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電信緊貼聯(lián)通IP超市 公用電話醞競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)暴

2002/07/31

  公用電話市場(chǎng)一向是靜如止水,然而自年初以來,卻頻頻有新聞傳出信息產(chǎn)業(yè)部已放開公話市場(chǎng),聯(lián)通、移動(dòng)、網(wǎng)通等運(yùn)營(yíng)商紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域,公用電話市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)暴正在醞釀。隨著電話普及率的提高和無線通信的迅速發(fā)展,公用電話的前途似乎不被看好,那么,什么吸引了各電信運(yùn)營(yíng)商關(guān)注該領(lǐng)域?公用電話市場(chǎng)真的是一朵美麗動(dòng)人的鮮花嗎?

  隨著電信拆分重組工作的完成,中國(guó)組建四大運(yùn)營(yíng)商乃電信業(yè)發(fā)展之大勢(shì)所趨,并且從環(huán)球電訊破產(chǎn)、世界通信假賬丑聞等事件,我們不難看出,對(duì)于電信企業(yè),全業(yè)務(wù)或多業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)要大大低于單一業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn),這是各電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍公用電話市場(chǎng)的深層次原因。對(duì)中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商來說,要開展新業(yè)務(wù)、尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),就不得不面臨這樣的問題:如果要進(jìn)入移動(dòng)業(yè)務(wù),則有牌照的限制;如果要開展固話業(yè)務(wù),則需要龐大的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。而公話市場(chǎng)的進(jìn)入既無牌照上的限制,在技術(shù)上也容易得多,這自然使得公用電話成了各電信運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的焦點(diǎn)。

  各電信運(yùn)營(yíng)商紛紛開始經(jīng)營(yíng)公用電話業(yè)務(wù),共同瓜分公用電話這一“蛋糕”,那么,公用電話市場(chǎng)的“蛋糕”到底有多大呢?據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國(guó)公話總數(shù)達(dá)400多萬部,其中IC卡公話裝機(jī)總數(shù)超過130萬部。根據(jù)國(guó)際電聯(lián)日前公布的公用電話市場(chǎng)千分之四的飽和指數(shù)標(biāo)準(zhǔn),我國(guó)公用電話的飽和指數(shù)僅為千分之二點(diǎn)八,而在美國(guó)有二百多萬部公用電話(以投幣電話為主),差不多占美國(guó)人口的1%,從這些數(shù)字上看,我國(guó)公用電話的發(fā)展?jié)摿很大。而且我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家,個(gè)人收入是明顯的金字塔形結(jié)構(gòu),中低收入人群占全國(guó)人口的多數(shù),這些不經(jīng)常使用電話通信的人群將是公用電話的巨大的潛在用戶。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、農(nóng)村人口的逐步城市化、交通和旅游事業(yè)的不斷發(fā)展,這部分?jǐn)?shù)量巨大的人群將源源不斷地轉(zhuǎn)化為公用電話市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)用戶,公用通信業(yè)務(wù)的發(fā)展應(yīng)該說方興未艾。

  但是,公用電話并非一片樂土。眾所周知,電信業(yè)是一個(gè)高投入、高科技的行業(yè),也是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。公用電話業(yè)務(wù)屬于普遍電信業(yè)務(wù),需要大量的投入。不僅包括電話卡、銅纜、話機(jī),安裝、維護(hù)等一系列工作也需要投入。據(jù)了解,一部卡式電話機(jī)近兩萬元,一部移動(dòng)公用電話的成本則更高,而每月話費(fèi)收入在廣州也不過幾百元,其他地區(qū)就更少。后期維護(hù)也需要不斷的投入,如果被人為的破壞,更會(huì)血本無歸。在電信拆分之前,公用電話業(yè)務(wù)由中國(guó)電信一家承擔(dān),產(chǎn)生的結(jié)果進(jìn)行內(nèi)部消化,而國(guó)際上的做法是設(shè)立普遍服務(wù)基金,虧損由政府補(bǔ)貼,在中國(guó)電信業(yè)已進(jìn)入市場(chǎng)化,而未設(shè)立普遍服務(wù)基金的前提下,風(fēng)險(xiǎn)則由運(yùn)營(yíng)商自己承擔(dān)。而且,公用電話經(jīng)過這幾年的發(fā)展,在主要街道、熱鬧市區(qū)已有中國(guó)電信布置的公用電話,在農(nóng)村和打工者集中的地方,也有中國(guó)電信的公用電話,可以說,公用電話市場(chǎng),特別是IC卡公話終端經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展,在全國(guó)已達(dá)到了很高的覆蓋率,對(duì)于新來者,要進(jìn)入其中,首先布局就比較困難,要進(jìn)入農(nóng)村這一廣大的市場(chǎng)更是困難。

  事實(shí)證明確實(shí)如此,只要聯(lián)通開設(shè)一家IP超市,電信就“貼身緊逼”,在旁邊設(shè)一個(gè)公用電話亭,更何況中國(guó)電信的公話亭已經(jīng)形成規(guī)模,新入者難堪競(jìng)爭(zhēng)壓力。而且公用電話的競(jìng)爭(zhēng)與電話卡緊密相連,如果電話卡的發(fā)行工作跟不上,也只能是自己建亭而別人收益。要制定戰(zhàn)略,穩(wěn)步推進(jìn),走創(chuàng)新之路,才能在市場(chǎng)中占有一席之地。

  隨著我國(guó)信息化程度的提高,對(duì)公用電話的要求不僅僅只限于語音通話,公用電話在產(chǎn)品上面臨著升級(jí)換代的問題,應(yīng)該讓″公用電話″具有更多的功能,具有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳送功能的多媒體公用電話將得到越來越多的應(yīng)用。近來在上海市街頭出現(xiàn)了一種新穎的多媒體公用電話“e點(diǎn)通”,既能打電話,也能進(jìn)行查詢、收發(fā)電子郵件、發(fā)布網(wǎng)上廣告、公布政務(wù)信息等。“e點(diǎn)通”的信息面廣、信息量大,彩色屏幕如一本書般大,圖像清晰,是新一代的IC公用電話,極大的方便了路人。可以說,大力發(fā)展能提供多業(yè)務(wù)的公用終端是公用通信服務(wù)的發(fā)展方向,也是公話市場(chǎng)新入者的利器。

  服務(wù)也不可小視。對(duì)于普通消費(fèi)者來說,他們只關(guān)心服務(wù)質(zhì)量和資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),公話運(yùn)營(yíng)商必須在服務(wù)上出新招,力爭(zhēng)為消費(fèi)者提供全方位的服務(wù),誰為消費(fèi)者提供的服務(wù)更好,誰就贏得了消費(fèi)者。今年4月,北京電信征集電話亭設(shè)計(jì)方案,不光需要新穎、與周圍環(huán)境和諧,而且還需要有較高的技術(shù)要求:陽光無論從任何角度都不能照射到話機(jī)的顯示屏上,可以說是做到了從極微小的地方考慮到消費(fèi)者。聯(lián)通則把IP超市的優(yōu)勢(shì)歸結(jié)為“服務(wù)”:在電話亭內(nèi),有舒適的座椅,并且有擋板將通話者隔開,保護(hù)他們的隱私。

  而且,公用電話卡與亭緊密關(guān)聯(lián),公話競(jìng)爭(zhēng)還將引起電話卡大戰(zhàn),針對(duì)現(xiàn)在公用電話卡大多畫面設(shè)計(jì)缺乏新意的問題,各電信運(yùn)營(yíng)商可以針對(duì)不同的消費(fèi)群,設(shè)計(jì)出不同的電話卡,這也可以有效吸引一部分消費(fèi)者。

  總的來說,發(fā)展公用電話業(yè)務(wù),需要有量的增長(zhǎng),更需要有質(zhì)的提高,否則,單純的量的擴(kuò)充,一方面會(huì)造成過剩,另一方面還會(huì)造成惡性競(jìng)爭(zhēng),對(duì)各運(yùn)營(yíng)商都會(huì)不利。公用電話市場(chǎng)固然誘人,但玫瑰雖然漂亮,因?yàn)橛写蹋矔?huì)扎人,如何即能采到玫瑰,又不會(huì)被刺扎到,這需要各電信運(yùn)營(yíng)商做好充分的市場(chǎng)分析,細(xì)分市場(chǎng),共同將公用電話市場(chǎng)這塊“蛋糕”做好、做大,而不是盲目的介入、簡(jiǎn)單的地盤爭(zhēng)奪。

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