手機購物用戶破1億掌上購物成網購下一站_移動增值_移動支付

手機購物用戶破1億掌上購物成網購下一站

2012/06/05

　　杭州女孩小駱是一位絕對的淘寶控，但上班時沒空瀏覽購物網站，下了班又不愿意打開電腦。今年以來，小駱逐漸迷上了在下班回家的公交車上，用iPhone手機來網購。像小駱這樣，用手機在淘寶上購物的消費者與日俱增。日前，淘寶無線公布的《2012年Q1電子商務數(shù)據報告》顯示，今年第一季度手機淘寶的新增用戶量突破1500萬，成交金額與2011年同期相比增長率達563%,到3月底，手機淘寶累積總用戶數(shù)突破1億，移動電商成為互聯(lián)網行業(yè)最具活力的板塊，并將呈現(xiàn)持續(xù)井噴的發(fā)展態(tài)勢。

　　一季度新增1500萬手機購物用戶

　　據了解，移動網購市場從去年開始迅速增長，2010年手機淘寶總交易額18億，到2011年，手機淘寶總成交額達到118億，同比增長五倍以上。

　　據淘寶無線相關人士透露，今年前4個月手機淘寶的總交易額已經超過了去年全年，且第一季度向來是網購的低谷，真正的高峰是在下半年，“如果保持這個增長率的話，到今年年底手機淘寶的總成交金額有望達到500億。”

　　在用戶區(qū)域分布上，目前用戶增長最快的是北上廣等一線城市和珠三角、長三角等經濟發(fā)展較快的區(qū)域。其中，廣東地區(qū)第一季度新增用戶數(shù)最為明顯，新增用戶量超過165萬，其次分別是浙江和江蘇，新增用戶量都在150萬以上。在城市方面，上海地區(qū)一季度手機淘寶的用戶增長量達到134萬，北京、杭州、廣州、深圳等城市的用戶增長量緊隨其后。

　　客戶端盡顯用戶偏好

　　據淘寶無線工作人員介紹，目前占據手機淘寶客戶端成交筆數(shù)前兩名的品牌分別是蘋果和三星，其中，蘋果用戶交易筆數(shù)占比能夠達到63%，成交金額占比已達到淘寶客戶端總體的78%。

　　報告顯示，在不同的客戶端用戶群體中，商品購物的傾向性也不同。以書籍為例，蘋果用戶偏好外語經濟類職稱考試書籍；安卓用戶則喜歡購買外語、建筑工程職稱輔導方面的書籍；在服裝購買方面，iOS用戶選購S\M小碼的居多，而多數(shù)Android男性則普遍擁有“大肚腩”，其在33\35\38褲子碼尺寸上表現(xiàn)突出。

　　“假日效應”與“公交車效應”明顯

　　與傳統(tǒng)網購用戶喜歡在周一至周五工作時間購物不同，手機“淘寶”用戶呈現(xiàn)出明顯的 “假日效應”。據淘寶無線報告顯示，在周六、周日或是五一、十一這樣的節(jié)假日期間，手機網購的成交額會比平時提高20%以上。

　　同時，移動網購用戶還呈現(xiàn)出特別的“公交車效應”。據淘寶無線相關人士透露，在上下班期間，如早上8-10點和傍晚6-8點，這樣的時間一般都是手機網購的高峰。

　　據工信部數(shù)據顯示，截至2011年底，我國智能手機用戶已超過1.9億，無線淘寶公布的數(shù)據則表明，目前在我國的手機網民中，超過半數(shù)的用戶已經開始習慣于通過手機來買東西購物，從商場到PC再到手機，掌上購物成為網購“下一站”為時不遠。

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