IPTV仍處于初級(jí)階段 上海模式全面推廣存疑
王博飛 2008/07/08
用三年時(shí)間，發(fā)展94萬(wàn)用戶。
首次招標(biāo)，鎖定57.4萬(wàn)臺(tái)IPTV機(jī)頂盒……
上周中國(guó)電信公布的一則消息應(yīng)該可以令關(guān)注IPTV的人感到振奮。然而不得不承認(rèn)的是，在我國(guó)，因?yàn)镮PTV發(fā)展時(shí)間短，相關(guān)政策不完善、產(chǎn)業(yè)鏈模式不成熟等問(wèn)題，導(dǎo)致IPTV發(fā)展仍處于初級(jí)階段。
有專家認(rèn)為，IPTV初期運(yùn)營(yíng)模式無(wú)法定型，直接影響到產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)拋開行業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)等思想包袱，先行做大市場(chǎng)，才能將風(fēng)險(xiǎn)控制到最低。
運(yùn)營(yíng)模式遠(yuǎn)未定型
據(jù)中國(guó)電信介紹，IPTV是中國(guó)電信數(shù)字家庭戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，而中國(guó)網(wǎng)通對(duì)于IPTV的發(fā)展也幾乎與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同步。然而，由于涉及到電信產(chǎn)業(yè)與廣電系統(tǒng)的融合，雖被看作是三網(wǎng)融合的契機(jī)與代表，但是卻也導(dǎo)致了運(yùn)營(yíng)模式的難以定型。
電信研究院標(biāo)準(zhǔn)所高級(jí)工程師金偉認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)模式是IPTV發(fā)展過(guò)程中最需要解決的問(wèn)題：“廣電與電信二者傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式相差太遠(yuǎn)，與其說(shuō)融合不如說(shuō)是探索一條全新的合作模式，而這就需要曾經(jīng)都作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的雙方之間進(jìn)行博弈，并且有勇氣出讓部分利益。”
從目前情況來(lái)看，發(fā)展IPTV僅僅依靠運(yùn)營(yíng)商方面有限的視頻資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，作為提供點(diǎn)播、直播、時(shí)移、回看、信息瀏覽、游戲等面向電視機(jī)顯示的媒體服務(wù)，強(qiáng)大而豐富的內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵。
廣電方面一直并不滿足僅僅擔(dān)當(dāng)內(nèi)容提供商的角色，從IPTV在2006年開展業(yè)務(wù)試點(diǎn)之初，廣電總局叫停數(shù)地此類業(yè)務(wù)便可看出端倪。近日，又有消息稱央視國(guó)際將在奧運(yùn)期間試水IPTV，作為其除互聯(lián)網(wǎng)外轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事的另一大亮點(diǎn)。然而，作為北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、專職于奧運(yùn)會(huì)固定通信業(yè)務(wù)的中國(guó)網(wǎng)通似乎并不比新聞媒體更早得知這一消息……
但是掌握節(jié)目資源及制作產(chǎn)出能力的廣電方面在商業(yè)運(yùn)行上是一大軟肋，不成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)手段從有線電視的發(fā)展上也可窺探一斑。同時(shí)，目前廣泛鋪設(shè)并使用的廣電網(wǎng)傳輸效率較低、不支持雙向互動(dòng)，因此，不可能依托現(xiàn)有廣電網(wǎng)絡(luò)開展IPTV業(yè)務(wù)，在通道上電信運(yùn)營(yíng)商需要發(fā)揮更大的作用。
“運(yùn)營(yíng)模式不能定型，直接影響產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。”金偉強(qiáng)調(diào)。雖然曾有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為IPTV整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈由五類參與者構(gòu)成：內(nèi)容提供商、增值運(yùn)營(yíng)商、電信寬帶運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備供應(yīng)商和用戶。“但是這種劃分方式就明顯的反映出是從電信產(chǎn)業(yè)的視角出發(fā)，幾乎看不到融合以及合作的影子。”
上海模式全面推廣存疑
通過(guò)與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，中國(guó)電信在上海、杭州等地的IPTV業(yè)務(wù)似乎發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)Ｄ敲矗娦胚\(yùn)營(yíng)商與廣電集團(tuán)成立合作公司是不是一條成功解決運(yùn)營(yíng)模式的途徑？
首先必須看到的是，與上海文廣進(jìn)行合作是發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的必要條件——上海文廣與央視國(guó)際是目前僅有的經(jīng)廣電總局授權(quán)的IPTV牌照方。若繞開這兩家而謀求與第三方合作，則會(huì)面臨叫停的風(fēng)險(xiǎn)。
另外，雖然在上海、杭州等地，這種合作模式取得令人滿意的效果。但這種地方性合作能否被放大到成為全國(guó)范圍都普遍適用的運(yùn)營(yíng)模式依舊讓人心中存疑。
“同樣是在浙江，杭州通過(guò)這種模式發(fā)展得還比較順利，但是在溫州卻根本推行不下去。”金偉通過(guò)對(duì)試點(diǎn)地區(qū)的調(diào)研認(rèn)為，合作公司的模式若在全國(guó)推進(jìn)尚有需要改進(jìn)之處。“畢竟我國(guó)地域遼闊，各地方運(yùn)營(yíng)商與廣電管理部門的管理、經(jīng)營(yíng)理念存在很大差異。同時(shí)，不同地域的消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣都存在差異，因此在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容提供上就要有所考慮。同時(shí)還要制定基本統(tǒng)一的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。”
金偉的顧慮不無(wú)道理。一位從事電視行業(yè)多年的資深媒體人告訴《中國(guó)通信》：“即使是目前的有線電視，南方沿海地區(qū)的節(jié)目也要比北京、上海等地‘豐富’的多，幾乎就是在監(jiān)管線的邊緣行走，甚至偶爾打打“擦邊球”。但如果IPTV被大規(guī)模商用，那么監(jiān)管與服務(wù)的矛盾必然更加突出。”
而IPTV將來(lái)在收費(fèi)上是執(zhí)行全國(guó)統(tǒng)一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，還是不同提供商之間有所競(jìng)爭(zhēng)，抑或不同地域之間有所差異也是一個(gè)令人頭痛的問(wèn)題。如同熱議的移動(dòng)話費(fèi)及上網(wǎng)費(fèi)的不平衡，導(dǎo)致個(gè)別大城市用戶抱怨聲聲，甚至通過(guò)異地購(gòu)買手機(jī)號(hào)等方式尋求低價(jià)服務(wù)。
“IPTV的發(fā)展在最初階段就不應(yīng)該留下類似的問(wèn)題，否則由于多頭監(jiān)管等問(wèn)題，將更難以解決。”某業(yè)內(nèi)知名專家強(qiáng)調(diào)。
防止關(guān)鍵問(wèn)題激化
除去運(yùn)營(yíng)模式等問(wèn)題，一些在發(fā)展之初看似可以被暫且擱置一旁的問(wèn)題同樣不容忽視，這些問(wèn)題若得不到很好的解決，或許在某個(gè)階段將成為令人撓頭的大麻煩。
運(yùn)營(yíng)商重組會(huì)不會(huì)影響IPTV的發(fā)展？從目前的形勢(shì)來(lái)看，雖然《中國(guó)通信》從聯(lián)通方面并未獲知其有推進(jìn)IPTV業(yè)務(wù)的近期計(jì)劃，但是網(wǎng)通的相關(guān)工作依然還在進(jìn)行。而中國(guó)電信成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商后就更有充分發(fā)展IPTV的理由和空間。
但是由于目前開展IPTV業(yè)務(wù)的兩家運(yùn)營(yíng)商分別采用的是不同的編碼技術(shù)，因此為將來(lái)的互聯(lián)互通、甚至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定便帶來(lái)了隱患。中國(guó)電信采用的H.264是目前國(guó)際上廣泛采用的較成熟的視頻編解碼技術(shù)，但是由于該技術(shù)的多項(xiàng)關(guān)鍵性專利掌握在國(guó)外公司手中，因此使用過(guò)程中專利費(fèi)的支出耗資巨大。
而中國(guó)網(wǎng)通試水IPTV之初便采用了我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的AVS音視頻解碼標(biāo)準(zhǔn)，繞開了專利使用費(fèi)等“冰山”。
此番種種，似乎和我國(guó)發(fā)展3G通信的演進(jìn)如出一轍。
“以目前的技術(shù)和市場(chǎng)規(guī)模來(lái)說(shuō)，把兩種不同標(biāo)準(zhǔn)的編解碼技術(shù)做在一個(gè)機(jī)頂盒上幾乎不可能。”某IPTV專家解釋稱，由于成本過(guò)高，目前我國(guó)尚沒有生產(chǎn)支持兩種技術(shù)的機(jī)頂盒，因此現(xiàn)階段不可能實(shí)現(xiàn)互通。
雖然IPTV的應(yīng)用不像移動(dòng)通信具有高移動(dòng)性，但是在未來(lái)的全業(yè)務(wù)階段依然將成為各企業(yè)廣泛推廣業(yè)務(wù)的一個(gè)瓶頸，更不利于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。“最不希望看到的是如同數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)制定之中出現(xiàn)的種種紛擾。”該專家表示。
專家認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)應(yīng)該把眼光拉回電信界，包括運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的很多企業(yè)都將IPTV視為潛在的大市場(chǎng)，也許其發(fā)展得腳步越快，相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)才會(huì)降至最低。
中國(guó)通信
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