語(yǔ)音微博漸成新寵 發(fā)展難題仍是盈利模式
2011/03/02
自微博火爆網(wǎng)絡(luò)后，語(yǔ)音微博近日上線，成為又一網(wǎng)絡(luò)“新寵”。在微博紅人李開(kāi)復(fù)和“天后”王菲等名人的推動(dòng)下，語(yǔ)音微博迅速走紅。緊隨網(wǎng)站之后，三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)語(yǔ)音微博表現(xiàn)出了極大的興趣，并紛紛開(kāi)始涉足。然而，作為當(dāng)前最具人氣的微博卻陷入了“只賺眼球不賺錢(qián)”的尷尬境地，而隨著運(yùn)營(yíng)商的加入，業(yè)界能否破解語(yǔ)音微博的盈利模式難題？
語(yǔ)音微博悄然上線迅速走紅
我們?cè)谖⒉┥现荒馨l(fā)表文字和圖片。但最近，在一些網(wǎng)站上的微博開(kāi)通了語(yǔ)音功能，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。
盡管上線不久，但語(yǔ)音微博已經(jīng)受到不少“微博控”的青睞，在新浪微博上，不少名人已經(jīng)率先“嘗鮮”發(fā)布各類(lèi)語(yǔ)音微博，語(yǔ)音微博很快風(fēng)靡一時(shí)。在熱播電影《將愛(ài)情進(jìn)行到底》2月14日首映日的19時(shí)32分，天后王菲更是通過(guò)語(yǔ)音微博方式，先后上傳了三個(gè)自己錄制的語(yǔ)音作品。截至2月20日早間的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，天后發(fā)送的這三條語(yǔ)音微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)5萬(wàn)條，評(píng)論近3萬(wàn)條。創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)則在其語(yǔ)音微博上演示了讓人驚奇的口技絕活，影視新星王珞丹在微博上俏皮獻(xiàn)唱，贏得網(wǎng)友陣陣喝彩。
語(yǔ)音微博是新浪微博最新推出以語(yǔ)音更新微博為特色的業(yè)務(wù)。所有用戶在手機(jī)號(hào)碼綁定新浪微博賬號(hào)后，均可通過(guò)撥打語(yǔ)音微博號(hào)碼注冊(cè)、錄制、發(fā)布語(yǔ)音微博，同時(shí)還可收聽(tīng)自己已經(jīng)發(fā)布的語(yǔ)音微博，每條錄制時(shí)間限定在一分鐘之內(nèi)。語(yǔ)音微博發(fā)布成功后，將會(huì)同時(shí)在新浪微博發(fā)布該條語(yǔ)音鏈接，點(diǎn)擊播放按鈕即可收聽(tīng)該語(yǔ)音微博。
李開(kāi)復(fù)在微博中表示，語(yǔ)音微博的受歡迎程度要超越文字，原因在于：1、非語(yǔ)音：唱歌、音樂(lè)、可愛(ài)動(dòng)物。2、適合耍嘴皮：相聲、笑話、口技、朗誦。3、特殊內(nèi)容：名人說(shuō)錯(cuò)話。
資深I(lǐng)T分析人士陳永東表示，語(yǔ)音微博的興起，有可能出現(xiàn)越來(lái)越多的“微博廣播電臺(tái)”，著迷者會(huì)長(zhǎng)時(shí)間地進(jìn)行個(gè)人興趣話題的廣播。也可以為草根提供走紅的舞臺(tái)。而且還能促進(jìn)普通話的普及。
“語(yǔ)音微博作為一種新型的語(yǔ)音通訊，完全符合未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向，其發(fā)展前途光明。”對(duì)于語(yǔ)音微博的前景，北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授曾劍秋如是說(shuō)。
運(yùn)營(yíng)商發(fā)力語(yǔ)音微博
值得注意的是，語(yǔ)音微博剛一興起，便得到了通信運(yùn)營(yíng)商們的大力支持。為搶占市場(chǎng)，三大電信運(yùn)營(yíng)商都已進(jìn)入這一領(lǐng)域，目前中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通已與新浪達(dá)成合作，其用戶只要撥打指定號(hào)碼就可錄制語(yǔ)音微博。而另一運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信與新浪的合作事宜也正在進(jìn)行。
用戶需要先將個(gè)人微博和手機(jī)進(jìn)行綁定，再用手機(jī)撥打運(yùn)營(yíng)商的號(hào)碼，移動(dòng)用戶撥打1259085500，聯(lián)通用戶撥打9501399，在一系列語(yǔ)音提示后開(kāi)始錄音，最后按照提示音的指示確定保存上傳，即可將聲音發(fā)布到個(gè)人微博上，點(diǎn)擊該條微博的語(yǔ)音鏈接，即可收聽(tīng)該語(yǔ)音微博。值得注意的是，每條語(yǔ)音微博的錄制時(shí)間最長(zhǎng)為1分鐘，超時(shí)之后，電話里會(huì)出現(xiàn)提示，后面再說(shuō)的話則在微博里被自動(dòng)略去。
中國(guó)電信相關(guān)人士日前表示，中國(guó)電信的手機(jī)用戶發(fā)布語(yǔ)音微博，可在新浪微博綁定手機(jī)號(hào)后撥打16836502發(fā)布。而這個(gè)號(hào)碼現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)通測(cè)試，并且沒(méi)有信息費(fèi)，需支付標(biāo)準(zhǔn)通話費(fèi)。
廣東聯(lián)通除了撥打?qū)＞�電話發(fā)布語(yǔ)音微博之外，聯(lián)通最近與新浪合作推出一款與語(yǔ)音微博相關(guān)的iPhone手機(jī)客戶端軟件，即2月12日在AppStore上線的紅圍脖iphone客戶端，并取得了社交類(lèi)軟件下載排名第5的不俗成績(jī)。聯(lián)通方面表示，“如客戶端反響不錯(cuò)很可能在全國(guó)推廣。”
對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，兩種方式都可以獲得不菲的話費(fèi)收入，因此其支撐作用相當(dāng)?shù)仫@著。在名人效應(yīng)帶動(dòng)下，語(yǔ)音微博有了個(gè)火爆的開(kāi)局，但受眾群體、信息類(lèi)型的限制以及信息安全和信息易獲取性仍是制約發(fā)展的瓶頸，考驗(yàn)著運(yùn)營(yíng)商的智慧。
盈利模式是語(yǔ)音微博大難題
實(shí)際上語(yǔ)音微博并不是什么“新鮮玩意兒”，廣東電信在4年前就已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了類(lèi)似語(yǔ)音微博的產(chǎn)品，主要是開(kāi)放語(yǔ)音IVR引擎給第三方來(lái)做應(yīng)用，但最后沒(méi)發(fā)展起來(lái)。在微博時(shí)代，語(yǔ)音微博能否搭上“順風(fēng)車(chē)”大獲成功呢？
盡管在名人效應(yīng)帶動(dòng)下，語(yǔ)音微博看似火爆，但對(duì)于語(yǔ)音微博的一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士還是表示了擔(dān)憂。在語(yǔ)音微博火爆的開(kāi)局背后，也出現(xiàn)了信息安全監(jiān)管、信息易獲取性、語(yǔ)音線性收聽(tīng)延時(shí)等制約問(wèn)題。甚至有專業(yè)人士以多媒體彩信不如短信火爆的案例表示出對(duì)于語(yǔ)音微博前景的擔(dān)心。
安全監(jiān)管問(wèn)題是被業(yè)內(nèi)公認(rèn)的難題之一，據(jù)知情人士透露，日前國(guó)家有關(guān)部門(mén)已經(jīng)就語(yǔ)音微博的安全問(wèn)題找新浪談話。由于微博平臺(tái)的集成化和開(kāi)放化，信息傳播速度快并且廣泛，以及可通過(guò)手機(jī)或其他外部API接口發(fā)布，在對(duì)不良信息的監(jiān)控上勢(shì)必難度大增，也給產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)帶來(lái)巨大風(fēng)險(xiǎn)。
而語(yǔ)音微博操作上存在的諸多問(wèn)題更為業(yè)內(nèi)人士所詬病。有人指出語(yǔ)音微博的發(fā)布程序繁雜，造成語(yǔ)音微博會(huì)成為某些專業(yè)人士的游戲。
不過(guò)，盡管語(yǔ)音微博有這樣或那樣的問(wèn)題，但對(duì)各大網(wǎng)站和運(yùn)營(yíng)商而言，盈利模式才是關(guān)注的焦點(diǎn)，畢竟只賺人氣不賺錢(qián)不解決問(wèn)題，對(duì)語(yǔ)音微博的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展并不利。而作為通信產(chǎn)品結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的跨網(wǎng)產(chǎn)品，語(yǔ)音微博當(dāng)前并沒(méi)有成功的案例可以照搬，聯(lián)通和新浪合作可能是一個(gè)好的開(kāi)始。互聯(lián)網(wǎng)專家馬繼華認(rèn)為語(yǔ)音微博可能尋找到微博的贏利模式，改變目前微博只賺眼球不賺金錢(qián)的尷尬局面。
獨(dú)立電信分析師付亮表示，這樣的產(chǎn)品更多的還是靠名人效應(yīng)，名人引導(dǎo)草根。而有業(yè)內(nèi)專家表示，如果定位在企業(yè)市場(chǎng)，同運(yùn)營(yíng)商的現(xiàn)有產(chǎn)品如移動(dòng)秘書(shū)、企業(yè)彩鈴相結(jié)合，還是有一定的市場(chǎng)空間的。
通信信息報(bào)
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