易觀預(yù)測：2010年中國手機(jī)閱讀活躍用戶數(shù)將達(dá)2億
易觀國際分析師 張亞男 2009/12/15
基于易觀國際（Analysys International）對2009年中國手機(jī)閱讀市場及其相關(guān)廠商的跟蹤研究，易觀國際（Analysys International）分析認(rèn)為，2010年，中國手機(jī)閱讀市場將進(jìn)入市場盤整期，但仍然保持良好的增長速度。盤整期的中國手機(jī)閱讀市場的發(fā)展將呈現(xiàn)如下特征：
用戶對手機(jī)應(yīng)用認(rèn)知的不斷提升。手機(jī)閱讀作為用戶認(rèn)知度較高的重點應(yīng)用之一，用戶數(shù)量呈不斷攀升的態(tài)勢。預(yù)計2010年，中國手機(jī)閱讀市場活躍用戶數(shù)將至1.99億。
盈利模式日漸清晰。用戶付費意愿的不斷增強、廣告盈利模式及多版權(quán)運營等盈利模式的成熟，手機(jī)閱讀市場收入規(guī)模將不斷攀升。預(yù)計2010年，中國手機(jī)閱讀市場營收將達(dá)到5.9億元，甚至更多，年增長率將達(dá)到13.4%。
閱讀內(nèi)容將日漸豐富，動漫及視聽內(nèi)容將有所發(fā)展。2010年，中國手機(jī)閱讀將逐步打破互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)小說的單一閱讀內(nèi)容格局，隨著中國移動等強勢廠商的帶動，動漫、視聽等閱讀內(nèi)容將有所發(fā)展。
手機(jī)閱讀終端市場將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展局面。一方面，隨著中國廠商如方正、大唐電信等廠商的電子閱讀器推向市場及臺灣等地電子閱讀器涌入大陸市場，電子閱讀器的售價將有所下降，加之中國電信運營商深度定制電子閱讀器，2010年，中國電子閱讀器銷量將有所增長。另一方面，智能手機(jī)終端銷量的不斷上升，將為用戶提供更好的手機(jī)閱讀體驗。
手機(jī)閱讀市場的競爭格局將逐步顯現(xiàn)。2010年，隨著中國手機(jī)閱讀市場逐漸盤整，手機(jī)閱讀市場的競爭格局將逐步顯現(xiàn)，以電信運營商、大型服務(wù)提供商、終端廠商為主導(dǎo)的三種力量格局凸顯。
手機(jī)閱讀市場資本涌動。一方面，2010年，中國手機(jī)閱讀市場將進(jìn)入盤整期，一些大型的廠商將通過并購或注資形式蠶食一些擁有內(nèi)容資源的小廠商；另一方面，手機(jī)閱讀盈利顯現(xiàn)將引來資本市場的關(guān)注，盤整期的手機(jī)閱讀市場資本將持續(xù)活躍。
即將于2010年3月召開的2010易觀移動互聯(lián)網(wǎng)（華東）年會，將力邀移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計、共商創(chuàng)新趨勢、共探運營新模式，力圖為業(yè)內(nèi)從業(yè)者帶來啟發(fā)與合作機(jī)會，幫助移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ七M(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。
易觀國際
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