艾瑞觀察：模式創(chuàng)新將推動(dòng)手機(jī)閱讀市場(chǎng)
2009/08/24
2009年7月“第六次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果發(fā)布，中國成年人使用在線閱讀、手機(jī)閱讀等各類數(shù)字媒介的閱讀率為24.5%，其中更有約2.8 %的人只閱讀數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書。同期艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年手機(jī)報(bào)以68.3%的使用率比例位居各項(xiàng)手機(jī)應(yīng)用之首，看手機(jī)小說以42.4%的比例位居第五，大大超過其他業(yè)務(wù)。
數(shù)字背后展示的是一個(gè)快速發(fā)展中的新市場(chǎng)。電信運(yùn)營商、服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商等該市場(chǎng)鏈條下各方力量正在謀求全面合作，以期建立一個(gè)多方共贏的服務(wù)體系，為數(shù)千萬的手機(jī)閱讀用戶提供豐富的“精神食糧”。正如國內(nèi)最大的無線互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)-空中網(wǎng)副總裁李旸在“空中網(wǎng)手機(jī)文學(xué)研討會(huì)”上談到的一樣，“空中網(wǎng)致力于探討正在興起的手機(jī)新文學(xué)形態(tài)及其商業(yè)價(jià)值，以期推動(dòng)手機(jī)新文學(xué)在中國的良性發(fā)展與繁榮”。基于空中網(wǎng)的手機(jī)業(yè)務(wù)創(chuàng)新研發(fā)能力、通暢的手機(jī)營銷渠道、細(xì)節(jié)化的手機(jī)產(chǎn)品運(yùn)營及高效的運(yùn)營效率，“空中網(wǎng)手機(jī)新文學(xué)原創(chuàng)大賽”必將極大推動(dòng)手機(jī)文學(xué)業(yè)務(wù)的發(fā)展和繁榮，推動(dòng)更多手機(jī)文學(xué)作家的出現(xiàn)及優(yōu)秀手機(jī)文學(xué)產(chǎn)品的誕生。
作為一種新鮮的手機(jī)服務(wù)產(chǎn)品，手機(jī)文學(xué)業(yè)務(wù)在發(fā)展過程中需要致力于解決內(nèi)容創(chuàng)新、盈利模式完善和通道建設(shè)三方面問題。
內(nèi)容創(chuàng)新刻不容緩
手機(jī)閱讀作為一種新鮮的閱讀方式，以空中網(wǎng)為代表的內(nèi)容供應(yīng)商在五年前開始通過研究用戶閱讀特征來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。例如，手機(jī)小說專攻上下班坐車、會(huì)議、候機(jī)、睡前等閑散時(shí)間，因此在長短、節(jié)奏及內(nèi)容的特點(diǎn)上都很獨(dú)特。目前，國內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)只通過手機(jī)渠道發(fā)行的文學(xué)作品和手機(jī)雜志，以及鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容的手機(jī)文學(xué)大賽。例如，即將本月6日正式啟動(dòng)的空中網(wǎng)手機(jī)新文學(xué)原創(chuàng)大賽。在內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上還需要重視手機(jī)閱讀的用戶體驗(yàn)，無論是基于WAP還是閱讀器模式，需要考慮便利性、可讀性和分享性。巨大的手機(jī)閱讀需求締造出了良好的商業(yè)機(jī)會(huì)，也為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了新的增長點(diǎn)。
盈利模式亟待完善
傳統(tǒng)出版業(yè)及出版人在看到手機(jī)閱讀市場(chǎng)的同時(shí)，也對(duì)新平臺(tái)下的完善盈利模式表示期待。借鑒成熟SP業(yè)務(wù)的盈利模式，由于承擔(dān)業(yè)務(wù)模塊（例如產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容審核、產(chǎn)品包裝、營銷、計(jì)費(fèi)及客服等）的不同而導(dǎo)致分成比例的差異，在手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)上更是如此。除此以外，手機(jī)文學(xué)作品的版權(quán)保護(hù)及版權(quán)輸出等問題也與盈利模式相關(guān)。以空中、盛大、方正等代表的企業(yè)正在摸索適合自身的盈利模式。
通路建設(shè)正在加強(qiáng)
手機(jī)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展與繁榮離不開電信運(yùn)營商的支持和推動(dòng)。中國移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠如此評(píng)價(jià)該業(yè)務(wù)，“2009年是中國無線寬帶的元年，3G成功推出，手機(jī)閱讀市場(chǎng)也將進(jìn)入成熟的拐點(diǎn)”。電信運(yùn)營商的高調(diào)介入為該業(yè)務(wù)的快速發(fā)展鋪平了道路，通過運(yùn)營商的各種業(yè)務(wù)推廣平臺(tái)，更多手機(jī)用戶會(huì)使用該業(yè)務(wù)，為用戶手機(jī)閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成及付費(fèi)意愿的提高創(chuàng)造了條件。
展望即將到來的手機(jī)閱讀市場(chǎng)，基于多家咨詢機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，今年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1億元，眾多原創(chuàng)的優(yōu)秀手機(jī)文學(xué)作品將不斷涌現(xiàn)。
艾瑞咨詢
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