中國移動MobileMarket商店不做“肥管道”
高娟 2009/05/06
前不久，中國移動向外界證實它將會于2009年底發(fā)布一個自有的在線手機應用程序商店。中國移動將會把這個在線應用程序商店簡單的命名為“MobileMarket”(移動市場)，提供可在不同移動操作平臺下使用的各種應用軟件。
目前中國移動對此還沒有透露更多細節(jié)，不過顯而易見的是MobileMarket在TD-SCDMA3G網絡牌照發(fā)放之后不久上線，這意味著中國移動正在鼓勵用戶利用更快的網絡速度來下載大量應用軟件。
由AppStore引發(fā)的在線程序商店狂潮
蘋果AppStore的成功引來眾多競爭對手的羨慕與嫉妒。由AppStore引發(fā)的在線程序商店狂潮正在世界范圍內迅速擴張，中國移動MobileMarket似乎也僅僅只是一個小插曲。
在市場低迷之際，手機廠商和運營商都絞盡腦汁刺激需求、推出多元化產品，軟件因進入門檻低、反應敏捷而備受業(yè)界關注。業(yè)界還青睞Google的Android和LiMo的Linux等開放操作系統(tǒng)。
電信研究廠商CCSInsight在最近發(fā)表的調查報告中指出：“蘋果AppStore的巨大成功突出了網絡手機應用程序商店分發(fā)渠道的重要性。”
諾基亞表示將從今年5月起在9個國家推出其Ovi網絡商店；包括社交網絡Facebook、MySpace和微軟在內的合作伙伴也都宣布將改進其網絡商店。
韓國手機廠商LG電子和法國電信旗下的Orange也表示計劃推類似商店；而三星和RIM已經公布了此類計劃。
市場分析機構戰(zhàn)略分析預測，包括可下載游戲、鈴音、壁紙、視頻、手機電視、文本通告和手機Web瀏覽在內的手機內容市場價值今年將增長18%，達到670億美元。
中國移動MobileMarket：不做肥管道
中國移動發(fā)布的MobileMarket從某種程度上可以看做是蘋果AppStore或GoogleAndroidMarket“本地化”的一個特殊產物。不過相比之下，中國移動顯然比前兩者要自由得多。它允許在MobileMarket中發(fā)布適用于各種移動操作平臺的軟件。甚至那些無法在AndroidMarket中發(fā)布的軟件（如專門針對聯想OPhone或其它Android手機開發(fā)的軟件），用戶或許可以在MobileMarket中找到。
作為一個運營商來講，最怕fatpipe（肥管道）。很多信息資源在“管道”里流來流去，但運營商卻一分錢都拿不到，就像電信做寬帶一樣。還有技術越來越新，業(yè)務越來越豐富，帶寬越來越大，但是費用不是越來越多，而是越來越便宜。
如果運營商還是一味地僅僅提供管道，將來的發(fā)展必然是死路一條。一旦其他競爭對手所提供的“管道”價格更加低廉，用戶也就自然流向競爭對手那邊。
筆者認為，中國移動的MobileMarket不單單是做內容、管道、應用，更多的應該定位于“Market”。
由于中國移動強大的用戶資源，再加MobileMarket的開發(fā)性，中國移動根本不用跟Google或蘋果或諾基亞競爭，只需整合他們就行了�！癕arket”更多的職責在于吸引更多的合作伙伴以滿足用戶的個性化需求。
雖然分析師非常看好在線程序商店的美好未來，再加上中國移動強大的用戶資源優(yōu)勢，MobileMarket的美好未來似乎近在眼前。
但是，也有業(yè)內人士評論，中移動的MobileMarket絕不能做成第二個移動夢網！“因為這個模式（移動夢網）無法保證有效聚集的是最好的資源，給客戶提供的是最好的產品。而其中最核心的，就是它是封閉的，用戶沒有選擇，就像籠子里的鳥，給你吃什么就是什么，要不就沒得吃；SP也沒得選擇，只要移動提供的這個平臺算是最不壞的。”這正是給MobileMarket的忠告。
通信世界網(www.cww.net.cn)
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