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凡客陷入裁員風(fēng)波電子商務(wù)或提前迎來寒冬

2011/09/16

　　日前，國內(nèi)知名服裝類B2C企業(yè)凡客誠品被爆出裁員的消息。有知情人士揭露，凡客誠品正按5%的比例向每個(gè)部門攤派裁員名額。而在記者收到的一封以《叁問陳年》為主題內(nèi)容的郵件中，作者并質(zhì)疑，"每一個(gè)部門就像處決犯人一樣必須出5%的名額，請問年初瘋狂招人的目的何在？"

　　2011年3月，凡客誠品宣布，"為滿足業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)的增長，啟動大規(guī)模招募活動，員工缺口超萬名。"據(jù)稱，該郵件的收件人為凡客誠品CEO陳年、副總裁吳聲、李紅義等高管。

　　隨著支付、物流等配套產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國電子商務(wù)已步入高速增長時(shí)期。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，與2010年社會消費(fèi)品零售總額18.4%的增長率相比，同期的網(wǎng)購市場交易額增長率達(dá)到了90%。但和美國網(wǎng)購交易額站社會零售總額的13%相比，中國的這一比例仍然只有3%。

　　基于這個(gè)數(shù)據(jù)比較認(rèn)識，市場方面普遍認(rèn)為國內(nèi)電子商務(wù)的潛力仍然巨大。但在7月伊始，京東商城CEO劉強(qiáng)東卻認(rèn)為電子商務(wù)行業(yè)即將迎來寒冬。他的依據(jù)是，"很多公司的營銷成本已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其銷售額。這種，電子商務(wù)瘋狂燒錢的模式不可能一直繼續(xù)。"

　　凡客目前遭遇的情況，使人不禁使人聯(lián)想起另一家以自有服裝品牌起家最后又煙消云散的電子商務(wù)企業(yè)PPG。PPG誕生于2005年，曾依靠OEM代工、銷售呼叫中心和以超低成本對服裝界發(fā)起了顛覆性沖擊，曾被譽(yù)為"服裝界"戴爾。

　　事實(shí)證明，在互聯(lián)網(wǎng)廣告成本不斷被推高的當(dāng)下，凡客誠品粗放的廣告投放模式?jīng)]有走出PPG先期走過的"壞道"。

　　但中國電商領(lǐng)軍企業(yè)--阿里巴巴集團(tuán)的公關(guān)人士卻不這樣看。他認(rèn)為以旗下購物搜索一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看，目前電子商務(wù)的熱潮仍然在繼續(xù)。，"有些電子商務(wù)企業(yè)衰退是自身原因，屬于正常的優(yōu)勝劣汰，和行業(yè)沒太多關(guān)系。"

IT商業(yè)新聞網(wǎng)

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