用戶隱私需求將推動匿名制移動SNS快速發(fā)展
2010/03/09
分析背景：
現(xiàn)階段移動SNS市場主要還是作為互聯(lián)網(wǎng)SNS的跨平臺擴展，延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)實名制SNS的架構(gòu)。但對比國外發(fā)達移動互聯(lián)網(wǎng)市場，以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程來看，用戶對匿名制架構(gòu)應用還是有很大的使用需求。移動互聯(lián)網(wǎng)市場未來究竟是以實名制應用為主還是以匿名制應用為主，仍然是業(yè)界最為關(guān)心的問題。
易觀分析：
近幾年以人人網(wǎng)以及開心網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)SNS，通過實名制認證以及圍繞實名制所建立起來的應用體系，獲得了巨大的市場成功。同樣在以互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商以及移動互聯(lián)網(wǎng)廠商為主導的移動SNS市場，大多廠商仍延續(xù)實名制的運作模式，匿名制的社區(qū)似乎不再具有市場競爭力。但易觀國際（Analysys International）通過對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求及市場的研究分析認為：匿名制SNS將在移動互聯(lián)網(wǎng)端取得快速進展，并最終和實名制移動SNS形成并行發(fā)展的市場格局。主要原因如以下兩點：
移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的隱私需求將推動匿名制移動SNS的發(fā)展。
1. 移動SNS用戶進行操作的隨意性更大，需要匿名制提供足夠隱私保護。
用戶進行移動SNS應用的時候?qū)⒉辉倬窒抻谔囟▓鏊脩魰S時根據(jù)自己所處的環(huán)境，所經(jīng)歷的事件，進行更加隨意的操作使用，這種操作一方面加強了用戶間溝通的及時性，但是同時也會很大程度上曝光用戶自身的大量信息，而同時這種自身信息的曝光的潛在危險將會促使用戶更傾向于選擇匿名制架構(gòu)的移動SNS應用。
2. 移動SNS用戶間社交方式將更加多元化，用戶需要匿名制提供隱私的保護。
另外移動SNS由于使用的及時性及移動性特點，將會演化出更為多元化的交友方式。而多元化的交友方式一方面給用戶社交關(guān)系提供了更為豐富的選擇，另一方面卻也會對用戶的個人隱私形成威脅。用戶為了避免自身信息的泄露以及實際生活受到干擾，也會更傾向于選擇匿名制架構(gòu)的移動SNS應用。
實名制匿名制架構(gòu)分別滿足用戶不同需求，不會彼此替代。
1. 實名制移動SNS更傾向于滿足用戶希望隨時隨地進行低成本現(xiàn)實社交的需求。
實名制移動SNS主要承載的意義還是在于低成本的進行現(xiàn)實社交的活動。實名制移動SNS應用，主要利用用戶間現(xiàn)實的社交關(guān)系，以及好友彼此的社交關(guān)系網(wǎng)，隨時隨地利用各種互動性應用帶動用戶完成線上線下的互動，從而低成本的擴展基于現(xiàn)實的社交關(guān)系。
2. 匿名制移動SNS更傾向于滿足用戶自由交流信息，多元化進行社交的需求。
用戶使用實名制應用將會受到更多現(xiàn)實關(guān)系的約束，使得其不敢隨意的發(fā)表自身觀點和意愿。而匿名制社交體系為用戶建立了很好的溝通平臺，通過“馬甲”的保護，用戶可以進行更真實化的信息陳述，而彼此用戶間的溝通也將會為激發(fā)更多有建設(shè)性信息的產(chǎn)生，使網(wǎng)站免于千篇一律的冗余信息。同時匿名制的社區(qū)架構(gòu)為用戶擴展信息交流渠道，增加社交互動方式提供了必要前提。而圍繞著匿名制建立的社區(qū)架構(gòu)，由于拋開了原有社會關(guān)系的束縛，使得用戶可以通過更廣泛的方式，更有包容性的接受其他用戶成為好友，這就為用戶進行多元化的社交，獲取多方面的信息提供了客觀條件。
綜合以上兩方面，易觀國際（Analysys International）分析認為：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的隱私需求將在市場前期促動匿名制移動SNS的快速發(fā)展，而在后期，匿名制及實名制移動SNS將會在滿足用戶不同的需求的前提下，取得自身的持續(xù)性發(fā)展，并最后形成匿名制實名制移動SNS并行發(fā)展的格局。
即將于2010年3月16日召開的2010易觀移動互聯(lián)網(wǎng)年會上海站，力邀人人無線事業(yè)部負責人同與會嘉賓一道解析移動SNS的發(fā)展模式，分享移動SNS聚合用戶、挖掘需求、產(chǎn)生商業(yè)價值的成功經(jīng)驗。活動更將與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者一起共謀發(fā)展大計、共商創(chuàng)新趨勢、共探運營新模式，力圖為業(yè)內(nèi)聽眾帶來啟發(fā)與合作機會，幫助移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ七M移動互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。
CTI論壇報道
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