“老樹發(fā)新芽”——移動IM進入新的發(fā)展階段

2011/06/27

易觀分析：

　　隨著國內移動通信網絡環(huán)境的改善及移動互聯(lián)網用戶的不斷增長，越來越多的廠商加入到了移動互聯(lián)網的“淘金”熱潮中來。而作為移動互聯(lián)網主要的入口、平臺級應用，移動IM成為最重要的戰(zhàn)略高地，也一直被各類廠商看好。但限于國內移動IM市場成熟度較高且格局過于集中，眾廠商大多是“望洋興嘆”，并未大力度進入�；谕ㄓ嶄浀腒IK橫空出世，攪動了移動IM的平靜。一時之間，互聯(lián)網廠商、移動終端廠商、移動互聯(lián)網廠商都紛紛高調進入。同時各界普遍認為移動IM的發(fā)展，正在挑戰(zhàn)電信運營商的市場主導地位，對此，易觀國際（Analysys International）分析認為：

　　短信雖遭IM工具沖擊，但比較而言優(yōu)勢較多，言敗尚早。目前短信受到移動IM工具的沖擊這已經是事實。至于是否會將運營商短信、彩信等業(yè)務拉下舞臺則要分開來分析。從用戶角度分類，移動IM分兩種：一是開放式、跨平臺、跨終端的移動IM，如手機版QQ、手機MSN，也包括基于通訊錄的微信、米聊等；二就是封閉式由終端廠商主導的移動IM，如蘋果的iMessage。兩者比較而言前者沖擊很大，后者相對較小。同時我們也可以看到無論是手機短信還是移動IM都有其固定的使用人群，比如中老年手機用戶，基本上還是使用單純的電話+短信功能，只要基本能滿足交流溝通的需求。而類似QQ、飛信或者是KIK、米聊類移動IM，目前更多的是受到年輕一代的熱捧。最后運營商與上述廠商還存在一定程度的競合關系，不排除互相之間存在深度合作的可能性。這都是未來發(fā)展的變數(shù)。因此我們認為短信、IM兩者在近幾年時間依舊會在其各自的領域有所發(fā)展。

　　“舍得孩子才能套住狼”，運營商要下大成本布局移動互聯(lián)網。以短信為代表的傳統(tǒng)業(yè)務價值的遷移將促使運營商將更多的重心轉移到數(shù)據(jù)業(yè)務上來。轉移短期會對其現(xiàn)有的利潤產生一定影響。但就從移動互聯(lián)網整體布局來說，運營商需要“舍得孩子才能套住狼”。運營商可以依托語音、短信等滲透率非常高的優(yōu)勢業(yè)務為移動互聯(lián)網拓展新的內容和服務，并通過這些新業(yè)務帶來更大的回報。但也不是說運營商所有移動互聯(lián)網內容服務都去“參一腳”，應該是“有所為，有所不為”。運營商結合自身優(yōu)勢特點開展一些業(yè)務或合作，比如運營商主導的移動支付、比如轉型“智能通道”從而提高運營商通道價值等等。

　　溝通一直是移動互聯(lián)網的基本需求，而移動IM就是其中重要的、基礎的滿足這一需求的應用。隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網的飛速發(fā)展，移動IM也有了新型和傳統(tǒng)之分。傳統(tǒng)移動IM更多是PC端的移植，移動端的諸多問題如輸入不夠便捷、電池損耗較大、網絡中斷、速度不穩(wěn)定等等問題方面顯然考慮的不夠，也正因這樣的現(xiàn)狀為新型移動IM提供了成長的土壤。綜合來看移動IM市場正進入新的發(fā)展階段，究竟哪種模式或者哪家企業(yè)會在新階段中占據(jù)主導權，現(xiàn)在下定論還為時尚早。

CTI論壇報道