移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“三國(guó)爭(zhēng)霸”高端智能手機(jī)是蘋果天下
2011/08/22
還有人記得2004年那個(gè)夏天嗎？
iPod還在全世界大行其道，但已經(jīng)心生隱憂的喬布斯開始約見摩托羅拉新上任不久的CEO桑德爾（Ed Zander）秘密會(huì)面，氣氛神秘而又緊張。
“當(dāng)你離開家外出時(shí)，你需要確定自己帶上了三樣?xùn)|西：鑰匙、錢包還有你的手機(jī)。你的iPod不在這個(gè)清單中。”桑德爾毫不客氣地將這句話丟給了喬布斯，他或許根本沒意識(shí)到，這句話可以徹底改變整個(gè)世界IT歷史。
那時(shí)的蘋果，iPod增長(zhǎng)已經(jīng)漸漸感到乏力，沒有任何手機(jī)制造經(jīng)驗(yàn)的蘋果十分想要進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)，于是喬布斯找到還是美國(guó)手機(jī)巨頭的摩托羅拉合作。
蘋果和摩托羅拉很快聯(lián)合推出一款名叫“ROKR”的手機(jī)，那次合作簡(jiǎn)直糟透了：它外形丑陋，功能單一，固執(zhí)的喬布斯經(jīng)常在一些細(xì)節(jié)上和摩托羅拉喋喋不休，比如討論在電話里到底存多少首歌曲，甚至爭(zhēng)論每家公司的logo和名字如何印制到手機(jī)上去。
從此之后，喬布斯開始意識(shí)到完全由自己研發(fā)手機(jī)的重要性，蘋果投入前所未有的力度自主開發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)，開發(fā)觸摸屏技術(shù)，甚至開發(fā)芯片——這就是今天iPhone的來(lái)源。
那時(shí)的喬布斯或許根本不可能意識(shí)到，僅僅7年之后曾經(jīng)不可一世的摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)就賣給了曾經(jīng)和蘋果親密無(wú)間的谷歌——這時(shí)蘋果手上的現(xiàn)金足以收購(gòu)摩托羅拉五次以上。
時(shí)任谷歌CEO的施密特曾向喬布斯公開表示不會(huì)進(jìn)軍手機(jī)業(yè)務(wù)，但不久后，該公司就買下了Android，開始打造手機(jī)事業(yè)——這項(xiàng)計(jì)劃在十分機(jī)密的情況下進(jìn)行，因?yàn)楫?dāng)時(shí)谷歌CEO施密特還是蘋果董事會(huì)的一員。
直到后來(lái)喬布斯于2008年親自前往谷歌總部視察，當(dāng)他親眼看到谷歌的手機(jī)原型時(shí)，還是禁不住感到憤怒，事后自認(rèn)受到谷歌的欺瞞。
戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)，如今它發(fā)生在我們每個(gè)人的口袋里——僅僅幾年時(shí)間，曾經(jīng)不可一世的摩托羅拉移動(dòng)就被谷歌以125億美元并購(gòu)，而喬布斯則帶領(lǐng)他的蘋果靠iPhone征服了世界，微軟也依靠自己多年的積累成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中不可忽視的玩家。
蘋果、谷歌、微軟在智能手機(jī)上三足鼎立的趨勢(shì)正漸行漸近：在短期之內(nèi)高端智能手機(jī)仍將是蘋果的天下，而Android則將在中低端智能機(jī)上大顯神通，微軟則憑借雄厚的基礎(chǔ)很有可能卷土重來(lái)。
蘋果、谷歌、微軟三足鼎立
droid手機(jī)陣營(yíng)的兩員大將——三星和HTC——提起了專利訴訟。在專利大戰(zhàn)爆發(fā)初期，Android陣營(yíng)的三星、HTC一度形勢(shì)危急，并在美國(guó)和歐洲相繼被判初步敗訴。
這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)直接導(dǎo)致了谷歌出手125億美元吃下摩托羅拉移動(dòng)，并借助摩托羅拉雄厚的專利儲(chǔ)備給Android陣營(yíng)撐腰。
這起并購(gòu)迅速引爆了人們的猜想，業(yè)界普遍預(yù)測(cè)，在短期內(nèi)這有助于Android陣營(yíng)廠商在專利戰(zhàn)中挽回頹勢(shì)，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，這卻給三星、HTC等廠商帶來(lái)不安。
在谷歌宣布收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，業(yè)界開始熱烈議論是否將有大批Android廠商倒戈投入微軟的懷抱。但從現(xiàn)有的情況來(lái)看，這種可能性在短期內(nèi)還很小。
Windows系列手機(jī)的出貨量一直不高。今年第一季度，Windows Phone的總出貨量?jī)H有240萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于蘋果和Android系列。
目前Windows Phone最大的問題在于可供下載的應(yīng)用程序太少。截止到今年4月的數(shù)據(jù)，Windows Phone7中僅有1萬(wàn)5000個(gè)應(yīng)用，而蘋果的App Store中超過50萬(wàn)款iPhone應(yīng)用，Android Market程序數(shù)量超過25萬(wàn)個(gè)。
一位在美國(guó)長(zhǎng)期參與Windows應(yīng)用開發(fā)的華人開發(fā)者告訴記者，Windows系統(tǒng)在開發(fā)上非常麻煩，首先是測(cè)試費(fèi)用很高，整體開發(fā)氛圍也不佳。
“在網(wǎng)上找蘋果或者Android開發(fā)的素材非常方便，但是要去開發(fā)Windows，有時(shí)連怎么入門都不知道。”上述開發(fā)者表示，由于Windows Phone手機(jī)出貨量不高，因此做這一平臺(tái)上的開發(fā)者們收入也很難提高。
臺(tái)灣元大證券分析師張文慧向記者分析道，微軟現(xiàn)在和諾基亞進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，這讓其它廠商感到顧慮。此外，若改用Windows Phone 7也得把手機(jī)改成高通的芯片，許多硬件廠商其實(shí)不太愿意這么做。
拓墣產(chǎn)業(yè)研究所也認(rèn)為，微軟短
“谷歌并購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后，美國(guó)毫無(wú)疑問地再次確立了全球IT產(chǎn)業(yè)的中心，未來(lái)將是蘋果、谷歌、微軟三家的天下。”上海中科計(jì)算技術(shù)研究所所長(zhǎng)孔華威向記者感慨道。
在IT企業(yè)云集的上海張江高科園區(qū)，孔華威剛剛組織了一場(chǎng)谷歌并購(gòu)摩托羅拉的討論會(huì)，到會(huì)者反響強(qiáng)烈。孔華威表示，大家討論的結(jié)果是，亞洲廠商如三星、HTC本來(lái)希望通過智能手機(jī)沖上去，但谷歌并購(gòu)摩托羅拉后對(duì)這些廠商打擊甚大，亞洲廠商重新淪為配角。
8月19日，惠普宣布正式放棄圍繞TouchPad平板電腦和webOS手機(jī)的所有運(yùn)營(yíng)，并考慮出售智能手機(jī)、平板電腦、WebOS操作系統(tǒng)和PC的業(yè)務(wù)，而諾基亞已經(jīng)投靠微軟，日本廠商節(jié)節(jié)敗退，RIM也日漸衰落，一個(gè)由蘋果、谷歌、微軟主導(dǎo)世界IT產(chǎn)業(yè)的時(shí)代已經(jīng)很明確地到來(lái)了。
沒有人想到，一場(chǎng)慘烈的專利大戰(zhàn)最終竟造成智能手機(jī)三足鼎立時(shí)代的到來(lái)。
隨著Android手機(jī)在全世界攻城略地，蘋果、微軟等專利巨頭相繼掀起了對(duì)Android陣營(yíng)的專利訴訟大戰(zhàn)。
HTC每售出一部Android手機(jī)，需要向微軟繳納5美元專利費(fèi)，三星每售出一臺(tái)Android手機(jī)，微軟問它要15美元（現(xiàn)在還在討價(jià)還價(jià)）。蘋果公司也張開了“血盆大口”，它先后對(duì)An
期內(nèi)難以構(gòu)成威脅，只要谷歌不改變Android的免費(fèi)開放性，相較于要收取高授權(quán)金的Windows Phone，Android永遠(yuǎn)會(huì)是品牌廠商的優(yōu)先選擇。
但從長(zhǎng)期來(lái)看，微軟依舊是這一領(lǐng)域中不可忽視的一個(gè)玩家，一些財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表明，微軟具備卷土重來(lái)的實(shí)力。
微軟7月份發(fā)布的最新一季度財(cái)報(bào)顯示，該公司當(dāng)季凈利潤(rùn)高達(dá)58.74億美元，比去年同期的45.18億美元增長(zhǎng)30%——這其中相當(dāng)一部分都來(lái)自于Android手機(jī)向微軟支付的授權(quán)費(fèi)用，換句話說(shuō)，Android手機(jī)看上去出貨熱鬧，但是賺錢的卻是微軟。
按照2011年第1季三星智能手機(jī)出貨量1080萬(wàn)部、HTC890萬(wàn)部計(jì)算，預(yù)估微軟僅對(duì)各家手機(jī)廠商的ActiveSync授權(quán)費(fèi)及Android專利費(fèi)方面的總收入便將達(dá)到14億~18億美元，遠(yuǎn)超過Windows Phone手機(jī)收入。
臺(tái)灣Digitimes的總經(jīng)理黃欽勇就指出，微軟和硬件廠商合作多年，對(duì)量產(chǎn)制造的體系非常熟悉，因此千萬(wàn)不要小看微軟的實(shí)力——相比之下，谷歌對(duì)硬件量產(chǎn)制造的體系十分不了解。
臺(tái)灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究所的研究員何泰慶指出，今年第四季度微軟和諾基亞聯(lián)合推出的Windows Phone手機(jī)是否能一炮走紅，將決定未來(lái)微軟的市場(chǎng)前景。
蘋果、谷歌的高低分野
在經(jīng)過了幾年市場(chǎng)演變之后，有越來(lái)越多的證據(jù)表明，蘋果將繼續(xù)在高端手機(jī)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而Android手機(jī)似乎更加適合中低端智能手機(jī)的發(fā)展。
記者跟蹤統(tǒng)計(jì)了深圳華強(qiáng)北市場(chǎng)一年以來(lái)的水貨手機(jī)批發(fā)價(jià)格，iPhone4的售價(jià)十分堅(jiān)挺，在開售一年多以后，其在水貨市場(chǎng)的批發(fā)價(jià)格依舊高達(dá)4000多元，而在今年春節(jié)期間售價(jià)還一度逆勢(shì)上漲，沖高到5800多元。
上海徐家匯一家水貨手機(jī)銷售商告訴記者，春節(jié)前后所有蘋果產(chǎn)品都賣瘋了，因?yàn)楦鞔蠊灸杲K抽獎(jiǎng)和客戶答謝都將蘋果產(chǎn)品作為首選。
相比之下，Android手機(jī)則很難維持一個(gè)好的價(jià)格——記者跟蹤了HTC G6、G7、G8、G10以及三星Galaxy系列、摩托羅拉里程碑在華強(qiáng)北一年的水貨批發(fā)價(jià)格，發(fā)現(xiàn)Android手機(jī)售價(jià)普遍下跌較快。
例如曾經(jīng)顯赫一時(shí)的摩托羅拉里程碑（Milestone）在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下如今已經(jīng)跌到1400多元的冰點(diǎn)，里程碑二代也已跌至2000元左右。
Android互相競(jìng)爭(zhēng)激烈是造成這一現(xiàn)象的重要原因——市場(chǎng)上在售的Android手機(jī)高達(dá)上百種型號(hào)。
2011年初的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋果一家廠商占據(jù)了全世界手機(jī)產(chǎn)業(yè)66%的利潤(rùn)，而其它上百家Android廠商卻要為剩下不多的一點(diǎn)利潤(rùn)相互廝殺。
蘋果在高端智能手機(jī)上的一枝獨(dú)秀，和蘋果強(qiáng)大的“Ecosystem（生態(tài)系統(tǒng)）”有直接的關(guān)聯(lián)。
在2005年和摩托羅拉聯(lián)合推出手機(jī)失敗后，喬布斯就堅(jiān)定要打造一個(gè)完全由自己控制的包括由芯片、操作系統(tǒng)、軟件商店、零部件供應(yīng)廠商、組裝廠、零售體系、App開發(fā)者組成的強(qiáng)大“Ecosystem”（生態(tài)系統(tǒng)）
蘋果自主研發(fā)了iOS操作系統(tǒng)，這是一款真正為多點(diǎn)觸摸屏設(shè)計(jì)的主流操作系統(tǒng)，其控制方法包括滑動(dòng)、輕觸開關(guān)及按鍵。與系統(tǒng)的互動(dòng)包括滑動(dòng)、輕按、擠壓及旋轉(zhuǎn)。蘋果還耗資10億美元自主研發(fā)了A4、A5芯片。
而在臺(tái)灣Digitimes總經(jīng)理黃欽勇看來(lái)，蘋果在供應(yīng)鏈體系上強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)短期內(nèi)很難被其它廠商趕上，因?yàn)樘O果已經(jīng)和富士康、三星、LG、TPK等主要供應(yīng)商緊密合作多年。
在供應(yīng)鏈上，蘋果只有一款iPhone手機(jī)，零部件良率很容易控制，而Android陣營(yíng)的手機(jī)雖然總數(shù)很大，但是具體到每一款手機(jī)上，出貨量往往都只是iPhone的一個(gè)零頭——這給手機(jī)廠商的供應(yīng)鏈管理帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。
首先，Android手機(jī)的供應(yīng)商需要采集型號(hào)千奇百怪的原材料——如觸摸屏、顯示屏、芯片，然后把它們整合起來(lái)，而每一型號(hào)的采購(gòu)量又都不大。在實(shí)際生產(chǎn)環(huán)節(jié)，其品質(zhì)很難保證。
一個(gè)可以佐證的數(shù)據(jù)是，iPhone 4的返修率僅為1.7%，而許多Android手機(jī)的返修率接近40%。
在許多硬件廠商的眼里，谷歌對(duì)量產(chǎn)制造的體系非常不了解。張文慧具體談道，谷歌推出的Nexus系列手機(jī)，市場(chǎng)反響平平，這在某種程度上顯示谷歌并不了解硬件體系，和硬件廠商之間的配合也存在問題。
蘋果、谷歌、微軟 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三國(guó)爭(zhēng)霸
讓Android廠商十分頭疼的是，谷歌總是頻繁升級(jí)Android系統(tǒng)的版本——每一次升級(jí)對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)都像一場(chǎng)噩夢(mèng)，因?yàn)槊看胃陌鍭PI都必須要重新整合。結(jié)果導(dǎo)致三星、HTC、摩托羅拉等采用Android操作系統(tǒng)的廠商各自為戰(zhàn)，自立山頭，導(dǎo)致Android手機(jī)無(wú)休止地降價(jià)，導(dǎo)致利潤(rùn)降低。
國(guó)內(nèi)一家大型手機(jī)廠商的高管就告訴記者，他們的Android系列手機(jī)出貨量增長(zhǎng)非常快，但是利潤(rùn)卻很低。
事實(shí)上，摩托羅拉就在這種情況下慘淡出局——轉(zhuǎn)投Android陣營(yíng)后，摩托羅拉一度有起死回生的感覺，但在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的Android市場(chǎng)打拼幾年之后，摩托羅拉就發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)并不好玩。
2011上半年，摩托羅拉已經(jīng)連續(xù)2季虧損，而且根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC與iSuppli資料顯示，2011年上半年摩托羅拉已經(jīng)跌出全球智能型手機(jī)前5大之列——它的亞洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星、HTC、中興、華為則在大幅搶占它的市場(chǎng)份額。
隨著大量亞洲廠商的加入，Android正在成為中低端智能手機(jī)的樂園。按照臺(tái)灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究所的預(yù)計(jì)，2015年后將有一半以上的智能手機(jī)售價(jià)低于300美元——這其中Android的前景最為看好。
Android的開放特性決定了，硬件廠商可以在Android基礎(chǔ)上做二次開發(fā)，并打造適合自己的功能界面，從而尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)。
不同廠商之間的差異化開發(fā)在另一個(gè)層面上造成了Android系統(tǒng)山頭林立，不同廠商之間缺乏配合，進(jìn)而影響了整個(gè)平臺(tái)生態(tài)的建設(shè)。
從事移動(dòng)開發(fā)的蘇州盈動(dòng)軟件創(chuàng)始人陳煜告訴記者，Android不同廠商之間的硬件差別非常大，有時(shí)開發(fā)者開發(fā)一款游戲可以在整個(gè)手機(jī)上跑，但是就很難在另一個(gè)Android手機(jī)上運(yùn)行，這造成Android的軟件開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)始終不如蘋果。
對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，Android的開放與免費(fèi)只是吸引各手機(jī)廠商投入的誘餌而已，至于Android陣營(yíng)百家爭(zhēng)鳴各自為政、系統(tǒng)版本混亂的問題，谷歌則全部拋給硬件廠商自己解決。
這種情況客觀上造成了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的重新洗牌，例如HTC就很好地抓住了這波浪潮，依靠自己的特色迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
HTC公布的今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司第二季度營(yíng)收額為1240億新臺(tái)幣，同比增長(zhǎng)超過一倍，凈利潤(rùn)達(dá)到175億新臺(tái)幣，同比增長(zhǎng)103%。僅第二季度，HTC就出貨1210萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，同比增長(zhǎng)124%，環(huán)比增長(zhǎng)25%。這主要是Android系列的貢獻(xiàn)。
三巨頭血拼云計(jì)算
在各家硬件規(guī)格差別不大的情況下，手機(jī)整體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，將關(guān)系到幾家巨頭未來(lái)的成敗，尤其是以云計(jì)算為中心下一代手機(jī)平臺(tái)的構(gòu)建，各方都已經(jīng)開始擺開架勢(shì)。
谷歌一直是全世界云計(jì)算產(chǎn)業(yè)的主要推動(dòng)者——這為Android系統(tǒng)和云計(jì)算的結(jié)合留下了充足的想象空間。
2010年谷歌在I/O大會(huì)上推出了網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)Music Beta，使用戶可以免費(fèi)上傳并存儲(chǔ)2萬(wàn)首音樂——此舉大大增強(qiáng)了Android系統(tǒng)的吸引力，并且為谷歌未來(lái)的平臺(tái)搭建構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)。
此外，谷歌還推出了Movie Rentals在線電影服務(wù)，未來(lái)Android Market也可以提供網(wǎng)上觀看電影服務(wù)，比蘋果的iTunes Store更加方便。
蘋果在2011年WWDC大會(huì)上推出了備受矚目的iCloud云計(jì)算平臺(tái)，將蘋果現(xiàn)有的終端利用云計(jì)算平臺(tái)整合起來(lái)，并具有便利的在線自動(dòng)同步功能。
相比之下，微軟在未來(lái)平臺(tái)上的布局則略顯緩慢。微軟在云計(jì)算上同樣有著深厚的積累，不過微軟在智能手機(jī)和平板電腦上的動(dòng)作緩慢卻讓微軟的未來(lái)充滿不確定性。
從目前來(lái)看，在云計(jì)算中，終端的重要性已經(jīng)越來(lái)越重要了——不管是蘋果還是谷歌，都準(zhǔn)備將云計(jì)算服務(wù)內(nèi)置到自己的終端中同步解決。目前微軟在移動(dòng)終端上市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌和蘋果，這對(duì)微軟來(lái)說(shuō)絕不是一個(gè)好消息。
上海中科計(jì)算技術(shù)研究所所長(zhǎng)孔華威向記者最終總結(jié)道，這場(chǎng)智能手機(jī)大戰(zhàn)對(duì)中國(guó)廠商的最終啟發(fā)是，缺乏自己的平臺(tái)，很可能只淪為為巨頭們打工的工具。相比之下，蘋果、谷歌、微軟幾大巨頭通過平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)正在牟取更大的戰(zhàn)略利益。
孔華威指出，在處理Android操作系統(tǒng)這件事情上，可以發(fā)現(xiàn)許多亞洲廠商僅僅是“偽創(chuàng)新”，亞洲廠商們跟著Android吆喝了這么久，但谷歌并購(gòu)摩托羅拉后隨時(shí)可能對(duì)其它廠商產(chǎn)生巨大威脅，“現(xiàn)在亞洲廠商只能祈禱谷歌繼續(xù)免費(fèi)，谷歌不要對(duì)待摩托羅拉和其它廠商內(nèi)外有別。”
對(duì)于廣大亞洲硬件廠商來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)是否會(huì)重演PC時(shí)代的悲劇，重陷PC低毛利、價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，已經(jīng)是一件需要時(shí)刻提防的事情了。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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