關(guān)渠道獲悉的消息是，從7月中旬開始，信產(chǎn)部將對媒體互動類業(yè)務(wù)進行監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)涉及誘騙性、封建迷信類業(yè)務(wù)，將對SP嚴肅處理。據(jù)悉，信產(chǎn)部目前尚未對此番“嚴打”下發(fā)書面文件，只是以召集會議的形式將規(guī)范電視互動游戲類SP業(yè)務(wù)的決心傳遞給了眾多行業(yè)企業(yè)。
另有消息稱，此次被叫停的電視互動游戲幾乎囊括了電視屏幕上出現(xiàn)的各類有獎互動類節(jié)目。這類業(yè)務(wù)主要通過有獎猜字、搶答、看圖片、猜數(shù)字、預(yù)測姻緣、星運、測姓名等噱頭，吸引用戶短信或電話參與。其內(nèi)容也從打小雞、釣魚、打小偷、找還珠格格，到砸金蛋、唐伯虎點秋香、一擲千金等，五花八門，達數(shù)百種之多。
行業(yè)人士稱，目前尚不清楚信產(chǎn)部規(guī)范電視互動游戲類業(yè)務(wù)將采取“一刀切”的管理辦法，還是以“殺雞儆猴”的模式進行。有一點可肯定的是，將有大批的SP行業(yè)企業(yè)將因此被淘汰，電視互動游戲現(xiàn)有的“大獎刺激”的運作模式也將被顛覆。據(jù)稱，電視互動游戲是各SP企業(yè)的主營業(yè)務(wù)，占各公司總業(yè)務(wù)的1/3至1/2。
據(jù)國內(nèi)有關(guān)媒體報道,廣電總局的一位工作人員近日稱，他們曾接到很多起關(guān)于電視互動游戲的投訴，但這位工作人員稱，這一類的節(jié)目沒有經(jīng)過廣電的審批。
此外,中國消費者協(xié)會也曾對類似情況發(fā)布消費提醒，稱許多競猜節(jié)目已演變?yōu)榫哂胁┎市再|(zhì)的活動，組織方按照自定程序、規(guī)則抽取中獎?wù)撸捎诿看胃偛碌墨@獎人數(shù)是固定的，因此發(fā)短信的人越多，中獎的概率也就越低，有些根本就是騙局。
電視購物“禁令”曾令SP得益
據(jù)悉，目前四大運營商已向下屬的SP公司下發(fā)了關(guān)于整頓電視互動游戲的緊急通知。7月10日，中國聯(lián)通發(fā)布的《關(guān)于對媒體互動類業(yè)務(wù)進行清理整頓的緊急通知》稱，7月11日之前，SP公司涉及違規(guī)的電視互動游戲業(yè)務(wù)必須全部下線，不然嚴懲不怠。7月13日，中移動下發(fā)的《關(guān)于規(guī)范媒體互動抽獎答題類業(yè)務(wù)的通知》也規(guī)定，從7月20日起，中移動將組織撥測，對明確要求后仍違規(guī)的SP將給予嚴厲處罰。各家SP公司必須在此前完成業(yè)務(wù)整改。
據(jù)介紹，廣電總局此前對電視購物行業(yè)的封殺，曾給SP進入電視互動領(lǐng)域創(chuàng)造了很好的機會。2006年7月底，中國工商總局和廣電總局聯(lián)合宣布，從當年8月1日開始，所有廣播電視機構(gòu)暫停播出藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高等5類電視購物廣告。對于地方電視臺而言，這一禁令無疑扼殺了他們一條重要的生財之道。電視互動游戲作為依托傳統(tǒng)行業(yè)的增值業(yè)務(wù)，有著廣闊的發(fā)展前景，符合電視臺、游戲開發(fā)者、SP等多方的需求，合作可謂一拍即合。
上海一家名為樂紛的游戲節(jié)目提供商的有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從禁令生效的2006年8月份到11月短短4個月內(nèi)，其用戶數(shù)量從4萬多人陡然上升到了8萬人以上，大大超出了此前的用戶增長速度。
每日經(jīng)濟新聞
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