手機(jī)音樂能否為運(yùn)營(yíng)商賺得利潤(rùn)
2008/05/12
日前，TNS最新發(fā)布的《全球科技洞察2007-08》研究報(bào)告顯示，音樂應(yīng)用是增長(zhǎng)最快的手機(jī)服務(wù)，而中國(guó)用戶對(duì)手機(jī)音樂感興趣的比例比全球平均水平要高，超過半數(shù)(55%)的用戶都用手機(jī)收聽音樂。
對(duì)于移動(dòng)服務(wù)供應(yīng)商來說，手機(jī)內(nèi)置收音功能使用的上升趨勢(shì)表明消費(fèi)者產(chǎn)生了新的需求。由于此前受到電視音樂頻道和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，廣播的影響力曾一度被嚴(yán)重低估，而手機(jī)的收音功能或許可以幫助這一傳統(tǒng)媒體在新世紀(jì)獲得新生。TNS中國(guó)科技研究總監(jiān)王寶祥表示，“有了帶有廣播、MP3功能的手機(jī)，就不必再單獨(dú)購買MP3播放器或收音機(jī)等設(shè)備了，手機(jī)設(shè)備生產(chǎn)商也會(huì)有機(jī)會(huì)占領(lǐng)廣播市場(chǎng)。”
中國(guó)消費(fèi)者用手機(jī)聽音樂的時(shí)間高于全球平均水平，16歲到21歲的青少年和學(xué)生尤其熱衷于此，每周聽手機(jī)音樂的時(shí)間累計(jì)超過14個(gè)小時(shí)。“因此，手機(jī)在中國(guó)可能正在替代或補(bǔ)充其他戶內(nèi)、戶外音頻娛樂設(shè)備，成為在室外環(huán)境下聽音樂的主要工具，特別是在乘坐公共交通工具的時(shí)候。”王寶祥說。
但業(yè)界也認(rèn)為，目前移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商面臨的挑戰(zhàn)是如何從手機(jī)音樂這項(xiàng)功能中賺取利潤(rùn)，并激發(fā)對(duì)其他功能的需求，因?yàn)檎{(diào)查顯示，只有22%的人通過運(yùn)營(yíng)商直接下載。許多消費(fèi)者已經(jīng)用數(shù)字格式保存了大量音樂，他們認(rèn)為直接把音樂下載到手機(jī)上費(fèi)用太高。
中國(guó)青年報(bào)
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