互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何拓荒三網(wǎng)融合新領(lǐng)地
2012/03/28
2012年，我國三網(wǎng)融合試點(diǎn)范圍在2010年12城的基礎(chǔ)上，新增了42個(gè)地區(qū)（城市），三網(wǎng)融合發(fā)展前景非常廣闊。顯然，國家加快推進(jìn)三網(wǎng)融合已經(jīng)惠及廣電和電信運(yùn)營商，以及提供光纜光纖、機(jī)頂盒等產(chǎn)品的相關(guān)設(shè)備商。
然而，目前三網(wǎng)融合只是廣電和電信兩個(gè)行業(yè)的舞臺(tái)，難覓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎呈現(xiàn)“被融合”的趨勢。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，“三網(wǎng)融合”這一概念意味——電信、廣電領(lǐng)域中諸多的國字號(hào)企業(yè)進(jìn)入后帶來的競爭壓力，而非能夠看到電信、廣電領(lǐng)域給予互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣闊機(jī)遇。如近日騰訊在規(guī)劃自身骨干網(wǎng)建設(shè)時(shí)，面臨來自電信運(yùn)營商的壓力，對(duì)外宣稱停止骨干網(wǎng)規(guī)劃。
對(duì)此，易觀國際一位分析師則表示，從長遠(yuǎn)看來，擁有多樣化內(nèi)容、創(chuàng)新性服務(wù)以及廣泛傳播渠道的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才是三網(wǎng)融合最大受益者。那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前應(yīng)該如何認(rèn)清并把握自身的優(yōu)勢，拓荒三網(wǎng)融合新領(lǐng)地？
面臨“被融合”挑戰(zhàn)
有互聯(lián)網(wǎng)公司企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，廣電運(yùn)營商和電信運(yùn)營商在三網(wǎng)融合中可以雙向進(jìn)入，經(jīng)營更多的業(yè)務(wù)。但是目前很少有人講“有條件的互聯(lián)網(wǎng)公司”可以進(jìn)入電信和廣電領(lǐng)域。“這說明在三網(wǎng)融合之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只有‘被融合’的份”。
現(xiàn)實(shí)情況是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不是不想進(jìn)入，而是“不敢”進(jìn)入。最關(guān)鍵的原因是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)使用的基礎(chǔ)骨干網(wǎng)絡(luò)是由電信運(yùn)營商建設(shè)，在某種程度上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須與運(yùn)營商建立良好的關(guān)系，確保其網(wǎng)絡(luò)的暢通。盡管包括百度、阿里巴巴和谷歌等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具備骨干網(wǎng)自建實(shí)力，并在近年紛紛自建通信基礎(chǔ)設(shè)施，但是依然離不開運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)。
希爾咨詢相關(guān)專家表示，一旦互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍影響到運(yùn)營商的核心業(yè)務(wù)市場，則很有可能會(huì)被運(yùn)營商釜底抽薪。所以在電信業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)交叉的模糊地帶，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展束縛會(huì)比較大。SP行業(yè)倒掉已經(jīng)從某種層面上說明某種問題。此前，在SP這種全新的電信增值服務(wù)商業(yè)模式觸動(dòng)電信利益后，隨即被整治，而被整治后便一蹶不振。
除了網(wǎng)絡(luò)，政策上的不對(duì)稱管制和不對(duì)稱競爭的問題也阻撓著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電信和廣電領(lǐng)域。
如類似騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其憑借現(xiàn)有的用戶群體和資本能力完全有可能去做一個(gè)虛擬的電信運(yùn)營商。但是VoIP等政策不開放，那么就只有電信、廣電融合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而沒有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合廣電、電信的機(jī)會(huì)。
從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的態(tài)勢已經(jīng)非常明顯，廣電、電信進(jìn)來融合的能力和意愿越來越強(qiáng)。如央視組建了CNTV，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域。國內(nèi)運(yùn)營商推出飛聊、翼聊、沃聊產(chǎn)品，應(yīng)對(duì)微信、米聊等語音短信軟件的挑戰(zhàn)。
在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這樣單向的融合趨勢呢？
三網(wǎng)融合帶來新優(yōu)勢
事實(shí)上，三網(wǎng)融合能給互聯(lián)網(wǎng)訪問速度帶來大幅提升，且訪問平臺(tái)向移動(dòng)終端的轉(zhuǎn)移將加快，這為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出更多的創(chuàng)新型應(yīng)用服務(wù)提供了基礎(chǔ)條件，如電子商務(wù)、手機(jī)支付和游戲業(yè)務(wù)等領(lǐng)域業(yè)務(wù)。
在前述分析師看來，三網(wǎng)融合也給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來新的四方面優(yōu)勢，一是電信行業(yè)和廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)充分競爭，將弱化電信運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商的行業(yè)壟斷性；二是電信和廣電思維對(duì)本行業(yè)轉(zhuǎn)型形成阻力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將保持在應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢；三是三網(wǎng)融合促進(jìn)服務(wù)模式由以業(yè)務(wù)運(yùn)營為中心向以用戶為中心的方向發(fā)展；四是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)精準(zhǔn)把握用戶需求，具備控制用戶桌面和用戶體驗(yàn)的競爭優(yōu)勢。
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的開放性，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入門檻很低，甚至個(gè)人也可以經(jīng)營網(wǎng)站，而且，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)往往具有跨地域特征，所以這個(gè)行業(yè)競爭最為激烈，也最為充分，這造就了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)靈活的生存能力。“未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)絕對(duì)是三網(wǎng)融合中的最大受益者。”上述易觀國際分析師指出。
積極合作可收獲最大利益
“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做好技術(shù)儲(chǔ)備，加強(qiáng)合作可為自己帶來新的機(jī)遇。”上述易觀國際分析師表示，基于已有優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)公司在‘三網(wǎng)融合’大背景下要能夠有所作為，還必須解決在電信運(yùn)營的牌照、廣電網(wǎng)的準(zhǔn)入機(jī)制等門檻過高的政策問題，而積極進(jìn)行合作是有效的途徑。
這個(gè)觀點(diǎn)得到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的認(rèn)同。一家互聯(lián)網(wǎng)視頻公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在目前的狀況下，廣電、電信正借助Web2.O社區(qū)(論壇、SNS)的力量來深度介入互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢在于用戶規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，對(duì)一些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(例如網(wǎng)絡(luò)音樂、社區(qū)、SNS等)的把握相對(duì)成熟、深諳用戶需求并能黏住用戶。“與廣電、電信在‘三網(wǎng)合一’的未來進(jìn)行合作、發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最關(guān)注的事。
艾瑞咨詢一位分析師為此總結(jié)，三網(wǎng)融合下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以構(gòu)建多種合作方式。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電信運(yùn)營商合作時(shí)，一種合作模式是“電信運(yùn)營商引入戰(zhàn)略合作伙伴+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供信息服務(wù)”，電信運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以共同面向入網(wǎng)用戶提供互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，比如中國電信和微軟合作推出搜索服務(wù)和即時(shí)通訊工具。另一種模式是“電信運(yùn)營商搭建增值業(yè)務(wù)平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供應(yīng)用服務(wù)”，合作包括閱讀、視頻、音樂、軟件等內(nèi)容服務(wù)，如中國移動(dòng)創(chuàng)建業(yè)務(wù)基地，通過移動(dòng)增值服務(wù)平臺(tái)，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開內(nèi)容合作。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與廣電運(yùn)營商合作時(shí)，一種合作模式是“廣電運(yùn)營商提供內(nèi)容服務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供內(nèi)容發(fā)布渠道”，雙方進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)合作，如優(yōu)酷與北京電視臺(tái)等電視機(jī)構(gòu)建立網(wǎng)絡(luò)視頻合作關(guān)系。另一種模式是“廣電運(yùn)營商提供有線網(wǎng)絡(luò)+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供應(yīng)用服務(wù)”，合作內(nèi)容包括電子商務(wù)、游戲、視頻等，如杭州華數(shù)和淘寶基于有線網(wǎng)絡(luò)和電視終端開展電子商務(wù)服務(wù)。
如此一來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才能應(yīng)對(duì)“被融合”挑戰(zhàn)，最終基于各自優(yōu)勢的業(yè)務(wù)融合，才能實(shí)現(xiàn)真正的三網(wǎng)融合。
通信世界網(wǎng)
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