被風(fēng)投拋棄，飛拓?zé)o限面臨離場命運(yùn)？
2007/12/19
近日，記者從業(yè)界人士口中得知，因不滿飛拓?zé)o限在代理夢網(wǎng)廣告期間的長期低迷業(yè)績，移動(dòng)計(jì)劃結(jié)束飛拓?zé)o限的代理權(quán)，由卓望自行開展夢網(wǎng)的廣告運(yùn)營。
兩年前飛拓?zé)o限對外宣稱獨(dú)家代理移動(dòng)夢網(wǎng)廣告，中移動(dòng)原本對夢網(wǎng)日數(shù)百萬人次瀏覽量背后的廣告價(jià)值充滿信心。
但經(jīng)過兩年時(shí)間的印證，飛拓?zé)o限的代理給移動(dòng)夢網(wǎng)帶來的廣告收益大大低于中移動(dòng)的預(yù)期。對此，相關(guān)人士認(rèn)為飛拓?zé)o限在銷售渠道、廣告運(yùn)營方面的經(jīng)驗(yàn)缺失是導(dǎo)致其對夢網(wǎng)廣告價(jià)值無力深度挖掘與推廣的根本原因。基于其SP背景，代理夢網(wǎng)廣告以來飛拓?zé)o限對手機(jī)廣告的推廣仍停留在SP模式，近期其還放棄夢網(wǎng)偷偷做起了短信群發(fā)的業(yè)務(wù)，這也令夢網(wǎng)坐擁龐大用戶卻痛失手機(jī)廣告發(fā)展的先機(jī)。08在望，在各大企業(yè)摩拳擦掌備戰(zhàn)奧運(yùn)營銷之際，基于失敗的現(xiàn)實(shí)，中移動(dòng)已失去對飛拓?zé)o限運(yùn)營能力的信心，有意收回飛拓?zé)o限的代理權(quán)由卓望自行運(yùn)營夢網(wǎng)的廣告，力求抓住奧運(yùn)營銷的機(jī)會(huì)將夢網(wǎng)的廣告業(yè)務(wù)送上正常發(fā)展的軌道。
業(yè)界人士指出：飛拓?zé)o限代理夢網(wǎng)廣告已經(jīng)有兩年，直到今天對外談及的經(jīng)典案例仍是2003年為脈動(dòng)作的SP營銷案例，從中不難透視其經(jīng)營的慘淡狀況；于此同時(shí)，高檔寫字樓、高薪聘請的管理層，使得已經(jīng)入不敷出的飛拓?zé)o限不得不借代理移動(dòng)夢網(wǎng)的金字招牌從風(fēng)險(xiǎn)投資者身上圈錢，來維持運(yùn)轉(zhuǎn)。近日其又一美夢再度破碎，原有意投資飛拓?zé)o限的聯(lián)想投資在對其運(yùn)營狀況進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查后，認(rèn)為飛拓?zé)o限不具備投資價(jià)值，宣布放棄對其投資。伴隨此消息而來的，是不絕于耳的飛拓?zé)o限沸沸揚(yáng)揚(yáng)的大規(guī)模裁員。從資本市場圈錢來燒的希望日漸飄遠(yuǎn)，一旦再被夢網(wǎng)踢開，飛拓?zé)o限也許只能正視自己從手機(jī)廣告這一方興未艾的新戰(zhàn)場中黯然離場的命運(yùn)了。
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